經典與潮流并存

牛仔褲的歷史，從出現到現在已逾百年了。然而，只要設計師不斷創新， 消費者就永不會厭倦這棵衣柜中的四季常青樹。

為牛仔供應鏈參展商提供平臺的牛仔精華秀（Kingpins Show）的總監Erin Barajas談到對牛仔褲的感覺， “它是獨一無二的野獸”，人們會因為各種各樣不同的理由愛上它。“你可以因為它的合體，質量，面料，撕裂，磨痕，補丁，金屬裝飾，甚至后貼袋而愛上它，” Barajas進一步解釋道。“人們也可能會喜歡它的標簽，個性，品牌歷史，時尚風潮或經典永恒，追求獲得它的不易，外觀，手感，眩目。 很少有其他東西能像牛仔這樣激發消費者的熱情和投入。”

根據美國棉花公司生活方式調查（Lifestyle Monitor？），美國消費者衣柜中平均有七條牛仔褲。這一數字一直穩定保持了五年，即便是經濟衰退時期也不例外。 并且，超過七成美國消費者表示，他們計劃在2013年購買相同數量的牛仔褲。

根據全球工業分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔褲銷售預計將達到560億美元，NPD集團報告稱，美國消費者2011年花費近160億美元購買牛仔產品。

NPD近日報道，在過去的12個月里，截止到2012年11月，在美國，牛仔產品銷售額上升了，其中，男士牛仔產品銷售額增長了2%，而女士牛仔產品銷售額增長了8%。NPD首席行業專家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔態勢發展良好。

“近期，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為潮男潮女們的追求，”科恩說。 “積存已久的需求，加上創新款式，對女性來說首先吸引的是顏色，對男性來說則是面料紋理，這些都給零售商提供商機。這對牛仔產品開發人員來說，是個好消息，但他們仍然要努力爭取，才能從目前過度飽和的市場上脫穎而出。 消費者看重合體，質量和品牌，但價格依然是決定購買與否的主要因素。”

根據生活方式調查的數據，超過八成消費者（84%）稱，合體對他們購買牛仔是非常重要的，其次是舒適（76%），“讓我看上去不錯”（64%）和價格（59%）。平均而言，消費者稱，他們花費約35美元購買一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。 毫不奇怪的是，35歲以下的消費群和年收入7.5萬美元以上的消費群往往花費更多的錢購買牛仔褲（分別是$ 40和$ 45甚至更多）。

同時，根據NPD的調查，牛仔高端市場不斷增長，，那些愿意花費超過75美元購買牛仔褲的消費者，在男性中增加11%，在女性中增加了22%。根據生活方式調查的統計， 2013年，6%的消費者計劃購買一條100美元或以上的牛仔褲。

生活方式調查顯示，大多數消費者在購買新的牛仔褲并不是因為必須，30%因為舊牛仔褲磨損，10%因為現有牛仔褲不合身，10%想買新的。。消費者購買新牛仔褲的原因中，24%因為它們“就是牛仔褲”，11%因為“牛仔褲穿著舒服”，10%因為它們時髦。

創新依然是在牛仔市場上制勝法寶之一。剪裁，顏色，裝飾或應用高科技，設計師們不斷為這棵四季常青樹灌注新鮮生命力。

當因為兩年前原棉價格上升，一些品牌開始用其他纖維替代棉，消費者表示不滿，特別是那些想要花費更多購買牛仔褲的消費者。對于品牌商和零售商用合成纖維替代棉，63%的消費者感到不滿。根據生活方式調查的數據，在年收入7.5萬美元或以上消費者中，表示不滿的百分比上升到67%。

根據生活方式調查，盡管新纖維和新技術不斷出現， 96%的消費者更喜歡自己的牛仔褲是棉和棉混制成。 值得注意的是，56%消費者的確愿意為保留牛仔褲中的棉含量支付更高的價格。

“牛仔的魅力在于順應潮流，不斷創新，同時具有恒久不變的內在。”