論色彩在煙盒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：本文對(duì)色彩的聯(lián)想與象征進(jìn)行了分析，由于人們從煙盒包裝色彩中能輕易的看出香煙的檔次，基于這個(gè)特點(diǎn)，本文深入的分析了香煙包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理感受，通過(guò)這些心理感受進(jìn)而分別介紹了三種色彩設(shè)計(jì)在煙盒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩；煙盒；包裝設(shè)計(jì)

Abstract：This association of color and symbols are analyzed， as people from cigarette packaging can easily see the color in the grade of cigarettes， based on this characteristic， this in-depth analysis of the cigarette package design on consumer psychology color experience， these psychological experience and then introduced the three color design in cigarette packaging design in use.

Key word：color ，cigarette ，packaging design

引言

香煙不同于其它產(chǎn)品，由于它的特殊性，國(guó)家不允許香煙廠家在電視等媒體上播放廣告，這就使得煙盒包裝在對(duì)香煙起到保護(hù)作用的同時(shí)，也起到了廣告宣傳作用。而煙盒包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配尤為重要，搭配恰當(dāng)，消費(fèi)者會(huì)被色彩吸引，這有利于香煙品牌更好的進(jìn)行廣告的傳播。再由于《煙草控制框架公約》的簽署等，煙草公司越來(lái)越受到限制，這就使得煙盒包裝，特別是煙盒包裝中的色彩搭配越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師們的重視。

一 色彩的聯(lián)想與象征

（1）色彩的聯(lián)想

由于人們所接受的教育不同、文化程度不同、生活閱歷不同等方面的影響，使得每個(gè)人對(duì)于同一種色彩會(huì)有不同的聯(lián)想。比如紅色我們會(huì)聯(lián)想到五星紅旗、剛升起的太陽(yáng)、圓圓的蘋果；黃色會(huì)讓我們聯(lián)想到秋天田間的麥穗、玉米，秋天的葉子和陽(yáng)光下的沙灘；藍(lán)色會(huì)使我們聯(lián)想到一望無(wú)際的大海、萬(wàn)里無(wú)云的天空；綠色我們便會(huì)聯(lián)想起春天的植物如葉子、樹木等等。色彩的聯(lián)想對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，無(wú)處不在。

（2）色彩的象征

色彩的聯(lián)想往往是由于人們?cè)谏钪薪?jīng)驗(yàn)的積累而總結(jié)出的。但是每個(gè)色彩都有自己的所表達(dá)的區(qū)域，這就是色彩的象征。下面列出幾種常見的色彩的象征。

紅色的象征：熱情、興奮、溫暖的、血腥的、令人激動(dòng)的

綠色的象征：環(huán)保、和平、自然的、充滿生機(jī)的

藍(lán)色的象征：冷靜、清潔、寧?kù)o的、略帶憂傷的

白色的象征：純潔、高尚、恐怖的、神圣的

黃色的象征：警戒、富有的、溫暖的、高貴的、明亮的

黑色的象征：死亡、莊重的、神秘的、恐怖的

紫色的象征：高貴、妖艷、神秘

對(duì)于一件包裝作品不同的顏色，會(huì)給人不同的色彩感受，選取一件包裝設(shè)計(jì)作品的顏色時(shí)，如何貼切運(yùn)用色彩的象征顯得尤為重要。比如我們想表現(xiàn)當(dāng)今流行的環(huán)保主題，我們便會(huì)選用綠色；如果我們表現(xiàn)熱情的視覺感受，我們則會(huì)當(dāng)仁不讓的選擇紅色等。

二 從煙盒包裝色彩中看香煙的檔次

在我們面前，擺放兩盒價(jià)位不等的香煙，我們可以很容易的分辨出哪種更貴些，哪種更便宜些。一方面，可能處于我們對(duì)香煙的價(jià)位的了解；另一方面，則是通過(guò)香煙的包裝來(lái)分辨其檔次。而在香煙包裝設(shè)計(jì)中，由于面積有限，我們第一眼看到的便會(huì)是包裝的色彩，也可以說(shuō)，我們是通過(guò)色彩來(lái)辨別檔次的。

如下面三張煙盒圖片（圖1-1）是蓋白沙屬于比較適合大眾購(gòu)買的香煙采用紅色、土黃、黑色、白色和綠色的搭配與（圖1-2）黃鶴樓1916相比，一眼就看出了沒有黃鶴樓1916這款香煙貴氣。黃鶴樓1916采用金黃色與棕色的搭配，僅兩種顏色就能夠很好的顯現(xiàn)出這款香煙的檔次。同是白沙煙，我們也能一下子分辨出來(lái)不同，（圖1-3）這款白沙煙采用了白色為底色與藍(lán)色搭配，清新、淡雅，比起（圖1-2）的白沙煙以紅、土黃、綠、白搭配就顯現(xiàn)出它的和諧之美了。

所以我們?cè)跓熀械陌b設(shè)計(jì)中，一定要把煙盒包裝的顏色作為重點(diǎn)，它可以提高商品的檔次，以此獲得更高的利益，并且不用過(guò)多的解釋這款香煙為什么貴，消費(fèi)者都能夠欣然接受，這就是色彩搭配的重要性。

三 煙盒包裝設(shè)計(jì)受到色彩的心理因素影響

對(duì)于同一色彩，不同的人會(huì)對(duì)這一色彩有著不同的心里感受，面對(duì)同一片萬(wàn)里無(wú)云的天空時(shí)，當(dāng)我們心情好時(shí)，我們看到的天空是蔚藍(lán)的，很明朗；但我們的心情不好時(shí)，我們則會(huì)覺得天空有點(diǎn)凄涼的感覺，很冷。所以，當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)一件煙盒包裝時(shí)，就需要考慮到受眾的心理因素，這里并不僅僅指心情。我們所要討論的心理因素，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面

（1）民族和國(guó)家的不同，對(duì)色彩的心理感受也有所不同

民族和國(guó)家的不同，對(duì)色彩的心理感受就會(huì)有所不同，例如中國(guó)人很喜歡紅色，五星紅旗，國(guó)家隊(duì)去參賽穿的隊(duì)服，過(guò)節(jié)或是比較高興的場(chǎng)面，都弄的紅紅火火。非洲人，由于屬于黑種人，膚色很黑，所以他們更熱衷于紅色和黃色。

（2）人群的不同，對(duì)色彩的心理感受也有所不同

人們由于接受的文化程度不同、所成長(zhǎng)的家庭背景與環(huán)境的不同、所經(jīng)歷的生活閱歷的不同等，對(duì)于色彩的心理感受都有所不同。但最常見的表現(xiàn)在下面三個(gè)方面

1.年齡不同，對(duì)色彩的心理感受有所不同

不同的年齡的人對(duì)顏色有著不同的喜愛，小孩子們比較喜愛純度高的顏色，這是由于孩子們的視覺系統(tǒng)沒長(zhǎng)成，他們能夠看見純度高的色彩，并被之吸引。經(jīng)過(guò)年齡的增長(zhǎng)，會(huì)慢慢的喜歡上淡、素的顏色，例如黑、白、灰。等到老年階段又開始喜歡新鮮的顏色了。

2.性別不同，對(duì)色彩的心理感受有所不同

性別比較好分辨，女性一般比較喜歡暖色系里的顏色，如紅色等；而男性則比較喜歡冷色系里的顏色，如藍(lán)色等。同一款商品，紅色或是粉色一般都賣給了女性消費(fèi)者，而藍(lán)色或是黑色，更多的由男性購(gòu)買。近些年來(lái)，每年都會(huì)出現(xiàn)一種到幾種的流行色，很多人，特別是年輕人則會(huì)追逐，所以在設(shè)計(jì)煙盒包裝時(shí)也要考慮到當(dāng)代的流行色。

3.性格不同，對(duì)色彩的心理感受有所不同

性格的不同對(duì)色彩的喜愛也產(chǎn)生著很明顯的影響，一般樂觀的，感性的人多喜歡暖色、純度高并且明度高的顏色；而悲觀的、理性的人多喜歡冷色、純度低且明度低的顏色。

由于不同的人對(duì)色彩的不同心理感受，這就要求在做煙盒的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要把以上方面考慮進(jìn)去，使得煙盒包裝能夠吸引更多、更廣的人群。

四 煙盒包裝設(shè)計(jì)中三種色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用

煙盒包裝設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)里的包裝設(shè)計(jì)中的一種，在平面設(shè)計(jì)里色彩的運(yùn)用有三種，即單色的色彩設(shè)計(jì)，對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)，煙盒包裝設(shè)計(jì)亦然。

（1）煙盒包裝中單色的色彩設(shè)計(jì)

整體選用單色作煙盒包裝設(shè)計(jì)的顏色，使得整體色彩能夠較容易的被辨別出來(lái)，煙盒包裝的品牌形象更加鮮明的被反映，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。但是，單色設(shè)計(jì)也有著自身的缺點(diǎn)，會(huì)產(chǎn)生單調(diào)、呆板的包裝效果。

（2）煙盒包裝中對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)

煙盒包裝的另一種色彩設(shè)計(jì)是對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)，對(duì)比色是在色相環(huán)上相對(duì)的顏色。在單色的色彩環(huán)境中視覺需要其對(duì)比色進(jìn)行色彩的調(diào)和以達(dá)到平衡，這符合人們的視覺感受。色彩的對(duì)比會(huì)使我們的視覺產(chǎn)生出與眾不同的視覺印象，如新鮮、活潑、生動(dòng)、刺激、恐怖等。在煙盒色彩包裝的對(duì)比關(guān)系中，根據(jù)色彩的物理屬性，有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比等不同的對(duì)比方法。

（3）煙盒包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)

在色彩中，以紅黃為主的暖色系和以藍(lán)紫為主的冷色系，是我們所熟知的色彩兩大色系。其中，每個(gè)色系之間色彩的調(diào)配都能稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。但是協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性，所以會(huì)產(chǎn)生一系列讓人們和諧、賞心悅目的色彩感覺。

五 結(jié)論

在煙盒的包裝設(shè)計(jì)中，我們要以人們對(duì)色彩的心理感受為基礎(chǔ)，不同的人對(duì)色彩有著不同的心理感受，確定受眾范圍，再運(yùn)用所學(xué)的單色色彩設(shè)計(jì)、對(duì)比色色彩設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)色色彩設(shè)計(jì)等技巧，兩者結(jié)合從中選取合適的顏色做煙盒包裝的設(shè)計(jì)。從而使煙盒包裝設(shè)計(jì)在恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩搭配方法以及關(guān)注人們的心理感受中，做出更好的煙盒包裝設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張建琦，《包裝設(shè)計(jì)》，河南科學(xué)技術(shù)出版社，2007(5).

[2] 王宏建，《藝術(shù)概論》，文化藝術(shù)出版社，2010(10).

[3] 汪蘭川，《包裝色彩設(shè)計(jì)》，印刷工業(yè)出版社有限公司2009(8).

[4] 張玉江，任成元《色彩設(shè)計(jì)》，機(jī)械工業(yè)出版社2010(3).

[5] 百度圖庫(kù)www.baidu.com.