“大人物”的包裝工程

“明星”這個行業是最懂得包裝的。剛出道的小明星，雖然掙的錢還沒有朝九晚五的小白領多，經紀公司也會讓他們出來進去乘著保姆車，前呼后擁地圍著助理和經紀人，當然最好有夾道歡迎的“粉絲”做陪襯。

為了迎合明星擺排場的需求，市場上甚至還出現了“職業粉絲”，專門為那些本身沒那么多粉絲的明星服務，按粉絲數和時間計費。作為包裝明星的形象工程，對于明星的身價起著事半功倍的作用。據說臺灣F4成名卻沒掙到錢時，還習慣于騎摩托車代步，后來被公司喝止。

試問：若是一不小心被狗仔拍到明星騎著摩托車在車流中曲線穿梭的照片，再被惡意配上“某明星拮據買不起車”之類的語句，還會有名車的廣告商找上門來邀請代言嗎？誰想請落魄窮鬼代言啊，想都別想。

事實上有些職業人也很善于包裝自己。我聽到的最有趣的例子是“口袋巾”的故事。話說兩位職業經理人去一家意大利奢侈品公司面試。兩人資歷相當，工作經驗也相當，但意大利總部的高管毫不猶豫地選了其中一個，原因僅僅是：“他的口袋巾配得很有品位。”

輸在一條口袋巾上，大概會讓商界精英們大跌眼鏡。但在短短一個小時的面試時間里，除了那張簡歷，別人還能憑什么來判斷研究你呢？只好把自己變成“外貌協會”會員了。

氣場也是可以營造的。一位把頭發染得像五顏六色的雞毛撣子的女攝影師對我說：這個圈子，女人特別少，所以架勢很重要。她給自己的形象定位是“略帶中性的酷”，除了穿得像摩托車手之外，還雇了一位1.85米的帥哥幫她扛燈扛器材。此外，在表情和語言上，她的經營方向是：不茍言笑，話少。

如果客戶一不小心多問了兩句：這個光能不能再白一點？她會不耐煩地反問：什么？然后是一陣沉默，把人家嚇回去。即使是這樣，她的生意也不差，因為許多客戶認為她“壓得住場”，用現在的流行語就是：什么場合，她都hold住。

曾經有英國的媒體列出“免費升艙N招”，其中有一招就是教你穿得像明星一樣，最好再用名牌狗繩牽一條名牌狗，當然，不能少了墨鏡。據說這樣的裝束可以在很大程度上俘獲航空公司辦票人員的勢利心，把你當成名人升了艙。

當然，光靠“形象工程”去忽悠別人只是短期效應，是招不來回頭客的。但“形象工程”的確可以成為敲門磚，在最初的階段為你贏來更多的機會。

你信也罷，不信也罷，但在一些看上去光鮮亮麗的行業，口袋里塞一塊絲質口袋巾就是會有不一樣的效果，這是那些不屑于在“形象工程”上耍花樣的人阻擊不了的。