文化社會與公共創意

創意設計作為文化資源的顯現手段，不僅僅是讓商品、空間和建筑顯得更華麗、美觀和養眼，而更是一種確保公民在追求美好生活及面向未來所需的力量所在。

我國文化產業發展如果從1998年文化部成立文化產業司開始計算，至今已經有十五個年頭了。十五年的文化產業發展，給中國政治、經濟、社會和文化的綜合發展提供了重要的內涵式支撐。十五年來，文化產業發展除了增進經濟轉型發展、產業結構調整，除了推進文化遺產的保護和公共文化服務體系的健全，更為重要的是，促進了我們文化態度的轉變，促進了我們文化發展觀念的轉變。

在中國共產黨領導中國的革命和建設時期，我們黨的高層曾高度重視文化的意識形態屬性，重視文化的國家凝聚和思想統合的作用，把新聞傳媒出版當作輿論控制的工具，在文化立場上發展到極端就陷入一種主觀主義的一元思維模式，甚至出現了“文化革命”、“樣板戲”等不同形式的文化破壞。改革開放以來，隨著社會主義市場經濟建設的逐漸深入，我們開始理性地看待人們多元化的精神文化需求，逐漸看到文化的經濟價值和商品屬性。在上個世紀末，文化產業進入中國政府宏觀管理視野，我認為這是一個里程碑式的文化事件，標志著我們的執政思維進入辯證主義的二元思維模式階段，意味著我們開始正視文化的雙重屬性——意識形態屬性和商品經濟屬性，開始發揮文化的雙重效益——社會效益和經濟效益。韓國和中國臺灣先后在上個世紀80年代中后期也經歷了這樣一個轉變，并輔以多樣化的文化扶持政策，極大地促進了本國和本地區文化產業的發展和文化藝術的繁榮。

隨著文化建設的深入發展，黨的十七大報告、十七屆六中全會決定、十八大報告等先后指出，“文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐”，“豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望”，“文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫”。這些論斷表明我們已經進入一個文化的時代，要以多元思維模式來看待文化的綜合價值。

多元思維的文化發展模式，在我看來，就是要看到文化的四個發展層次：文化藝術、文化產業、文化經濟和文化社會。這四個文化發展層次構成了文化金字塔結構，最上端是文化藝術，最下端是文化社會。文化藝術強調文化的原創性和原真性，以文藝美術、音樂舞蹈、戲曲戲劇等藝術形式為載體；文化產業強調復制性和商業性，推進“文化的產業化”，具有技術化的生產手段、規模化的生產效益、市場化的生產目的和企業化的生產主體等文化生產特點；文化經濟強調文化資本、知識產權和符號價值等生產要素的投入，協同推進“文化的產業化”和“產業的文化化”，通過整合產業價值鏈和文化品牌的塑造來提升各個產業的附加價值；文化社會強調文化的外部效應和創意的溢出效益，實行生產、生態與生活的立體互動、園區與社區的雙向融合、鄉村、城鎮與都市的全面耦合，以文化力和創意力改變我們的思維模式、生活方式、環境營造和社會治理。從這一意義上來看，我們進入文化的時代，就是要重視文化發展在文化社會的高級層次。

文化社會強調文化追求和底層創意。文化社會追求有意義和價值的社會發展目標，追求有情趣和品位的生活目標。文化社會彰顯了一個有靈魂、有詩意、有精神追求的民族的社會范式；文化社會顯示了一個大國崛起的文化品位和國際尊嚴。文化社會是經濟發展的根本目的。因此，大力發展公共文化服務，樹立社會發展的核心價值觀念，引導國民有更高的精神追求成為文化發展的核心任務。要求整個社會有更高的精神追求的時代，“把更高的精神追求作為全面建設小康社會的一個目標，一個標志，有極為深刻、極為深遠的意義”。文化社會要改造和提升我們的國民性，要重鑄我們的民族精神。文化社會的公民是經濟公民、政治公民和文化公民的復合公民體，公民的文化權益不僅包括文化消費權利，還包括文化創意權利，自由表達的權利，要充分調度市民的自下而上的基層創意，要營造自由創意、寬松多元的社會氛圍。

文化社會重視社會設計和公共創意。文化社會強調以人為本，注重“參與”和“溝通”，注重社會資源的整合和公共空間的擴展。創意設計作為文化資源的顯現手段，不僅僅是讓商品、空間和建筑顯得更華麗、美觀和養眼，而更是一種確保公民在追求美好生活及面向未來所需的力量所在。文化社會重視社區深耕、空間再造、資源再生和環境保護。一個成熟、優雅、精致的文化社會的文化形象，不是在歷史悠久的文物古跡或富麗堂皇的大劇院和美術館，不是在名目繁多的節慶會展或琳瑯滿目的影視演藝，而是在廟堂之外的百姓生活和普通自在的街景巷弄。在這樣的文化社會里，十字街頭或社區廣場可能就是先鋒戲劇的表演場所，地鐵也可能是提供文化信息、藝術展覽和文創商品的文化場地；在這樣的文化社會里，公司辦公大樓的大堂可能就是藝術展覽的文化空間和藝術畫廊，咖啡館、茶館、書店可能就是提供創意靈感、文化體驗的創意空間。當銀行的客服大廳成為藝術書屋或創意茶屋，當政府部門的機關大樓成為表演藝術和當代美術進行藝術實驗的公共展場，那么這就是一個完美的文化社會形態；當一家企業的社會責任以文化責任為最高使命、當一座城市的發展目標以文化發展為最高目標、當一個國家的社會進步以文化進步為最高尺度，這那么就是一個完美的文化中國形象。

文化產業的發展最寶貴的價值就是賦予我們每一個人以創意精神和文化力量，去建設我們理想中的文化社會。

向勇：

北京大學管理學博士、副教授，北京大學藝術學院副院長，北京大學文化產業研究院副院長，英國劍橋大學Judge商學院訪問學者，英國倫敦Metropolitan大學商學院訪問教授。兼任國家文化產業創新與發展研究基地副主任，國家扶持動漫產業發展部際聯席會議專家委員會委員，北京市文化創意產業發展專項資金專家評審委員會委員，北京市西城區社會科學界聯合會副主席，北京市海淀區創意產業協會咨詢專家委員會委員，韓國文化院顧問委員會文化產業組委員，聯合國貿發會議（UNCTAD）創意經濟學術交流網絡成員。

四川宣漢人，北京大學哲學學士、輔修經濟學、藝術學碩士和管理學博士。2003年留校任教，多次赴英國、美國、意大利、韓國、日本、澳大利亞和中國香港、澳門、臺灣地區進行學術交流和訪問研究。第十一屆國家“五個一工程獎”電影《孟二冬》總制片人、出品人。先后在《人民日報》、《光明日報》、《學術月刊》、《北京大學學報（哲學社會科學版）》、《中國行政管理》等國家核心報刊發表論文數十篇，參與和主持中宣部、國家發改委、國家文化部委托的研究課題和地方文化產業規劃項目數十項。曾獲北京大學教學成果優秀獎、日本桐山教育基金。

著作成果

《文化立國》（2012，華文出版社）

《創意領導力》（2011，北京大學出版社）

《創意與管理》（2010，新世界出版社）