管窺西方主流網(wǎng)絡(luò)媒體

【摘 要】通過分美國發(fā)行量最大的報紙《今日美國》如何運用其所具有的先天優(yōu)勢開辟網(wǎng)站，在報紙數(shù)字化道路上，加強與受眾的交流互動，注重新型信息整合傳播，尤其是頁面編輯和新聞內(nèi)容加工，來進對數(shù)字化時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的理解。

【關(guān)鍵詞】《今日美國》；網(wǎng)站布局；色彩；社會化

作為美國發(fā)行量最大的報紙，《今日美國》有很多鮮明的特點，例如，它的版面全部是彩色印刷的，可謂是報紙彩印的先行者，其次，它擅用圖表，內(nèi)容簡明，突出“好看”。其實，這些特點，在其網(wǎng)站的編輯上也可見一斑，這種風格的延續(xù)，使得《今日美國》的網(wǎng)站，相比《華爾街日報》、《紐約時報》的網(wǎng)站，具有鮮明的個性特征。

一、獨樹一幟的“小清新”

打開華爾街日報、紐約時報、今日美國這三家報紙的網(wǎng)站稍加對比，一個明顯的感覺就是，主體以黑白雙色構(gòu)成的華爾街日報網(wǎng)站有著專家的嚴謹和肅穆，而以白色頁面為主的紐約時報網(wǎng)站有著學(xué)者的穩(wěn)重和規(guī)整，因此相比之下，輸入網(wǎng)址http://www.usatoday.com，今日美國的報紙網(wǎng)站印入眼簾，這家主頁以藍色為基調(diào)的網(wǎng)站顯得生動活潑、生活氣息濃厚，甚至套用時下的流行語，頗有一種“小清新”之風迎面拂來。

二、布局簡潔、顏色明麗、內(nèi)容大眾

首先從網(wǎng)站首頁的布局來看，主色調(diào)是藍白相間的，最上部分的藍色板塊的左部，是白色大字的報紙名稱，醒目而亮麗，名稱右邊是日期及google的搜索欄，體現(xiàn)了一種人性化的便捷鏈接，再右方是對于手機版usa today的一種推薦，顯現(xiàn)了今日美國在數(shù)字化進程上的快速發(fā)展、日趨成熟。而藍色橫標的最下部是一彩色長條，分別呈現(xiàn)了“Home”、“News”、“Travel”、“Money”、“Sports”、“Life”、“Your life”、“Tech”、“Weather”這些內(nèi)容的鏈接。而在這一彩條下方是Markets、Scores、Games、Lotteries、Video、Photos、Politics、Opinion、Blogs、Subscribe、Classifieds、Jobs這些附屬內(nèi)容的選擇。接下來是主體的第一部分，以一個大幅圖片佐以三幅小圖片，分別對應(yīng)的是四則較為重要的新聞，清晰明了，配圖生動。而下面的第二部分是以Top picks命名的一個欄目，主要包含了一些熱點的視頻、圖片新聞，并可以通過左右點擊來獲取更多選擇。主體的第三部分是8個小版塊，分別為“NationWorld”、“Money”、“Sports”、“Life”、“Travel”、“Your Life”、“Tech”、“Opinion”，這些名稱分別用不同的顏色標出，這些色彩的運用使得畫面富于點綴的變化。而每個版塊內(nèi)都包括一個主新聞標題及其配圖，另有五條新聞的鏈接，排布整齊，清爽簡潔。主體的最后一個小部分，名為Popular topics in the news，其下是多個熱點詞的羅列，從這些關(guān)鍵詞可以看出這一部分的設(shè)置一方面大眾化，另一方面也不乏時尚感和話題性。而不可忽視的還有整個首頁右方1/3頁面的內(nèi)容，從上到下依次安排為“Most Popular”（主要為熱點內(nèi)容）、“Weather”（天氣情況）、“Markets”（報紙的股市信息）、“News from our Communities”（報紙的博客社區(qū)），其中，News from our Communities是網(wǎng)站自2007年改版之后重磅推出的一個新穎而貼心的內(nèi)容。以上各組各層次的頁面，基本上沒有廣告鑲嵌其中，只有頁面最下方有一個Related Advertising Link的部分，但也只是兩個文字廣告的鏈接，所占版面極少。總之，網(wǎng)站的色彩和整個頁面總是協(xié)調(diào)一致的，雖然有時也用對比色，但決不會因反差強烈而刺眼。所以，整個瀏覽始終給人以愉悅的視覺感受。

三、改版前的風格延續(xù)及內(nèi)容調(diào)整

在2007年之前，網(wǎng)站的橫標同樣很高，藍底白字的站名，顯得十分鮮亮。站名左邊是內(nèi)容分組；右邊提供幾條精彩的新聞標題和照片，如幻燈般不停地轉(zhuǎn)換。橫標之下，頁面大致分為上中下三段。上段，左側(cè)有快捷進入的選項，列有：今日話題、新聞?wù)⑷宋铩⒂嗛啞⒆x者服務(wù)等；其余地方則是今天主要的新聞標題（藍色或黑色）和新聞?wù)掌Ｖ卸危菍Α案嗟男侣劇钡奶崾荆筮呉约兯{或淺藍為底色，提示有關(guān)旅游、健康、就業(yè)、書籍、攝影等方面的內(nèi)容。下段，提示幾個重要的服務(wù)項目：訂閱、網(wǎng)上市場、專題廣告。上中下三段以藍色的框帶分隔，中間錯落有致地嵌有照片或廣告色塊，看起來十分清晰明了、簡潔清爽。在2007年之前，《今日美國》的網(wǎng)站主頁同今天一樣，有基本的框架，也會有局部的變化，但總的意向是力求通過全方位展示自己的產(chǎn)品與服務(wù)來吸引讀者不斷點擊，增添人氣。在web2.0時代，SNS網(wǎng)站的興起給人們一種新的啟示：網(wǎng)絡(luò)或許拉開了人在現(xiàn)實生活中的距離，但促使人在網(wǎng)絡(luò)社交的圈子里彼此越走越近。一方面，打破原有網(wǎng)頁的格局，用以凸顯其在內(nèi)容編輯加工層面的獨具匠心；另一方面它為讀者開辟個人主頁和讀者論壇，這樣一來便改變了傳統(tǒng)媒介與受眾之間信息單向傳輸?shù)奶攸c，使讀者也能成為新聞的發(fā)布源，進而反過來增強讀者對今日美國網(wǎng)頁的持續(xù)關(guān)注度。