淺議女性用摩托車設(shè)計(jì)的市場前景

【摘 要】摩托車快速便捷的特點(diǎn)，使它成為受歡迎的交通工具，我國也成為摩托車生產(chǎn)和銷售的大國。然而為男性設(shè)計(jì)的摩托車產(chǎn)品一直占據(jù)著摩托車市場的主導(dǎo)地位，真正以滿足女性消費(fèi)者需求的產(chǎn)品太少，使得女性消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上處于被動(dòng)的地位。以關(guān)愛女性為出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行摩托車的設(shè)計(jì)，對女性的生理特征、心理特征等進(jìn)行分析，確定女性對于摩托車的獨(dú)特需求和偏好，來進(jìn)行產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠更好的為女性服務(wù)顯得非常重要。

【關(guān)鍵詞】摩托車；設(shè)計(jì)；女性；需求

據(jù)國家公布的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示：我國女性人口有6.5億之多。女性消費(fèi)者是一支龐大的消費(fèi)大軍，女性受教育水平的提高和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立必然導(dǎo)致審美能力和購買能力的提高。我們通常都用柔弱、纖細(xì)、文靜、可愛或優(yōu)雅等詞來形容女性。而摩托車通常給人們的感受是：自由、奔放、狂野、帥氣的。大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為摩托車不適合女性來使用，這樣的觀點(diǎn)是由于現(xiàn)在的摩托車設(shè)計(jì)在主觀上是以滿足男性消費(fèi)者為主的。真正以關(guān)愛女性、滿足女性需求的產(chǎn)品太少，使得女性消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上處于被動(dòng)的地位。其實(shí)同男性消費(fèi)者一樣，女性在日常生活中對于摩托車的使用需求是同等的，尤其是女性比男性更喜歡外出購物且體力不如男性。那么女性在還沒有能力購買汽車、交通不便利、擁堵的情況下，摩托車的存在就顯得更加重要了，所以女性用摩托車的設(shè)計(jì)存在著很大的商機(jī)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前女性摩托車使用者一般分為兩類：一類是少數(shù)性格和觀念偏向男性化的年輕女性，追求摩托車帶來的自由帥氣。這類消費(fèi)者在摩托車的選擇空間上比較接近男性消費(fèi)者，在造型、顏色上也會(huì)選擇較為中性的產(chǎn)品，只是往往會(huì)受到摩托車尺寸大小等方面的限制。另一類使用者是性格觀念傳統(tǒng)型的中、青年女性，在產(chǎn)品的選擇上多傾向造型可愛小巧的式樣，顏色鮮艷明度較高的產(chǎn)品。在目前市場上這類產(chǎn)品的選擇上就顯得比較局限和被動(dòng)了。在我國的摩托車設(shè)計(jì)中，對女性消費(fèi)者從生理到心理、理性到感性上，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出不足：造型不夠精巧、顏色不夠豐富、尺寸不夠考究、細(xì)節(jié)處理缺乏人性化的關(guān)懷、很難滿足女性高層次的需求、各品牌風(fēng)格不夠清晰等。

在摩托車的發(fā)展歷史上，為女性設(shè)計(jì)的摩托車產(chǎn)品可以追溯到1910年。而真正風(fēng)靡世界的，為女性而打造的摩托車是二戰(zhàn)后意大利比亞喬公司的Vespa（韋斯帕）。其設(shè)計(jì)目標(biāo)十分明確：新型踏板車必須讓女士騎起來像男士騎行那么舒適。騎過水坑時(shí)它必須不會(huì)濺濕騎手，不能讓油污弄臟衣服，能有空間放備用胎，它必須是輕便、易控制和易騎行的，是連修女都可以使用的。于是，設(shè)計(jì)者巧妙地把發(fā)動(dòng)機(jī)藏在車體內(nèi)部，避免了油污給人帶來的不悅感，并且把原來的車身直梁設(shè)計(jì)成彎粱，使女性可以從容地上下車，不會(huì)因?yàn)樯碇寡b造成上下車不便，也不會(huì)害怕上下車時(shí)姿勢不雅了。半個(gè)多世紀(jì)過去了，現(xiàn)今的Vespa在繼承了最初的設(shè)計(jì)精髓基礎(chǔ)上不斷的向前發(fā)展，演繹出了許多的經(jīng)典車型，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

設(shè)計(jì)的性別差異最先是通過生理差異來決定的，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品尺度和功能設(shè)置上。其次，設(shè)計(jì)的性別差異表現(xiàn)在心理層面，這主要包括審美和自我滿足方面的差異。所以，既然有專門的男性用品和女性用品，在設(shè)計(jì)上就該使它們由內(nèi)而外的讓人感受到產(chǎn)品的“專款專用”。毫無疑問，在摩托車式樣的選擇上，踏板車是女性消費(fèi)者的首選。女性用摩托車的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮女性的行為特征，同時(shí)該產(chǎn)品的使用方式應(yīng)符合女性的使用習(xí)慣。根據(jù)這些因素，在進(jìn)行摩托車設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的內(nèi)容包括：女性體力方面比男性弱，所以為其設(shè)計(jì)的摩托車必須是輕便靈活的；女性大多對安全尤為重視對速度要求不高，由此為其設(shè)計(jì)的摩托車應(yīng)采用堅(jiān)韌的材料良好的避震而不需要很好的動(dòng)力性能；女性身形的小巧，那么在設(shè)計(jì)上對腳踏、鞍座和把手的位置要控制在最適合她們的范圍之類，讓她們使用舒適；女性喜歡購買物品，所以要為她們設(shè)置更多、更方便使用的儲(chǔ)存空間；女性不喜歡過于復(fù)雜難懂的東西，那么在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)盡量的簡化結(jié)構(gòu)，更加清楚的展現(xiàn)操作方式和儀表顯示，且功能不必太多，讓她們感覺操作簡單；在顏色和質(zhì)感的選擇上有更多的可選性；女性大多還會(huì)要求較低的養(yǎng)護(hù)費(fèi)用和配套的周邊產(chǎn)品服務(wù)，這和女性通常比較精打細(xì)算有關(guān)。

隨著女性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位的提高，女性在心理上對產(chǎn)品的需求更多的表現(xiàn)在對審美的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求上。尤其是審美的需求在目前表現(xiàn)的最為明顯。由于生理構(gòu)造的差異，男性和女性對于事物的理解與需求是不盡相同的。男性常常被看作是理性為主的生物，而女性則常被認(rèn)為是感性為主的。在挑選商品時(shí)，女性對產(chǎn)品的外觀往往比男性更敏感更重視，心理上的感受也更加豐富和細(xì)膩。那么對女性而言，一輛理想的摩托車除了要有簡潔活潑的外形、做工精良的配飾和操作簡便的人機(jī)界面，更需要精致的人性化細(xì)節(jié)關(guān)愛。總的來說：可愛、靈秀、呵護(hù)、細(xì)節(jié)，這就是女性注重的。創(chuàng)新并不一定非得需要完全依靠高新技術(shù)，只要真正具實(shí)用性、個(gè)性化、時(shí)尚性于一體，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上對女性體現(xiàn)出更多的關(guān)懷，就能得到女性的青睞。