對國產(chǎn)葡萄酒影響不大

此次商務(wù)部選擇葡萄酒產(chǎn)業(yè)進行反擊，更多還是一個姿態(tài)。相比光伏產(chǎn)業(yè)， 葡萄酒行業(yè)在絕對數(shù)額上小很多，但假如進行反傾銷，相對來說，針對的主要是法國，它的增加稅不會超過10%。反傾銷對現(xiàn)在中國酒業(yè)影響不大，有的話會是在半年，我們更多看到的是口水仗，長遠(yuǎn)來說，還是不希望看到“貿(mào)易戰(zhàn)”。

中國對歐盟“雙反”的面很窄，國產(chǎn)酒翻身的機會很少，此次反傾銷主要針對法國，但是不止歐洲，新世界的酒，如澳大利亞、阿根廷、智利、新西蘭，他們的稅收也相對下降得厲害，在中國市場里他們也在不斷擴張。所以國產(chǎn)酒需要有正確引導(dǎo)，調(diào)整經(jīng)營模式，加大宣傳力度，只有價格戰(zhàn)略是不行的。現(xiàn)在我們雖然看到國產(chǎn)酒股或是國產(chǎn)酒士氣昂揚，看似能逆轉(zhuǎn)，但那只是外在一面，內(nèi)在還是不夠強大。中國國產(chǎn)酒需要提高自身素質(zhì)，修煉內(nèi)功，從各方面學(xué)起，做起，只有自己真正足夠強大了，才不用借助任何力量，贏得長遠(yuǎn)勝利。

為新世界做嫁衣

中國對歐盟葡萄酒的反傾銷、反補貼調(diào)查更多是施壓的籌碼，拿個金額不大但雷聲大的小產(chǎn)業(yè)來說事，歐洲葡萄酒挺合適。

雙反對中國葡萄酒行業(yè)影響其實還沒那么嚴(yán)重。首先現(xiàn)在只是調(diào)查，是否能最終確認(rèn)還要看各當(dāng)事國的態(tài)度，期間對進口商心理影響肯定會有，少數(shù)甚至?xí)淖兤咸丫七M口國的選擇，那么多虎視眈眈的新世界產(chǎn)區(qū)國會立刻補上，對國產(chǎn)酒面臨的危機依舊不變。

退一萬步說，貿(mào)易戰(zhàn)開打，如果增稅很高，對法國葡萄酒為首的歐洲葡萄酒工業(yè)影響不小，在增長明顯的中國市場里歐洲葡萄酒會從第一位置，份額急速銳減，關(guān)鍵是會被新世界迅速取代，由于酒商做酒會有一定程度的品牌延續(xù)性，會導(dǎo)致現(xiàn)在和未來市場的歐洲酒都影響不小。現(xiàn)在已有的歐洲酒代理，歐洲酒進貨量也會下降很多。

但對新世界卻是個天賜良機。而推動雙反的國產(chǎn)酒產(chǎn)業(yè)其實從中得不到什么好處，典型的為新世界做嫁衣裳，當(dāng)然對一些中高定價的歐洲葡萄酒影響甚小。

對歐洲葡萄酒不是好事

光伏反傾銷稅事件確實是引發(fā)中國政府對歐洲葡萄酒啟動“雙反”調(diào)查的導(dǎo)火索，但是兩者沒有必然的因果關(guān)系。進口葡萄酒帶來的貿(mào)易緊張局勢早在去年就已浮出水面，國際葡萄酒行業(yè)已經(jīng)對中國政府出臺反傾銷稅的可能性有所預(yù)料。

說到影響，我們需要注意的是，中國的消費者目前有不少人已經(jīng)開始購買葡萄酒自己飲用，而非用于送禮。基于這個原因，即使稅率只提高5%，消費者也會覺得他們在歐洲葡萄酒上多花了錢。對任何東西征稅都會對消費產(chǎn)生影響，所以這對歐洲葡萄酒而言肯定不是好事。由于反傾銷稅將以葡萄酒成本價為基準(zhǔn)按比例收取，所以對高端和低端葡萄酒都將產(chǎn)生影響——而且對高檔葡萄酒產(chǎn)生的沖擊更大。比如對每瓶500歐元的葡萄酒征稅10%，在價格上的反映要比對5歐元一瓶的葡萄酒征稅10%大得多。這很可能成為酒商和消費者開始尋求歐洲葡萄酒替代品的契機。

澳洲酒的成功和貿(mào)易爭端無關(guān)

近年來，澳大利亞葡萄酒包括中國在內(nèi)的一些重要市場，都有非常不錯的表現(xiàn)，我們很高興地看到，中國市場對于進口高品質(zhì)葡萄酒的需求繼續(xù)增長，而我們對葡萄酒一貫的高品質(zhì)要求也為澳大利亞葡萄酒在中國贏得了很多新的消費群體。經(jīng)過幾年的努力，澳大利亞與中國有關(guān)政府部門及業(yè)內(nèi)都建立了良好長期的關(guān)系，但這一切的成績與任何涉及其他國家的貿(mào)易爭端無關(guān)。中國葡萄酒市場的發(fā)展和成熟是長期而復(fù)雜的，我們對澳大利亞葡萄酒在未來的中國市場充滿信心。

中國政府對歐盟提出的雙反不會改變我們在中國市場的推廣計劃和策略，我們2013-2014財年的工作計劃早在今年3月就已經(jīng)出爐，這個新的年度我們還是會一如既往地加強對大眾消費者的關(guān)注和教育，通過A+澳洲葡萄酒學(xué)校，各類大型品鑒會和高端超市推廣來增加與消費者的直面溝通，同時，我們也會繼續(xù)組織參與專業(yè)酒類展會以加強澳洲葡萄酒在業(yè)內(nèi)人士圈中的認(rèn)知與了解。

反傾銷只是一種威脅手段

第一，要拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，中國提出對歐盟葡萄酒“雙反”，其目的不在于真的想對歐反制裁，只是傳遞一個訊息：“孰輕孰重，自己掂量！”

第二，歐盟舊世界葡萄酒大國占據(jù)著中國的大部分市場，面對進口酒在中國市場的不斷擴大和需求量的增加，新世界國家也將矛頭瞄準(zhǔn)了中國市場。從產(chǎn)業(yè)和國家經(jīng)濟的角度上講，最后都只能是以“殺敵一千，自損八百”的結(jié)果結(jié)束。

所以，此次“反傾銷”事件，其目的更多是為了抗衡，而不是真的想對進口葡萄酒下刀。再者即使“這把刀”下去了，受益的不見得是國產(chǎn)葡萄酒，反而可能是新世界國家的進口葡萄酒。

作為酒商，我們會一如既往把酒這個事業(yè)做好，同時希望同行們都切勿驚慌，看清時局，穩(wěn)扎穩(wěn)打的把酒做得更好，要知道此時慌的不是我們中國酒商，而是歐盟酒商。

靜觀其變 調(diào)整中國市場戰(zhàn)略

首先來說， 歐盟政府補貼的是開發(fā)中國市場推廣的費用， 比如聘請中國員工，參加中國酒展等等， 并不是針對葡萄酒本身。所以葡萄酒本身的出廠價格還是比較真實地體現(xiàn)了葡萄酒本身的價值。這次反傾銷很難對國內(nèi)葡萄酒市場產(chǎn)生比較深刻或者長遠(yuǎn)的影響。

此次反傾銷的調(diào)查期足夠長，在調(diào)查期內(nèi)，若光伏問題能很好的解決，葡萄酒的反傾銷也就會不了了之。葡萄酒與光伏本來就不是直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對光伏，這是小產(chǎn)業(yè)的反傾銷對新技術(shù)。

發(fā)展趨勢得看政府態(tài)度。要是政府比較強硬，歐盟以法國為代表的酒整體價格會上漲，會對新世界國家的酒帶來積極影響。但中高端葡萄酒影響相對較小，目標(biāo)消費者對于價格敏感性相對較低，關(guān)稅上漲、價格提升，某種程度讓消費者感覺葡萄酒更“高端”，不會降低消費者的購買欲望。但低端葡萄酒的影響會比較大，從法國向新世界轉(zhuǎn)移，是一個已經(jīng)存在的趨勢，這次反傾銷只不過是加快了它的步伐。

關(guān)于中國對歐盟提出葡萄酒反傾銷，法國酒莊這邊需要一些改變來更好地應(yīng)對中國市場的發(fā)展變化，在保留法國獨有的“風(fēng)土”特點的前提下，調(diào)整中國的市場戰(zhàn)略，新世界的崛起可以作為參考。

歌特酒莊（法國波爾多布爾產(chǎn)區(qū)），世代釀造有機葡萄酒，中國市場是我們最重要的市場之一，目前也加大對中國市場的推廣力度以應(yīng)對不斷變化的市場。