Google中國舉辦創(chuàng)想時空活動

如今，用戶越來越多地通過手機屏幕獲取信息，搜索引擎在移動端的流量增長迅速，但目前移動流量的變現(xiàn)能力還比較弱，尚未形成像PC互聯(lián)網(wǎng)那樣成熟的搜索廣告和展示廣告模式。究其原因，屏幕的大小和網(wǎng)速的限制都決定了手機無法照搬PC的商業(yè)廣告模式，廣告主、內(nèi)容發(fā)布商和技術(shù)提供商都需要建立適應(yīng)手機特性的市場規(guī)則。

10月10日，Google舉辦了“創(chuàng)想時空”論壇和技術(shù)展示活動，首次向媒體介紹了Google移動廣告在中國市場的發(fā)展以及Google眼中的多屏經(jīng)濟與商機。Google全球副總裁劉允博士表示，“從2011年7月到2012年7月，來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%，中國已經(jīng)成為Google移動廣告請求量排名前五位的國家之一。”

根據(jù)Google與IPSOS合作的2012智能手機使用情況調(diào)查顯示，中國高達(dá)64%的智能手機用戶每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，高達(dá)97%的智能手機用戶注意到了移動廣告。

Google認(rèn)為，面對紛繁的多屏終端、用戶即時獲取信息的需求及無處不在，這充滿了移動商機，企業(yè)必須順應(yīng)時勢，抓住移動廣告市場崛起所帶來的新商機。根據(jù)移動用戶的行為特點，Google提供了4種移動廣告解決方案——應(yīng)用內(nèi)廣告、移動網(wǎng)頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告，為廣告主帶來了豐富的選擇。目前，Google的AdMob移動廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋超過200個國家和地區(qū)，超過30萬以上的APP應(yīng)用程序。隨著 Google的移動廣告與其他產(chǎn)品無縫整合，廣告主將能夠更輕松地開啟移動營銷，并獲得大量可衡量的數(shù)據(jù)報告，用于滿足企業(yè)豐富的移動營銷需求。

其中一個成功案例是，觸控科技從2011年4月開始利用AdMob進行《捕魚達(dá)人》推廣，上線112天即達(dá)到1 000萬次的下載，在33個國家的App Store免費總榜上達(dá)到過第一，不到3個月的時間就進賬500萬元（道具付費）。之后，觸控科技獲得1億元人民幣投資，成為目前國內(nèi)最有實力的移動游戲開發(fā)商之一。觸控科技CEO陳昊芝稱，他們看重的是廣告平臺的流量規(guī)模和單個用戶的下載成本，“目前只有AdMob可以讓開發(fā)者心里有數(shù)，具備收入的可預(yù)期性，從而獲得一個理想的投入產(chǎn)出比。”

由于政策原因，將搜索服務(wù)器轉(zhuǎn)移到香港，然后相繼關(guān)閉包括Google音樂在內(nèi)的本土化產(chǎn)品之后，Google在中國搜索市場的份額連年下降。本次Google中國的活動以營銷為主，所有讓人感覺具有高附加值的產(chǎn)品都需要“翻墻”才能體驗到，最受矚目的未來科技產(chǎn)品Google Glass和自動駕駛汽車也只有幾分鐘循環(huán)播放的宣傳視頻。無法享用到最好的技術(shù)，對國人而言是重大的損失，對Google而言更是如此。在展示區(qū)的留言板上，我們可以清楚地看到，大家還在等待著未來會有改變發(fā)生。