中國傳統文化元素在現代商業展示設計中的應用研究

摘 要：中國文化有著其獨特的特點，是幾千年的智慧的結晶和寶貴財富。展示設計卻是一門新的涉及領域廣、綜合性強的邊緣學科。在展示設計把中國的文化傳統元素融合進去，展示其特性，體現展示的創新特點，從而增強展示的感染力。本文基于現代商業的展示的特點，結合了中國的傳統文化的元素，就現代商業展示提出解決方法，希望能對各個行業的商業展有所借鑒作用。

關鍵詞：中國傳統文化因素；現代商業；展示設計

一 引言

商業展示是以藝術為表現形式的活動向特定的人員傳遞特定的信息。它結合一定的市場手段，以人為本向其目標人群發布一定的信息。其滲透著群眾和設計者的一種相互交流。展示行為有很多，如博物館、娛樂等諸多方面。現代的商業展示已經不再是簡單的商品的展示，商業展示需要展示其商品的特色，更要體現其文化的特征，這也就意味著文化在其商品的展示中要體現出來。因此，在商品的展示中就必須融入一些文化的特色，借助于中國傳統元素。當代的設計從業人員，都在琢磨著結合中國傳統元素與現代展示設計。他們義不容辭把它當成了一種挑戰——在商業展示中把中國傳統元素得到更好的發揚。

二 中國傳統的文化

中國文化歷史源遠流長。傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表現，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。

中國傳統文化的發展趨向于產業化。有著強大的感染力，傳統的文化已經無時無刻引導著中國現代商業展示藝術的發展。可以這么說，它的獨特藝術已經散發著其迷人的魅力，使現代的商業展示也煥發出其色彩。

三 現代商業展示設計

當代的展示設計在國際中顯得越來越重要了，他們的展示在各國中都顯示都不同。由于各國的富有特色的歷史文化，這就決定了它細節上的不同的主題及側重點。富含物質財富和精神財富，我國的歷史文化底子非常的足，如獨樹一幟的江南水鄉民居的空間、結構及裝飾藝術等建筑風格方面有自己的特色，其歷史長。

（1）現代商業展示的現狀

展示藝術設計是上個世紀末才興起的一門學科。將特定的物品按特定的主題和目的進行擺設和演示，展示藝術借助于空間規劃布局、燈光、色彩配置等手段，有意識的將產品用藝術表現的形式陳列出，給公眾留下深刻的印象，達到交流的目的。由于經濟的發展，很多的商家都嘗試利用展覽會開拓市場。已經成為藝術形式和產業的現代展示藝術設計已經需要展現現代觀念，呈現民族的特色。

在現代展示藝術中，從中國傳統文化中提取靈感配上現代展示的現代技巧是一種思維的加工過程，這需要對文化的了解和現代技術的熟練。這樣就可以設計出的展示品就融合現代氣息和民族特色。如現代的商品房的展示中，很多的房就利用了江南水鄉建筑文化的和諧，體現展示設計的靈魂。這些都化現代展示為文化空間的展示。

（2）現代商業展示的特點

由于商業活動中的共性，現代商業展示應該要符合大眾的審美觀。人們的審美觀因人不同而不同。不同的文化背景，知識的層次賦予他們不同的審美觀，盡管這些感覺上不同，但底子里相似的特性，他們受時代思潮的影響，體現一定的價值觀和民族性。

（3）借文化的魅力，現代商業展示盡露其特色

借助與文化的底蘊，現代的商業展示都盡露其特色。中國的文字和圖案是現代商業展示中的最好的選擇。中國傳統元素如“鴛鴦圖”圖案在結婚的主題上具有說服力；“鴛鴦戲水”在兩性中也運用的挺多。

圖2的“鴛鴦戲水”也可以用在溫泉等展示中。

“嫦娥奔月”讓月餅的特色文化有視覺的震撼力，“牛郎織女”讓七夕文化顯示無疑（圖3和圖4）。

漢字是解釋、引導和指示的作用在現代商業展示中也無不可小看。

商業展示首先讓大眾接受，如在文化特產的展示中，利用一些傳統的文化加入一些養生的觀念就使很多人都可以接受，特別是配合一些主題如養生功效，效果就更好！

漢字意境深遠，回味悠長的寫意美如果直接運用到展示版面設計上，體現不出其韻味，有時造成反效果。如果圖4直接的把漢字展示在版面設計上，沒那么的漂亮。這時，文字和圖案也要進行變形與設計，并且把這些傳統元素所蘊含的精神融化到整個展示的設計的策劃中，營造整個展會的氣韻。善于利用多種文字也可以增加展示的視覺效果，見圖5。

（3）現代商業展示中要注意的問題

在商業展示中注入傳統文化的要素，這并不單純地重視傳統，拋棄現代科學技術。現代的新的技術已經作為展示的手段進入了展示和宣傳領域。比如說，博物館中的藝術設計和空間設計等。電腦屏幕投影也廣泛地在展示空間設計中得到運用。現代的商業展示應該把文化和科技的良好結合作為是衡量其展示設計成功與否的主要因素了。手機的展示在很多的商業展示中已經在現代藝術的處理下，引入了傳統的文化進去。如果在傳統色彩極為濃郁的展示中，在現代的茶展、月餅展等等利用現代的技術把單純的靜態展示等，已經不能滿足人們的欣賞需求，如果也能運用這些動態的展示道具，會為展示設計增色不少又不失傳統韻味。

結合中國傳統元素和現代科學技術的作品中既蘊藏著傳統文化也體現明朗的時代，那么這就是絕妙的設計。

四 小結

現今的商業展示設計逐漸走向國際化。我國的商業展示還必須有一番創新，吸收現代商業的特點，采用現代的技術，迎合現代社會中大多數人的審美情趣，使我國這種具有特殊感染力的商業展示體現出時代感，把這門邊緣藝術在現代社會中加以改良、發展。這不僅是美化人民生活的要求，也是中國商業展示在時代進展中求得進一步發展的必由之路。本人經過對現代商業展示的研究探討，了解富有特色的商業展示的臨世，是審美思維與形象思維的再創造，通過藝術造型加工渲染，使民族文化藝術和商業展示升華到一個更高的藝術境界，并將這些知識運用到以后商業展示中，設計出富有特色的商業展示。

參考文獻：

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