誰是受益者？

通常而言，一個行業對國外進行實施反傾銷制裁，其最大受益者將是國內的企業，但這次葡萄酒反傾銷，國產葡萄酒未必能占到什么便宜。一個廣為認可的觀點是：國產葡萄酒企需練好內功，才能逆轉當前的局勢。

酒協的態度

“這對保護國內葡萄酒產業安全、維護國內葡萄酒產業的權益非常重要，中國酒業協會和全體會員堅決支持。”在7月2日發布的聲明中，中國酒業協會表示支持反傾銷調查。

酒協稱，長期以來，中國葡萄酒產業處在一個良性、有序的市場競爭環境中。但是近年來，歐盟葡萄酒進口量逐年大幅增加，占中國葡萄酒銷售量的比例大幅上升，已經對國內市場造成了很大的沖擊和威脅。

協會的聲明表示，由于受到沖擊，中國葡萄酒企業的市場空間遭到了嚴重擠壓，產能不能得到充分發揮，產量、銷量、利潤等多個重要性經營指標均開始出現不同程度的下滑趨勢，整個行業形勢不容樂觀。

“從目前企業的發展狀況來看，單靠企業自身改善經營管理和銷售策略不可能改變現狀，還需要應用中國以及WTO相關法律賦予的權利有效遏制進口產品的不正當競爭行為。”

中國酒業協會認為，在歐盟進口數量大幅增長的背后，不僅僅是歐盟葡萄酒生產企業的低價傾銷行為，還有歐盟政府對葡萄酒產業的長期政策鼓勵和巨額財政補貼。

“上述不正當的貿易行為對中國葡萄酒產業不公平，如果不能得到有效遏制，未來歐盟葡萄酒的進口數量還將進一步增長，并對中國葡萄酒產業造成更大威脅和沖擊，企業的經營效益可能會進一步下滑。”該協會稱。

盡管酒協在聲明中所描述的國產酒受擠壓的現狀確實存在，但如果對歐盟葡萄酒進行制裁，國產酒就一定能從中受益嗎？

國產酒：靠邊站

葡萄酒反傾銷事件的進展過程中，有兩次引起了國產葡萄酒股價的非正常上漲，一次是在5月份，媒體曝出“商務部已經準備就歐盟葡萄酒傾銷事件進行調查”后；另一次是在6月5日，商務部正式聲明發出以后。這似乎從一個側面印證了反傾銷將對國產酒產生利好的判斷。但行業內人士普遍認為，兩次股價的上漲都是莊家利用消息進行炒作：“雙反對進口酒會有一定的影響，但未必一定會讓國產葡萄酒企受益。”

在2008年以前，國產葡萄酒在市場上處于絕對強勢地位，超過80%的市場占有率讓很多人不相信“進口酒很快就能搶走國產酒份額”。但事實是殘酷的，經過4年多的拉鋸，到2012年，國產酒已經呈現出全面潰敗的跡象：張裕“農殘門”、中糧長城內部整合未果、王朝持續低迷，2012年真正成了國產酒的“轉折點”，雖然有不少國產獨立小酒莊開始嶄露頭角，但國產酒整體頹勢已經盡顯。一個廣為認可的觀點是：國產葡萄酒企需練好內功，才能逆轉當前的局勢。

我們知道葡萄酒的釀造工藝，栽培等方面的偏差直接影響著葡萄酒的優劣，與國外葡萄酒的先天條件相比，國內外在釀酒葡萄的栽培和工藝方面的差距，使得國內同樣價位的葡萄酒性價比不如國外葡萄酒。當然除去這些先天自然條件外，國內一些葡萄酒廠，不愿意對基地進行建設，購買原料不重質量，只重價格，這在葡萄酒釀造先天在原料后天靠工藝的實質上，就不可能生產出優質葡萄酒。正是由于影響國內葡萄酒的各種因素存在，讓國產葡萄酒一直處于世界葡萄酒行業下風。不管是近期反傾銷的發起還是國產葡萄酒業的連年虧損，都可以看出，國產葡萄酒要想取得實質性進展，就需要自省、改革，從根本上解決問題。

有消息稱，在中國對歐盟葡萄酒進行“雙反”之際，以王朝葡萄酒公司為例，在北京、上海、天津等地2000多座寫字樓上演了一場白領免費送酒的活動，很顯然在這個時段，國產葡萄酒業在“搶機”爭市場。對于葡萄酒市場出現的類似各種現象，金百臨咨詢秦洪指出，我國民族品牌的葡萄酒，未來業績成長的關鍵并不在于反傾銷，而是在于自身的因素。打鐵尚需自身硬，只有擁有過硬的產品質量、較為切合我國消費者消費能力的產品價格，才能重新打動中國消費者，我國民族品牌的葡萄酒的業績拐點之路還遠。

反傾銷并不能救國產葡萄酒，國產葡萄酒需要“自救”。而自救就是要苦練內功，從高品質做起。中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，發展釀酒葡萄酒基地，改善葡萄酒品質，將成為國產葡萄酒擺脫未來發展困境的關鍵因素。未來國產葡萄酒商應在釀酒葡萄種植基地方面加緊努力，將不同地域及釀酒品種相結合，選取好的葡萄品種，釀造出不同口味的葡萄酒，同時嚴格規范葡萄種植和釀造技術，采用有機化肥種植。

另一方面，國產葡萄酒企業應向國外葡萄酒商學習，改變與消費者的溝通方式，增加與消費者互動式溝通，加大宣傳力度，從中國注重人情味等角度做廣告，學習西方葡萄酒商在華的宣傳方式。

新世界上位

此次針對歐盟國的立案調查，無論結果如何，直接受益者無疑是澳大利亞、南非、智利、美國、阿根廷、新西蘭等新世界國家：如果反傾銷成立，中國加稅，新世界國家無疑將成為最大受益者，尤其是智利、澳大利亞等國，最近在中國的推廣勢頭一浪高過一浪，一旦歐盟國家受到較為嚴重制裁，“上位”幾乎是順理成章的事。退一步，即使最后事情不了了之，但由于此次事件的影響，很多酒商其實已經在考慮多增加一些新世界國家的品種。

還有一種頗為諷刺的觀點認為，歐盟自身也會因反傾銷事件而受益。觀點認為反傾銷一方面對歐盟國帶來的影響并不大，加之中國大多數人鐘愛進口酒，也對國產酒品質及釀造工藝懷疑有加，很多酒商認為國產酒自認比不上進口酒，所以對于目前中國商務部啟動的“雙反”調查程序表示懷疑，畢竟這次啟動審查程序只是為了回應歐盟，而不是因為歐盟的葡萄酒在中國低價傾銷——這次反傾銷調查其實是給歐盟葡萄酒做了廣告，是在“叫銷”。