深圳：在“變”與“不變”中前行

走過九年歷程，文博會也在不斷成長，每一屆文博會都有很多“變”和“不變”。和過去相比，今年文博會又有哪些變化呢？

文博會有三個“不變”：不變的是產業和交易這兩大主題，不變的是唯一的國家級文化產業平臺的地位，不變的是中央和各界對深圳文博會引領文化產業做強做大的期待。

國際化更強，更強調文化走出去

91個國家和地區的16097名海外采購商，這是數字；創意設計、工藝美術類是海外采購的重點，這是特點。歐美國家更加青睞創意設計產品，東南亞、中亞等國家則對我國工藝品、文化禮品更感興趣。賦有科技含量的中國文化產品加快開拓海外市場，這是趨勢。

中國最早成功輸出的文化產品是什么？瓷器、絲綢。為什么能讓西方世界為之癡迷。有三個關鍵原因，一是技術先進、西方達不到做不出來；二是產業發達、品牌化經營。有汝窯鈞窯各種官窯私窯；三是文化理念獨特而先進，瓷器和絲綢的花紋設計和蘊含的中國哲學觀念，吸引拓寬西方的審美視野。

今天中國文化走出去要想成功也離不開這三要素：技術、產業、文化理念。

“深圳經驗”逐步成為“全國共識”

深圳率先探索總結的文化+科技的發展模式，得到廣泛認可并逐步成為全國共識。在本屆文博會首次設立的文化新業態展區中，各地企業都在嘗試讓文化插上科技的翅膀。深圳自己也嘗到了甜頭，2011年國家首次在文化企業30強中，設立了文化新業態的分類，當時僅有兩個企業入選，都來自深圳，一個是深圳華強、一個是深圳華僑城。今年文博會上，深圳華強文化出品的動畫片《熊出沒》與迪士尼簽約海外版權，出口至全球50多個國家和地區。從創意設計、自主研發、生產到市場銷售的完整產業鏈，是《熊出沒》熱銷的強大支撐，也讓它向世界傳播著中華文化。

中國文化市場更加成熟理性

文化發展不能靠“忽悠”，文博會通過市場和交易讓中國文化市場不斷成熟。中國文化發展不能靠蓋世武功、祖傳秘方、民間絕活和人造奇跡。經過了這些年市場的洗禮，無論是個人、企業和資本都已經變得清醒冷靜。這次剛剛發布的2013年中國文化產業重點項目手冊，應該說大部分項目是靠譜的，經過論證的。

文化強國是中國夢的必然組成部分，為了這個宏偉的目標，當前舉國上下都在探討“新時期中國文化”“我是誰？”，這樣一個終極問題，這個問題的答案肯定不簡單，需要時間。但是中國文化走出去的步伐卻不能有一刻停歇，產業為先驅、邊干邊總結，文化產業的實干興邦，這或許是深圳文博會留給我們的最大啟示。

（本刊綜合消息）