論廣告設(shè)計(jì)及數(shù)碼技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

摘 要：隨著信息時(shí)代的到來，廣告已經(jīng)成為了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中不可或缺的一部分，而數(shù)碼技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中也占有越來越重要的地位，因?yàn)樗鼮閺V告的設(shè)計(jì)開辟了一個(gè)與眾不同的新天地，給觀眾帶來了全新的視覺沖擊，同時(shí)也開辟了更加快速和簡潔的傳播手段和廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；數(shù)碼技術(shù)；廣告效果；傳播手段

一 廣告設(shè)計(jì)的概述

在如今的社會(huì)中，廣告已經(jīng)逐漸成為了各類型的企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和組織機(jī)構(gòu)的一種向社會(huì)展示和推銷自己服務(wù)或產(chǎn)品的媒介。大部分成功的，能為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的廣告都是具備很獨(dú)特的創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，都是具備吸引人的魅力，也具有長久留存的完美設(shè)計(jì)。

（1）廣告設(shè)計(jì)的目的

廣告設(shè)計(jì)的目的就是將特定的廣告主題，通過一定的視覺和聽覺的效果形象的傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告設(shè)計(jì)就是要力圖從不同的側(cè)面，不同的角度，利用各種手段來達(dá)到吸引人的視線，給大眾以視覺沖擊，并且力求以藝術(shù)化的視覺沖擊贏得大眾的好感和認(rèn)同，從而引起大眾的購買欲望，最終產(chǎn)生購買力，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（2）廣告設(shè)計(jì)的要求

由于廣告的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品做宣傳，為產(chǎn)品塑造形象，給社會(huì)消費(fèi)者傳達(dá)信息，以及刺激消費(fèi)者需求等技能，因此一定要在廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中下足功夫，將廣告所要表現(xiàn)的服務(wù)或者是產(chǎn)品的優(yōu)秀之處明確的展現(xiàn)給大家，同時(shí)由廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的形象也并不是單純的產(chǎn)品本身的簡單的復(fù)制，而是為了吸引買主所創(chuàng)造出的超脫于現(xiàn)實(shí)的形象。

廣告的設(shè)計(jì)必須要根據(jù)廣告廠商的所定做的目標(biāo)以及廠商的戰(zhàn)略的要求，要通過非常有效的藝術(shù)形式，來樹立起鮮明的形象。同時(shí)廣告的設(shè)計(jì)也要具有豐富的想象和高度的敏思創(chuàng)意，在非常有限的空間范圍之內(nèi)可以得到無限的創(chuàng)造性的戰(zhàn)士。對(duì)于那些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)的作品來說，具備能夠說服買家的能力是必須的。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展當(dāng)中，廣告的設(shè)計(jì)在形態(tài)和形態(tài)上的轉(zhuǎn)變當(dāng)中，也反映出了廣告設(shè)計(jì)和不同時(shí)代的社會(huì)背景密切相關(guān)。因此，廣告設(shè)計(jì)也從一個(gè)側(cè)面揭示了特定社會(huì)和特定時(shí)代的種種變遷，反映出了社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，政治，技術(shù)和文化等各項(xiàng)因素，同時(shí)也反映出了人們對(duì)于美和審美的文化視角的不斷的提升。

二 數(shù)碼技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用效果

對(duì)于人們來說，那些被動(dòng)的接收到的圖像，人們已經(jīng)習(xí)慣了歸屬到自己的頭腦當(dāng)中作為自己已經(jīng)熟知的某種特定的概念，而這種做法就會(huì)導(dǎo)致人們無法看得到事情的本質(zhì)，無法對(duì)自己所看到的事情產(chǎn)生興趣。因此如果做出來的廣告效果太過于千篇一律，人們就會(huì)對(duì)此熟視無睹。一個(gè)廣告如果想要能夠吸引到人們的注意力必須要出奇制勝，必須要能夠刺激到大眾的感官。

數(shù)碼技術(shù)可以對(duì)我們所拍攝的景象的環(huán)境和人物以及色彩和比例做任意的刪除，改造，加工，拼接，添加和替換。可以給追求新，奇，美的廣告設(shè)計(jì)提供更加可以施展自己創(chuàng)造力的空間，使得一些本來不可能在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中場景得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)這種廣告設(shè)計(jì)，不受經(jīng)費(fèi)和時(shí)間的限制，不用制作各種大型的道具，只需要一臺(tái)電腦，幾張圖紙和一個(gè)設(shè)計(jì)人員就可以完工。在競爭激烈的今天無疑是為各大廠商開辟了一個(gè)新的天地。

就在2003年的春節(jié)當(dāng)中，一個(gè)身穿紅色肚兜的小阿福幾乎吸引了所有看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的觀眾們的眼球，這則可口可樂的廣告也達(dá)到了前所未有的成功。這則廣告就是數(shù)碼技術(shù)的充分表現(xiàn)，廣告所展現(xiàn)出來的活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫形象，以及騰空而起的巨龍所表現(xiàn)出的壯觀的景象，給人留下了深刻的印象。從而也讓可口可樂的春節(jié)的促銷活動(dòng)達(dá)到了頂峰。當(dāng)然這則廣告如果采用的是實(shí)地拍攝，就會(huì)受到很多因素的影響，比如說是天氣，氛圍，環(huán)境等等，而且費(fèi)用也很昂貴。而運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)就完全解決了這些問題，這則廣告可以說是現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的典范。

對(duì)于廣告的信息傳遞來說，色彩的傳遞是一個(gè)很重要的因素，因?yàn)樗谠煨退囆g(shù)當(dāng)中，比其他任何形式的元素帶給人的沖擊力更強(qiáng)更快。在可口可樂的這則廣告當(dāng)中，映入眼中的便是紅彤彤的景象，這種亮麗的熱鬧的場景更是能夠首先抓住人們的視線給人們帶來巨大的的沖擊。可口可樂的這則廣告為我們展示了一個(gè)具有真實(shí)感的虛擬的場景，在這個(gè)場景當(dāng)中的很多夸張或者奇特的畫面是我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中所不能拍攝的，而利用數(shù)碼技術(shù)這一高科技作為輔助，我們卻可以創(chuàng)造出諸如騰飛的剪紙巨龍之類的景象，為廣告增添亮點(diǎn)。

三 總結(jié)

由于數(shù)碼技術(shù)具有如此多的優(yōu)點(diǎn)，他不僅打破了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的局限，更是給我們帶來了廣告設(shè)計(jì)的新思想，他一定會(huì)在當(dāng)代的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中占據(jù)越來越重要的地位，為全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮不可限量的作用。

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