平面廣告設計中中國元素的應用分析

摘 要：以中國元素的價值為出發點，并結合平面廣告的設計理念，對平面廣告中使用中國元素的現象作了簡要分析，并且對運用過程中的要求做了簡單闡述。

關鍵詞：廣告；中國元素；設計理念

一 引言

隨著我國經濟建設的不斷發展，人們的生活水平有了很快提高，同時也更加享受精神生活，提高了對文化質量的重視。受到這種大環境的影響，平面設計理念面臨著較大的挑戰。人們逐漸提高了對平面廣告設計的審美程度，并且提出了更高的要求，一方面，設計師所表現出的藝術形式應該是自由、創新；另一方面，中國設計師非常留戀使用傳統的文化形式，更加重視對中國元素的使用。這樣保證了廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。

二 在平面廣告中融入中國元素的原因

（1）中國元素內在表現形式和自身價值

中國的哲學文化在春秋時期已經趨于完美，在道中文化中講究天和人、人與我、身連心，追求一種關聯和平衡，持中而兩不偏，用有限的生命力量自然的表現出無限的意義，表達出在超脫自我的情況下享受樂趣的境界。這就表現出了“元素”的含義，元代表開始；素代表沒有收到污染的綿薄，中國元素的表現手法大多追求整體意境。中國文化源遠流長，繼承了優秀的傳統文化。中國元素就像一個裝滿寶藏的金庫，不斷給人以震撼和驚喜。很多優秀的設計師都可以很好的使用中國元素，其作品表現除了中國文化的特點，這種精髓內容無法被取代。從外國作品運用中國元素這一點可以看出，中國元素已經逐漸成為文化和經濟的代名詞。中國元素讓中國人重新審視自我，不斷開拓和挖掘傳統文化并融合到現在應用中，它重新塑造了民族精神和信心。

（2）使用中國元素的具體現象

中國申奧標志五環太極是陳紹華優秀代表作之一，他使用的是傳統“同心結”的藝術方案，并在其中使用五環的經典顏色。在圖案中表現出了一個人在打太極拳的姿態，簡單的動作、優美的線條、和諧的寓意、爆發的力量，代表著各國之間的團結、互助、交流。將中國元素太極融入到標志當中，不但表現出了民族氣息，而且蘊含了現代美元素。這個標志也在北京奧申委中正式使用，這是北京奧運形象了主要內容，也成為了奧運歷史上最有活力和內涵的標識之一。這個奧運標志，即“舞動的北京”，具有極為豐富的文化底蘊，把北京奧運會的主題表現的淋漓盡致。這個標志運用我國篆刻和書法為手段，把獨特的藝術傳統和現代的精神結合在一起，充分體現出奧林匹克精神。其中構建出的人物與漢字“京”極為相似，運用傳統的書法形式表現出來，代表著主辦城市北京；線條優美的舞者，表現出了中國人民辦好奧運會的希望和對全世界友人的熱情。

（3）把中國元素運用到平面廣告中

在社會經濟不斷發展的今天，世界中很多品牌都與我國文化緊密相連。公國平面設計師很喜歡運用中國元素，在廣告中使用古代建筑、風水、書法、篆刻、京劇臉譜、皮影、武術等中國元素。例如：中國水墨畫是一種極為特殊的藝術表現形式，將其引入平面設計中，受到現代化設計師的廣泛關注。世界著名的設計大師約翰·伊頓，對我國古代山水繪畫理論進行研究分析，并要求其學生不斷學習中國山水畫。韓國優秀設計師安尚秀在對其設計理念進行講述時，提到了我國繪畫藝術理論中兩句經典術語：計白當黑與虛實相生，說明在他優秀的設計作品當中，蘊含著渾厚的中國繪畫氣息，并且受其影響非常深刻。經過設計大師講述他們與中國山水畫的緣分可以看出，現代化的平面廣告設計可以從中國山水畫或者水墨畫中受到啟發的，并且讓平面設計表現出更高的現代氣息，而且還不缺乏中國傳統文化。平面設計把現代和傳統相互結合，更加表現出了簡約、形象、意境等獨特藝術氣息的美感，讓具有中國元素的設計作品獨占鰲頭。有些房地產廣告中也使用了多種水墨藝術，不但提高了廣告的美感程度，而且對人們也是一種吸引，平面廣告的傳統文化內涵也隨之提高。

（4）中國元素在平面設計中的有效使用

我國傳統文化當中蘊含了大量的中國元素，合理的對其進行使用和挖掘可以使平面廣告作品表現出更多的藝術美感，但是，在日常的設計當中，如果對其不能進行合理的使用，不但對美觀沒有提高，而且會產生很多的負面影響，應該與實際內容想結合，表現出中國元素自身具備的價值，體現出廣告的真正內涵，對廣告的表現能力不斷加強，這是使用中國元素的最初理想和意義。專業人士認為：中國元素在工業設計當中的使用應該以傳統文化為基礎，不能離開文化而單獨存在，粗淺的元素不能完全展現出我國文化的底蘊，不能是設計產品產生共鳴的特點。中國元素在設計當中不需要特意展現，順其自然的表現最為合理，在使用當中，很多符合不可以隨意使用，否則讓設計作品更加呆板和普通。清華大學美術學院設計教授嚴揚稱，在設計的過程中，不能執意追求藝術特點而強加在作品之上，它表現出了設計師對傳統文化的深情流露。設計的內涵中充分表現出文化，這是國際著名設計大師喬治·亞羅的理解。他認為的設計不僅僅是一種視覺表現，更加是融會多門學科，需要設計大師多方面的閱歷和理解，這需要設計師具有豐富的文化積累。所以，是否能在設計中表現出文化的意義，是否可以讓中國元素合理的融會到設計中，需要設計師的文化和環境共同塑造。怎么樣才能讓中國元素合理的運用到設計當中？首先應該對市場進行合理性分析，對需要設計的產品進行堅定和概念理解，最主要的是讓產品設計可以吸引消費者的目光；其次，對鏟平的深層文化進行不斷挖掘，對產品的作用和特點全面的進行分析，把握產品的文化精髓和急于表現的內容，不斷進行在創作和思考；最后對產品的設計理念提出一個完整的可行性方案，把中國元素融入到設計方案當中，要考慮到設計產品的整體美感和表現的主題意義。

三 結語

隨著設計領域的不斷發展，很多平面廣告設計中都融入了中國元素，不但表現出了產品的外在特征，而且是對內涵文化的有力詮釋。這需要設計大師們不斷進行努力，讓廣告的藝術表現形式更加完美，使廣告設計的道路越走越寬。

參考文獻：

[1] 張秀麗.論現代廣告設計對中國傳統元素的繼承與創新［J］.中國市場，2011，(14):40-41.