河南省農村體育消費現狀研究

王洪寶

摘要：河南省作為一個農業大省，有著巨大的農村體育消費潛力，本文從河南省農村體育消費意識、農村體育消費方式、農村體育消費水平和農村體育消費的價值取向幾個方面入手，對河南省農村體育消費的現狀進行剖析，并提出相應的促銷對策。

關鍵詞：農村；體育消費

伴隨著經濟的快速發展，我國農村社會從經濟到文化都發生翻天覆地的巨變，居民生活水平的不斷提高，廣大農村居民在滿足物質生活需求的同時開始越來越注重體育、娛樂等精神生活的追求，農村體育的消費觀念、意識和方式都在不斷增強。國家和各級政府部門也不斷出臺各種農村體育扶持政策，更是給農村體育消費提供了有力的理論依據和消費保障。河南省作為為一個農業大省，農村人口在全省總人口中的比重非常大，蘊藏著巨大的體育消費潛力。通過對河南省農村體育消費狀況的研究，以利于更好的發掘河南省農村體育消費潛力，同時也為今后河南省農村體育消費的研究提供一定的參考。

1 河南省農村體育消費現狀

1.1河南省農村體育消費意識

體育消費意識是一種心理行為，它是指個體為了滿足健身、娛樂等方面的訴求而主動進行體育消費活動，從心理學上來說消費意識對消費方式有著至關重要的影響，體育消費意識及其強弱，直接影響著體育消費行為方式。目前，在我省農村體育消費市場，體育消費意識淡薄，消費觀念落后的問題普遍存在，造成這種情況的原因是多方面的。由于我國是傳統上的農業國家，男耕女織、勤儉節約的思想一直在老一輩農村居民的的心中根深蒂固，這是中華民族的傳統美德，可是卻也嚴重束縛著我省農村體育消費的發展，許多農民認為體育是可以可無的，體育消費是一種奢侈的行為，甚至覺得勞動就是體育鍛煉[1]。年輕人本來是最容易原意接受和嘗試新思想、新觀念的群里，但是現在大部分的村鎮年輕人都崇尚外出務工，使得我省農村體育的消費人口數量進一步被壓縮，同時也失去了在農村推廣大眾健身、體育消費理念的最好傳播載體，以上種種因素，都制約著我省農村體育的消費觀念普及和推廣。

1.2 河南省農村體育消費方式

農村體育消費方式是人們根據自己的年齡、愛好和身體狀況等因素選擇適合自己的體育消費項目。當前我省農村居民主要的體育消費方式主要以實物性體育消費為主，如球類項目（如籃球、乒乓球、羽毛球、臺球等）、棋牌類項目等。消費的主體以在青少年和老年人為主，這跟中青年群體大部分進城務工有關。老年人主要的體育消費方式以棋牌類和觀賞性消費居多等，農村中青少年在體育消費中主要側重于運動服裝以及球類等小型運動器械方面的消費；近年來伴隨著農村經體的快速發展，農村的經濟收入不斷提高，體育彩票類消費在我省農村體消費中所占的比重也在不斷增加。

隨著我國全民健身計劃實施和宣傳工作的進一步深入，農村體育人口會逐步增加，農村居民健康意識會進一步加強，這些都會促使農村居民體育消費心理的變化，也將對人們的體育消費方式產生重要的影響。

1.3 河南省農村體育消費水平

體育消費水平是指按一定人口平均的體育實物（消費資料）和體育服務消費資料的消費數量，可用價值（貨幣）單位來表示[2]。它反映了一定時期內人們體育消費需要的實際滿足程度，即反映人們實際消費的體育消費品數量的多寡和質量的高低。根據資料顯示，河南省農村居民用于體育消費年均數值呈逐年上升的趨勢，但是仍低于全國農村居民消費平均指標，各個地區又存在很大的差異，總體來說大部分消費都是實物性消費品，如購買運動服鞋冒、體育雜志和健身器械等。

這說明隨著全民健身運動的深入推廣，加上國家和地方政府各種政策的引導和宣傳，我省農村居民已經逐步認識到體育健身的重要性，對于體育消費的理念也開始慢慢接受，花錢買健康的理念已經逐步深入人心，越來越多的農民開始愿意承擔體育消費的支出，而且加大投入。

1.4 河南省農村體育消費的價值取向

體育價值是指體育能滿足人類生存、發展、享受等需求，是體育的功能與人類需求之間的關系。目前在河南農村，隨著農民生活水平的提高，對于體育的價值功效開始逐漸認可，但是受年齡差異的影響較大，年輕人傾向于體育的社會價值的選擇，如娛樂、發展個性、促進人際交往等；中老年人則側重于體育的生理價值，如強身健體、延年益壽等。這種對于體育價值的認知方式的差異，也體現在對體育消費價值的認知中。總的概括起來河南省農村體育消費價值取向主要表現在兩個方面：強身健體的體育消費需求價值取向和娛樂型體育消費需求價值取向[3]。

2促進河南省農村體育消費的基本對策

2.1 加強輿論宣傳，提高農民體育消費意識

在充分挖掘河南省地方體育特色項目的同時，加強農村體育基礎設施建設，改善農村體育消費環境，以全面開展落實全民健身計劃綱要為指導思想，各地方政府、部門和民間社會團體過電視、報紙、廣播等傳媒載體積極進行輿論宣傳，讓農民充分認識到體育健身價值和功效，這樣才能促使廣大農村居民主動進行體育消費，愿意增加體育消費，同時充分發揮村民委員會基礎性地位的作用，實現村與村之間的體育資源共享。

2.2 開發優質體育資源，細化農村體育消費市場

加大對河南省農村體育消費市場開發與研究，創新消費模式，既要深挖傳統體育健身項目、體育消費模式的潛力，如三大球、游泳、登山、垂釣、臺球、以及民族傳統體育項目等；又要大力開發體育旅游、體育彩票等新興體育消費項目，以滿足現代農村居民強身健體、娛樂身心、不斷提高生活質量的要求。對農村體育消費市場進行深層次細分，即要根據不同年齡、不同性別、不同愛好、不同收入水平的體育消費者，來細分農村體育消費市場，并開發不同層次的農村體育消費品以滿足不同層次的農村體育消費需要。

2.3 培養農村社會體育骨干，健全農村體育基礎設施

河南省市一級體育管理部門要有計劃、有針對性的培養一批農村社區體育骨干或者社區體育指導員，通過定包干或者駐村的模式，定期深入村鎮進行宣傳和指導，幫助村民了解體育健身、掌握體育健身的各種方法，這樣才能激發廣大農村居民的體育消費熱情。同高校人才培養相結合，培養一批具有專業素質的農村體育市場經營和管理管理人才，通過這些專業人士科學拓展農村體育市場、開發和研究農村體育消費需求、改善體育消費結構，從而更好的為我省農村體育消費市場服務。同時多設計一些適合在農村社區多功能、小型適用的體育健身娛樂場所；同時加強農村體育場地設施建設和管理，改善和提高群眾體育健身的物質條件。

參考文獻：

[1]李雯娟.社會主義新農村建設下我國農村體育消費現狀的研究[J].體育科技文獻通報，2011（12）：99-101.

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/3083181.htm

[3]李琳琳.我國農村體育消費研究的現狀與問題[J].樂山師范學院學報，2012（5）：86-88