廣告設計的生態文明

摘 要：廣告的設計需要建設視覺的生態文明，然而在現代的廣告當中到處充斥著一些不文明的地方，本文就基于當前中國的廣告設計的重大問題，從生態文明的思維出發，探索如何架構中國廣告設計當中的生態文明，就是如何杜絕有色廣告，停止使用美女等媚俗的手段，同時引導人們正確的消費觀。

關鍵詞：生態文明；廣告設計；生態思維；人性化設計

一 廣告當中的生態文明

生態文明就是以尊重生態環境價值，維護生態秩序為主旨，建設自然環境和人文環境的和諧關系，營造一個有序的生態運行機制和良好的生態環境。在廣告的設計當中，我們應當認真考慮地球的資源的使用問題，廣告設計應該要為保護我們居住的地球資源服務。因此設計師在廣告設計的整個過程當中，比如說圖示的架構，材料的使用，廣告的發布等各個環節當中要有意識的營造良好的視覺生態文明，富裕廣告更多的價值追求和文化蘊涵，從而要保證人和人，人和社會，自然的協調

二 反對美女媚俗廣告

在現代的廣告當中使用美女代言已經是一個司空見慣的事情，但是本文確認為在現代的廣告設計當中頻頻的使用美女明星的形象并不是尊重大眾審美的要求，而是一種不遺余力的媚俗，是一種取悅男性的一種行為。在這種廣告當中女性只是作為了一種功能性的存在，是一種工具化的符號。并不是所謂的女性藝術。真正的女性藝術是一種用女性自己術語來訴說生活體驗的，并不是這種服從商業運轉機制和游戲規則的擺弄。比如說在一則“完美女人”的燈箱廣告當中就帶有明顯的對男性的媚俗態度和對女性的不尊重。事實上，并不是所有的廣告都必須要有美女上場才可以吸引觀眾的眼球，一些很可愛的卡通動物形象也很受人歡迎。比如說減肥的百事可樂的廣告使用的就是動物形象，那種夸張式的可愛的動物形象和立竿見影的效果讓人忍俊不禁，絲毫不損廣告的效果。另外當廣告的創意超越了產品的本身，成為了一種宣傳思想或者精神的載體比如說生態文明意識的時候，廣告的形式也就有了非同尋常力量，也就不再局限于形式，那么美女效應也就不需要在使用了。就像意大利的服裝品牌貝納通，就是用顏色來觸及當代的一些敏感的話題：環境污染，種族歧視，艾滋病，戰爭等等，貝納通的廣告生態意識一目了然，這種做法不但沒有為企業帶來災難，還使得企業成為了著名的品牌。

三 杜絕劣俗廣告

在現代的廣告設計當中，為藝術性的淺薄和表現隨處可見，一些廣告商為了引人注目，玩空心思的玩弄一些雕蟲小技，出現了一些圖形庸俗，格調低下的廣告。這種無視長遠利益而只重視眼前利益的作品鋪天蓋地，廣告的設計文化的人文性和思想性堪憂。比如說：油漆店廣告的“好色之涂”房地產廣告的“你有二房嗎？”這種品位低俗，創意生硬的廣告并沒有什么文化的內涵。廣告不僅僅是取悅消費者的一種行為，還要應該具備藝術性和可持續發展的文化效益。

沒有創造力量，精神蒼白的作品將會在短暫的時間當中就被人們忘卻，而所有不朽的藝術憑借的是內在健康的，綿延的生命力。沒有豐厚的人文關懷，文化蘊涵的廣告就會是永遠的一次性產品，文明的廣告才能夠促進社會的整體的良性循環。那么即便我們難以做得到廣告設計當中的生態文明，但是至少不能夠破壞生態文明。卻是內心的理想，人就是平庸無力的，平庸帶來了乏味，同樣的，如果廣告設計不具備視覺上面的生態文明和傳播上面的人文氣息和文化底色，其本身就不會具有競爭的內在技能和長遠的存在價值，所取得也僅僅就是短暫的利益。只有人文性超越了認識的范疇，只有生態文明成為了廣告的基調。那么這樣的廣告才是能夠永久流傳的。才能取得最為長遠的利益。

四 引導正確消費觀

在當今社會，一些廣告鉆營逐利，因自己的私利而損社會的大利，這就違反了廣告人的基本良知和素質。我們在廣告當中要引導消費者正確的消費觀，比如說拒絕皮草，拒絕香煙等，可能在短暫的時間內，我們的經濟效益可能并沒有那么可觀，甚至這些廣告的播出還會影響GDP，但是從長遠來看，所帶給我們的生態利益和經濟利益是不可忽視的。

五 總結

在廣告的設計當中，設計師不能只顧著廠商的利益，更應該注重生態的文明，這種做法可能會在短的時間內，給廠商帶來不了重大的利益，但是卻為公司塑造了良好的企業形象，一個對自然，對社會負責的企業才能更為觀眾所認可，所信賴，而這種潛在的效益是簡單的廣告并不能帶給我們的，因此希望本篇文章可以廣告設計帶來新的氣息，帶來新的景象。

參考文獻：

[1] 孟建. 視覺文化傳播時代的來臨[J].中國美術學院出版社，2010(03)

2] 滕守堯. 非物質社會——后工業世界的設計[J].四川人民出版社，2010(03)

[3] 張建中 . 探討中國當前廣告設計當中的問題[J].上海人民出版社，2011(08)

[4] 瑪麗?伊格爾頓. 女性對于廣告的認識以及依賴程度[J].廣西師范大學出版社，2011(14)

[5] 何曉友 謝云峰. 如何在廣告當中加入人性化的設計[J].江蘇美術出版社，2012(14)。