中國呼喚超級明星博物館

近幾年事業單位轉型成產業單位是熱度經久不息的話題。事實上，博物館也在轉型，在博物館游客空前增多的情況下，更應趁熱打鐵，抓住轉型時機。在這種背景下，布魯諾總結的超級明星博物館的概念提醒我們如何抓住轉型的契機。

布魯諾認為，“超級明星藝術博物館”指在全世界范圍內認知度極高，于是區分于其他博物館，高高占據特殊地位的博物館。

從布魯諾的觀點來看，北京故宮博物院無疑是中國的超級明星博物館：是北京必游景點；每年有超過1，500萬人次的參觀人員；清代宮廷的華麗寶藏；清朝皇宮作為博物館的建筑載體；商標注冊，開發衍生產品，出租館內場地等積極的商業活動。但這一國內馳名的超級明星博物館所呈現的狀態又與國外的明星博物館那種狀態迥然不同。

北京故宮博物院似乎符合明星博物院，但是有幾個方面尚存爭議：

一是世界知名度。據2013年4月對44名來華留學生進行了問卷調查，發現77%的外國留學生認為世界最著名藝術博物館是盧浮宮，而且這77%認為最具代表性的西方博物館也是盧浮宮；僅20%的人回答最具代表性的東方博物館是北京故宮博物院，顯示了一定的差距。二是擁有大量參觀者，但外國人比率較低。擁有世界來訪量最多，即每年1，500余萬人次來訪，達到“超載”而甚至需要限流的程度。但與國外超級明星博物館相比，訪客當中外國人比例較低。調查顯示，中國觀眾與外國觀眾的人數比大致為5：1。而盧浮宮的觀眾結構調查數據顯示60%至65%來自于國外。三是沒有代表性文物或作品的集中推廣。雖然北京故宮博物院館藏數量龐大，多為歷史淵博、藝術價值極高的文物，且多以寶貴瓷器出名，但目前尚無名聲突出到能遠揚世界的具體作品，導致訪客觀看故宮沒有重點。四是空間支配受限。故宮建筑本身是整個國家的物價之寶，是故宮博物院最大的吸引點。但在博物館建設進程來看它也是一種限制性條件。建筑物改造關涉到文物保護倫理，只能盡可能地利用起既定結構。

當前故宮博物院為走向世界級博物館面臨著解決超載，同時不斷做出提升的兩大難題。為了及時解決這兩大難題，北京需要立志開發多個超級明星博物館。

東方第一博物館的寶座等待主人蒞臨。在世界大眾認知中，東方最具代表性的博物館尚處于空缺。問卷調查中被問到最具代表性的東方博物館時32%的人回答“不知道”，大于20%的人回答最具代表性的東方博物館是北京故宮博物院。緊跟其后的是東京國立博物館（11%）。可見對“東方第一博物館”尚無定論，處在議論紛紛的階段。北京作為中國的文化中心，須立志開發多個世界級超級明星博物館，良性競爭中不斷做出提升，改善對外宣傳方式，先占全球世界大眾認知中的地位。

北京多個藝術博物館有待成為超級明星博物館。

故宮是AAAAA級景點，一年中迎接國賓四十余次，是古代中國璀璨歷史文化的總面目。她，本身就是需要被“呵護”的對象。當前人流飽和“超載”的情況下，故宮面臨著由其他單位分擔角色的必要階段，北京美術館、首都博物館等藝術博物館須繼續向現代型博物館轉型，同時需要致力于現代化的宣傳工作，跟緊新媒體時代的潮流。此時政府的配合必不可缺少，如，施行申請使用制等方式讓博物館能夠利用起Youtube、Facebook、Twitter等國外人熟悉的網絡新媒體宣傳平臺。

解決國內外間旅游業貿易逆差，調整北京整體旅游景點結構。

在2012年入境旅游外國人人數達2，719萬人次，出境中國人8，300萬人次，2010年旅游業貿易逆差高達50億美元。為了減少國內外間旅游業貿易逆差，當前中國不得不開發優質旅游產品。但是沒有周全考慮北京氣候條件的旅游景點結構未能使北京很好地吸引國外游客，并提供優良的體驗空間。

在國外，博物館與美術館是了解當地文化、歷史的絕對路徑。除了展現中國歷史的全面貌之外，展現當地特色的博物館空間開發或改良是當前北京所需要的。而且這些空間能夠為解決旅游業貿易逆差做出貢獻。在多數博物館免費開放，當地訪客陡增的時代中，積極吸取觀眾意見、構建現代化空間，同時不失本地特色的體驗空間即是當地政府和每一個博物館應該去認真考慮的一份作業。