鴻道VS廣藥 誰的紅罐？

2012年5月，“中國商標(biāo)第一案”——“紅綠王老吉之爭”，以廣藥集團(tuán)勝訴，收回了王老吉的商標(biāo)權(quán)，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的涼茶之爭，一時(shí)之間看似風(fēng)平浪靜。

然而2012年7月6日，加多寶和廣藥集團(tuán)分別在北京、廣東法院提出訴訟，指出對方侵犯屬于自己的紅罐包裝裝潢權(quán)，至此，紅罐涼茶包裝裝潢權(quán)益的歸屬又成為加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)爭執(zhí)的焦點(diǎn)。

紅罐包裝裝潢到底應(yīng)該是與商標(biāo)不可分的，還是可以分屬不同的主體？這不僅引起了國內(nèi)法律界人士的爭論，而且也受到社會輿論的廣泛關(guān)注。

當(dāng)局者“迷” ？

加多寶方面認(rèn)為，紅罐包裝由加多寶設(shè)計(jì)并投入多年心血打造，是“知名商標(biāo)”的部分屬性，即使此前“王老吉”商標(biāo)已判屬給廣藥，但外包裝與商標(biāo)可以分離，理應(yīng)屬于為之付出心血的加多寶，廣藥推出的“紅罐”包裝的行為損害了知名商品特有包裝權(quán)益。而廣藥卻認(rèn)為王老吉商標(biāo)與外包裝不可分離，王老吉商標(biāo)既已由法院判定給廣藥，包裝同樣也隨之歸屬廣藥。

追溯紅罐的歷史，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏介紹說，在1990年，王老吉傳人王健儀小姐與陳鴻道（加多寶集團(tuán)母公司鴻道集團(tuán)董事長）達(dá)成合作協(xié)議，加多寶集團(tuán)就已經(jīng)開始使用紅色包裝。

據(jù)悉，陳鴻道首先設(shè)計(jì)了方形的大紅色紙盒包裝，1995年，又設(shè)計(jì)了金屬易拉罐涼茶包裝。易拉罐包裝仍然以紅黃兩色為主色調(diào)，這種新的包裝設(shè)計(jì)在香港進(jìn)行了注冊登記，并在內(nèi)地申請了外觀設(shè)計(jì)專利，并于1997年獲得了專利證書。這也就是后來為消費(fèi)者所熟知的紅色罐裝。

而1995年3月，鴻道集團(tuán)與當(dāng)時(shí)的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司簽訂了第一份商標(biāo)許可合同。廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司許可鴻道集團(tuán)從即日起到2003年1月使用王老吉商標(biāo)，并限定鴻道集團(tuán)只能在自己生產(chǎn)經(jīng)營的紅色罐裝及紅色瓶裝的涼茶上使用王老吉商標(biāo)。同時(shí)約定，雙方不得使用對方產(chǎn)品的任何包裝裝潢。

此后陳鴻道又設(shè)計(jì)出紅色易拉罐的涼茶包裝。2003年雙方又簽訂了一份協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，廣藥集團(tuán)授予加多寶集團(tuán)的母公司鴻道集團(tuán)獨(dú)家使用生產(chǎn)和銷售“王老吉”紅色罐裝及瓶裝涼茶的權(quán)利，使用期限是從2003年1月20日～2013年1月19日。

在加多寶和廣藥合作期間，加多寶利用自己設(shè)計(jì)的紅色罐裝的包裝裝潢，配合王老吉商標(biāo)，在市場上投入了巨額的宣傳廣告費(fèi)用，使紅罐涼茶深入人心，同時(shí)，紅罐也成為最鮮明的商業(yè)標(biāo)記之一。自從加多寶開始使用王老吉商標(biāo)起，紅罐涼茶一直是由加多寶生產(chǎn)的，并傾力將其打造成了知名商品。反觀廣藥，2012年6月之前從未生產(chǎn)過紅罐涼茶，只是在收回商標(biāo)后才開始模仿加多寶的紅罐，通過代工廠開始生產(chǎn)涼茶。在加多寶方面看來，這與當(dāng)初的合同約定背道而馳。

旁觀者“清” ？

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前涼茶在飲料市場的整體份額為7%，這其中加多寶可以說是絕對的領(lǐng)先者。2012年5～7月，更名后的加多寶涼茶，銷售同比去年增長了50%以上。這期間，加多寶方面用17年時(shí)間積累出的供貨、加工、銷售渠道，發(fā)揮了強(qiáng)大的作用。據(jù)一份來自第三方的數(shù)據(jù)顯示，更名后的加多寶涼茶品牌知曉率高達(dá)99.6%，品牌第一提及率、推薦度方面均占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。

而相對的，原料、生產(chǎn)基地、銷售渠道等問題都使得廣藥的生產(chǎn)、銷售比加多寶慢了不止一步。

北京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡星斗認(rèn)為，紅罐作為商品最為直觀的包裝，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中留下了深刻的印象。“消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知相當(dāng)一部分依賴于商標(biāo)和包裝。紅罐包裝對于加多寶未來的市場份額可以說是有影響的。不過，說到底，產(chǎn)品本身能夠被市場認(rèn)可才是關(guān)鍵。”

而在近期一次專家研討會上，北京大學(xué)法學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任鄭勝利，北京務(wù)實(shí)知識產(chǎn)權(quán)中心主任、北京高級人民法院原知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長程永順，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長、國家商標(biāo)局原副局長曹中強(qiáng)等30多位業(yè)界著名專家進(jìn)行研討并出具了法律意見書，認(rèn)為“紅罐”裝潢權(quán)屬于加多寶，其自行設(shè)計(jì)并注冊專利的紅罐包裝、裝潢受法律保護(hù)。

在研討會上，北京大學(xué)國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任鄭勝利指出，“根據(jù)‘種瓜得瓜，種豆得豆’的道理，誰付出了勞動，誰就應(yīng)該取得相關(guān)的權(quán)益，紅色的包裝裝潢權(quán)實(shí)際上在合同中已有約定，因?yàn)殡p方已經(jīng)約定不能使用對方的顏色，而紅色易拉罐是加多寶設(shè)計(jì)并做了大量投入的一個(gè)很重要的包裝裝潢，那么這個(gè)權(quán)益顯然應(yīng)該歸屬加多寶。”

深圳大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李揚(yáng)在《知識產(chǎn)權(quán)》撰文指出，廣藥與加多寶之前的多份協(xié)議中都約定“雙方不得使用對方的包裝、裝潢生產(chǎn)銷售王老吉涼茶”就很好地印證了商標(biāo)與包裝裝潢是分離的。由于商標(biāo)與紅罐包裝、裝潢分離，而廣藥既不是該紅罐包裝、裝潢的所有者，也沒有投入資金進(jìn)行該包裝、裝潢的宣傳和增值，紅罐包裝、裝潢只能屬于加多寶。

中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德博士也發(fā)表評論，“廣藥生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品目前也采用類似包裝裝潢，實(shí)際上給消費(fèi)者造成了認(rèn)知混亂，更嚴(yán)重的是，此例一開，對原創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新精神，是一種打擊，也有違于知識產(chǎn)權(quán)法律的立法精神。如果說，有關(guān)裝潢權(quán)的保護(hù)在我國法律體系中還不完善、有遺漏的話，鼓勵原創(chuàng)，尊重企業(yè)家的創(chuàng)新精神，則無疑是亙古不變的真理和原則。”

除了法學(xué)專家對加多寶的支持，日前，網(wǎng)友、種植戶、都通過各種形式表達(dá)對加多寶的支持，作為加多寶最親密合作伙伴的經(jīng)銷商更是呼聲高亢，以各種形式表達(dá)對加多寶的支持。

在北京、杭州、成都、廣州等地，大到超市賣場、小到巷道小賣部，“堅(jiān)決力挺加多寶”、“風(fēng)雨同舟，休戚與共”、“沒有加多寶就沒有紅罐涼茶”的橫幅隨處可見，更有經(jīng)銷商及其工作人員胳膊上系有“支持加多寶”的紅絲帶力挺紅罐屬于加多寶。

杭州經(jīng)銷商丁經(jīng)理表示，“我們很多經(jīng)銷商聽說廣藥因?yàn)榧t罐向加多寶提出起訴，這完全是無理取鬧嘛。大家都知道，紅罐是加多寶花費(fèi)17年打造的。聽說這個(gè)官司馬上就要開庭了，我們就自發(fā)組織了這個(gè)聲援活動，維護(hù)加多寶的權(quán)益。”而在浙江像丁經(jīng)理這樣擁護(hù)加多寶的經(jīng)銷商不在少數(shù)。

在北京海淀區(qū)的一家商超，加多寶經(jīng)銷商任經(jīng)理告訴記者，他們會一如既往的支持加多寶。“我們與加多寶合作不是一天兩天的事兒，十幾年的風(fēng)雨同舟，什么大風(fēng)大浪沒見過，紅罐是加多寶做出來的并且做了十幾年，我們會一如既往的支持加多寶，與紅罐加多寶在一起！”老任情緒激動的表示。

在成都，當(dāng)經(jīng)銷商陳軍（化名）被問及為何力挺加多寶時(shí)，他表示說，加多寶非常誠信，在整個(gè)市場投入、市場的財(cái)務(wù)狀態(tài)，都是非常準(zhǔn)確的。對我們經(jīng)銷商這方面的服務(wù)非常好，對市場的把控，也非常的到位。和加多寶一起合作這么多年，能夠隨著加多寶，把市場做得更大，能夠賺到更多的錢。”加多寶出品的紅罐涼茶17年來一直被消費(fèi)者所喜愛，這給予了他們經(jīng)銷商足夠的信心，再加上加多寶供貨全面周到，財(cái)務(wù)結(jié)算歷來準(zhǔn)確、及時(shí)，經(jīng)銷商和加多寶已成為同氣連枝的親密伙伴。 “我們早就與紅罐加多寶成為一體，經(jīng)銷商是全力以赴支持加多寶。”他告訴記者。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士稱，紅罐官司加多寶已得到了法律界、種植戶以及經(jīng)銷商的支持，這是輿論對法律公平呼聲的一個(gè)縮影。而縱觀中國整個(gè)商業(yè)發(fā)展，加多寶廣藥紅罐官司的審判或?qū)ν苿铀痉ㄖ贫鹊耐晟朴兄锍瘫囊饬x。

在眾人的爭執(zhí)聲中，2013年5月15日，王老吉與加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭，在廣東省高級人民法院四樓大法庭正式開庭審理，雙方在經(jīng)過長達(dá)8小時(shí)闡述辯論后，仍為見分曉，冗長的口水官司是終結(jié)還是繼續(xù)，兩月后或見分曉。