論色彩在包裝設計中的功能表現及其運用

摘 要：在包裝設計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現自身功能的。色彩在包裝設計中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨特意義的情感語言能表現出多種功能，能發揮出諸多作用。本文通過論述色彩在包裝設計中的功能表現，提出了設計者在包裝設計中應該如何來運用色彩的問題。

關鍵詞：色彩；包裝設計；功能；作用；運用

在包裝設計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，其在包裝設計中的重要性也是日益凸顯，不但可以對商品起到美化作用，讓人更具有視覺感，產生先聲奪人的藝術效果，而且還可以對商品銷售起到營銷的功能?；诖耍斍胺浅Ｓ斜匾獙ι试诎b設計中的功能表現進行詳細分析總結，并且更有必要就設計者在包裝設計中應該如何來運用色彩的問題進行探討。

一 色彩在包裝設計中的功能表現

色彩作為一種設計語言，其在包裝設計中有著重要的地位和功能，在現代的包裝設計中色彩的功能主要表現在以下諸方面：

（1）色彩是產生和表現空間的最為基本的手法。在包裝設計中通過不同色彩的色相、明暗等對比能夠引起大小、冷暖及遠近等物理和心理層面的空間感，從而帶給人無暇的想象，完成了包裝設計中的色彩應該具有的外傳遞信息和表達情感的功能。

（2）色彩可以滿足不同人群的個性化消費需求。在現代的包裝設計中的色彩已經慢慢走出了傳統的傳遞信息和表達情感的最為基本的簡單功能，開始慢慢追求“以人為本”，去適應不同人群的個性化消費需求，在視覺上讓不同的消費群體都能從內心產生審美愉悅。

（3）色彩可以全面表現商品的性能特色。一方面，色彩可以較為直觀地體現商品的形象色，指導消費者對商品做出基本的認識和判斷。另外一方面，色彩還可以較好體現商品的象征色，幫助人們產生不同的心理感受，從而引導消費者對商品產生特定的親近感。

（4）色彩在包裝設計中發揮著著特有的信任功能及識別和記憶功能。首先，消費者在看到某一商品的包裝的時候產生的情感都是在色彩的刺激作用下產生的。尤其是對商品的信任感和質量也通常會因為包裝的色彩而受到影響，或者達成信任共鳴，產生購買欲望，或者產生厭煩感。其次，因為不同色彩會對人們產生不同的感受，有助于人們識別和記憶不同的商品，比如在化妝品的包裝中通常是用黑色來表現男性用品，產生莊重感覺，而對女性化妝品則多用柔和淡雅的顏色，目的是產生典雅感。

（5）包裝設計中的色彩可以對人們的心理產生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝設計中的不同色彩會對人的心理產生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個角度講，這些色彩已經不僅僅是商品包裝的外衣，而在無形中轉化成為了吸引消費者眼球，并且決定購買的因素。

二 色彩在包裝設計中的運用

（1）對色彩要進行科學對比和調和。在包裝設計中，對色彩的運用首先要注意對比的技術。色彩只有通過對比才會產生預期的鮮明效果，通常來說經常用到的對比有明度對比、冷暖色對比及色相之間的對比。比如如果用黃色或者橙色來作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字最好是選用深藍色或者選用黑色，這樣才會產生適合的對比效果。當然，包裝設計中的色彩不能僅僅是強調對比，刻意追求對比的效果，還必須要學會調和，以免使得設計顯得過于生硬。當需要對色彩進行調和的時候，通常是需要通過調節色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來實現預期設計效果。

（2）根據不同的產品需要選用特定的色彩。在人們的心中，因為長時間的生活經驗積累會形成一定的色彩象征性。所以在包裝設計中，對色彩的選用必須要謹慎，要根據不同的產品需要來選用特定的色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現代非常強的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，甚至說這樣的包裝設計就是失敗的。

（3）合理搭配和確定包裝設計中的主色調和輔助色調。在包裝設計中，如果將幾種色彩隨意堆積搭配，難免會使得包裝過于花哨，會對人們的視覺產生抵觸情緒。所以，需要合理搭配和確定包裝設計中的主色調，當然主色調不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。在確定了主色調之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。

（4）根據不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。不同的產品消費群體對色彩的愛好是不同的，所以在包裝設計中需要根據不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的包裝設計，色彩運用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對喜歡寧靜的中老年人的包裝設計中的色彩就需要突出使用素凈的包裝色彩，特別是要盡力避免使用冷色；針對女性的產品包裝設計中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的產品包裝設計中的色彩宜選用表現男性沉著冷靜的黑色或藍色。

（5）在產品包裝設計中對色彩的運用要注意不同民族之間的差異性。不同的地域、不同的民族和宗教信仰都會影響到人們對不同色彩的偏愛或者禁忌。所以在包裝設計中的色彩運用必須要注意不同民族之間的差異性，以適合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有這樣的產品包裝設計才會贏得消費群體的青睞和購買。

參考文獻：

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