百度“聯盟.愛”凝聚每一份愛

“今天參與者共同創造了中國公益活動新紀錄！”1個小時，36萬份午餐，108萬元善款，這是百度六一免費午餐活動的成績。免費午餐發起人之一鄧飛表示：“這次活動之所以這樣成功，是因為我們和百度聯盟60萬企業一起并肩戰斗，是我們背后5個億聯盟用戶力量的凝聚。在公益路上我們結伴而行，不再孤單。”

一個活動背后的百萬個愛心

“今天六一，只要在中午11:00-12:00登陸百度首頁，為免費午餐送祝福，百度就以你的名義給山區孩子們送一份午餐。祝大家節日快樂！”六一那天，無論在QQ群中，還是在各微博里，都能看到類似的倡議。同時，百度首頁也上線了專為活動設計的Logo以及“您送一份祝福百度捐一份午餐”的首頁文字鏈，廣告、Logo和文字鏈全部指向“公益一小時”活動專題頁面。經過網友們的自發宣傳，參與活動的人滾雪球似的越來越多。短短一小時內，免費午餐展示量達到3.5億，參與活動人數達113萬，為貧困兒童送去36萬份免費午餐，實際產生捐款約108萬元。這筆捐款將進入免費午餐整個的公益資金里，由免費午餐每兩個月向全國的161所開餐學校進行撥款。

百度相關負責人告訴網絡導報記者：“這次活動之所以能吸引如此多的網友參與，主要源于百度聯盟與60萬合作伙伴的同時曝光，展示量大，覆蓋面廣，可以說‘觸及到了互聯網的每一個角落’。此外，活動自身的特色也為活動效果加分不少，首先網民參與活動的方式簡單，門檻低；其次新穎的推廣形式，也加深了網友對活動的印象和記憶程度；再加上眾多名人明星對活動的認可和自發宣傳，所以36萬的參與量在我們的預期之內。”

開啟互聯網公益新模式

據介紹，百度一直以來都很重視公益方面的活動，其貼吧公益和專門的百度公益平臺已經初具規模，發起過不少有影響力的公益活動。為了讓更多的人參與到公益活動之中，百度聯盟選擇與廣大聯盟伙伴一起攜手奉獻愛心，推出了百度“聯盟·愛”的公益平臺，幾年來，“聯盟·愛”公益平臺已經相繼發起了一系列助學扶弱的行動。而今年的聯盟峰會適逢六一兒童節，免費午餐恰好適合這一主題，又考慮到其在民間公益活動中口碑和透明度較好，所以選擇了這一形式。

據悉，本次活動是百度第一次聯合聯盟合作伙伴，進行如此大規模的公益行動。百度負責人表示，此次活動對百度來說也是一次公益創新，將百度聯盟巨大的影響力直接轉化為公益行動力，最大限度號召成員參與，在最多的地方展示公益廣告，被不少媒體稱為“互聯網歷史上最大規模公益行動”。

而在本次活動中，除了宣傳范圍廣，參與方式簡單外，明星的自發參與也是一大亮點。此次“公益一小時”活動得到了近百位明星和社會愛心人士的力挺。截止到1日下午16時，包括姚晨、章子怡、范冰冰、趙薇、吳奇隆、陳坤、韓庚、李準基、薛蠻子、鄭淵潔等明星、名人紛紛在微博上發聲，呼吁廣大網友參與其中，為貧困山區學童送去溫暖。其中著名作家、編劇寧財神寫道：“這個兒童節有重磅活動！明天一小時里，我們能聚集100萬句寫給鄉村兒童的祝福，換取百度公司的300萬元現金嗎？如實現，它將是免費午餐史上最大一份單筆捐贈，平民公益又將創造一個偉大奇跡。懇請擴散。”

眾人拾柴 聯盟公益火焰高

其實，六一的免費午餐活動，已經不是一個開始，而是積累了一段時間的結果。早在去年11月，百度旗下的“聯盟·愛”已經發起過“免費午餐”公益項目。作為百度聯盟發起的公益平臺，“聯盟·愛”聚合了百度聯盟眾多合作網站的力量，致力于改善中國貧困地區的醫療和教育現狀，打造一個透明、便捷、高效的互聯網公益平臺。

自2012年2月14日，“聯盟·愛”公益平臺正式改版上線以來，其對現有成熟的公益項目進行了梳理，更方便聯盟會員選擇和參與符合捐贈人意愿的公益項目。 新增的“公益資訊”版塊，匯聚了公益領域最新、最全面的公益資訊，為聯盟合作伙伴及愛心網友提供一個及時獲取公益資訊的渠道。此外，平臺還增設了“互動空間”志愿者在線招募版塊，網友及合作伙伴除了可以在線了解公益項目捐贈情況的最新進展，還可以申請成為百度“聯盟·愛”公益志愿者，使得公益平臺積聚更多的力量。

除了兩個新設欄目外，新版平臺也擴充了公益產品，從之前單一的公益產品項目，延伸到以“免費午餐”、“希望廚房”、“愛心包裹”、“愛心校園”四大公益項目為核心的積分捐贈平臺，形成了完整的公益積分產品線，從健康、教育、教學資料、教育環境等多個角度，向貧困地區學生提供全方位的公益捐助。例如“愛心包裹”項目實施以來，因捐款使用透明、參與便捷、參與門檻低、體驗性強等特點得到了社會高度認可，已有120余萬人次參與捐贈。調研結果也顯示，“愛心包裹”中絕大多數物品在項目學校教學中的使用率都超過了80%，切實地解決了貧困地區學生的學習所需。

百度“聯盟·愛”負責人表示，2012年百度“聯盟·愛”依舊聚焦在助學、助醫兩大公益領域，期待通過聚攏聯盟合作伙伴資源，為貧困兒童及弱勢群體提供切實、有效、多方面的捐助。未來還將繼續發揮百度及合作伙伴的優勢力量，支持公益事業，讓更多的人群能夠感受到網絡公益帶來的益處。