中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運用

中國有自己獨特而古老的歷史文化，有不同于外國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和民情風(fēng)俗，傳統(tǒng)文化及民間藝術(shù)形式在中華民族意識形態(tài)中根深蒂固。中國傳統(tǒng)元素是在中國文化背景下，以及人類漫長的歷史進化中逐漸形成并沿襲的一種固有的文化內(nèi)涵和氣韻，具有延伸性和繼承性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，利用中國傳統(tǒng)元素能夠直接或間接地展示商品文化價值，使人們在精神上產(chǎn)生共鳴，滿足人們的審美需要。

中國傳統(tǒng)元素

1.色彩

色彩具有象征性，能使人產(chǎn)生聯(lián)想。中國人比較崇尚紅色，紅色代表奔放、剛毅、積極、熱情，紅紙、紅綢、紅布、紅繩等在包裝中隨處可見。中國人也比較喜歡色彩明快的黃色，其具有光明、希望、活力的象征意義。在中國古代，黃色是高貴的顏色；在東方宗教中，黃色則是信仰、神圣、虔誠的象征。黃色對人的視覺沖擊較為強烈，在傳統(tǒng)觀念中，崇高、富貴、威嚴是廣大民眾對黃色最典型的社會和心理感受；在現(xiàn)代社會中，人們對黃色的解讀是光明、輝煌、輕快和純凈。黃色在食品包裝中的應(yīng)用最為常見。

2.圖案

中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，千姿百態(tài)，在各個時期都留下了風(fēng)格各異的裝飾圖案，如樸素、大方的原始彩陶紋，商周時期青銅和玉器中威嚴而神秘的夔紋，戰(zhàn)國時期漆器和織錦上的蟠螭紋、云氣紋，唐代織錦上散發(fā)自然韻律的卷草、團花、寶相花，這些都能給人們帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。

3.文字

世界上各民族的文字歸納起來主要有三種類型，即表形文字、表意文字、表音文字。漢字屬于在表形文字基礎(chǔ)上發(fā)展起來的表意文字。古代的陶瓷經(jīng)常用文字作為裝飾，明清時期出現(xiàn)的“壽”字盤、“喜”字罐就是將漢字運用到器具上的典范，充分體現(xiàn)了漢字裝飾的形式美和內(nèi)涵美。

西鳳老窖酒包裝設(shè)計

西鳳酒是我國最古老的歷史文化名酒之一，相傳它始于周秦，盛于唐宋，距今已有約2700年的歷史。西鳳酒原產(chǎn)于陜西省鳳翔、寶雞、眉縣一帶，具有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色，在其包裝設(shè)計中恰當(dāng)?shù)剡\用中國傳統(tǒng)元素，可以很好地凸顯其歷史厚重感。

酒瓶選用磨砂玻璃瓶，可以保證白酒特殊香味的持久性。酒盒采用高檔白紙板紙盒，既符合產(chǎn)品檔次，又能很好地保護產(chǎn)品。

1.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

酒瓶造型以古代編鐘為原型進行設(shè)計，這樣既體現(xiàn)了西鳳酒的高貴品質(zhì)，又符合產(chǎn)品的文化品味。

西鳳老窖酒酒盒的盒體為管式折疊紙盒，盒蓋搖翼上設(shè)有開關(guān)式取物口，搖翼上的圓孔用于套住酒瓶蓋，以起到固定酒瓶的作用。紙盒為一次性使用設(shè)計，盒體折疊成型后，主搖翼插入接頭折痕兩端的槽口處，并被副搖翼卡住粘貼，只有沿盒蓋上的撕裂線將盒蓋撕開后才可將盒內(nèi)的酒瓶取出，這種結(jié)構(gòu)起到了重要的防偽作用。盒底采用插舌鎖底式結(jié)構(gòu)，在兩個主搖翼上分別設(shè)計有插舌和插口，在組裝盒底時，將插舌插入相應(yīng)的插口即可。

2.包裝裝潢設(shè)計

(1)酒瓶裝潢設(shè)計

如圖1所示，酒瓶上設(shè)計有紅、黃兩種顏色，采用金黃色塑料瓶蓋，瓶身正面設(shè)計有醒目的大紅色品牌形象文字“西鳳酒”三個字，右下方則標明酒的類型，整體凸顯富貴大氣。

(2)酒盒裝潢設(shè)計

酒盒裝潢設(shè)計圖和成型后的效果圖如圖2和圖3所示，選用傳統(tǒng)五色的土黃色為產(chǎn)品的主色調(diào)，同時配以紅色和黑色。考慮到西鳳酒是始于周秦時期的“秦酒”，盒片整體設(shè)計采用秦始皇圖像和書法字作為背景；盒片下部設(shè)計有古代戰(zhàn)車、戰(zhàn)馬、飛龍的圖案，可以通過壓凹凸工藝使其具有立體感；上下邊框設(shè)計有古代花紋圖案。這些都體現(xiàn)了西鳳酒的悠久歷史和優(yōu)良品質(zhì)。品牌形象文字“西鳳酒”置于傳統(tǒng)的招牌框架中，旁邊設(shè)計有印章字樣的“酒”字；同時，紅色的鳳凰標識進一步突出了產(chǎn)品的品牌。

午子仙毫茶葉包裝設(shè)計

午子仙毫茶葉產(chǎn)于陜西省西鄉(xiāng)縣高聳入云、霧靄朦朦的午子山上，這里有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，生產(chǎn)的茶葉條形緊細勻整、甘冽可口、經(jīng)久耐泡，早在唐代就被列為貢品而名噪京師。

茶葉外包裝采用紙塑鋁復(fù)合罐的包裝形式，罐的上下蓋采用金屬材料，罐身由紙板、鋁箔、聚乙烯復(fù)合而成，具有很強的保鮮效果，而且比金屬罐更輕便、更便宜，且易于回收。內(nèi)包裝采用鋁塑復(fù)合包裝袋，氣體阻隔性好，加工性能優(yōu)良，熱封性好，不易破損，且價格便宜。

1.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

每罐茶葉凈重為100g，內(nèi)包裝為10袋，每袋裝有10g茶葉，包裝袋尺寸為109mm×54mm。茶葉外包裝罐的外部尺寸為Φ77mm×110mm。

2.包裝裝潢設(shè)計

午子仙毫茶葉色澤翠綠，香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”的特點，是茶中極品。茶葉外包裝罐罐身的裝潢設(shè)計也突出了茶葉的這一特色。色彩方面，選用綠色這種冷色調(diào)，給人一種清新、鮮爽的感覺，同時輔以黃色、黑色和少許的藍色來搭配；采用色彩漸變處理，給人一種美感。圖案方面，以傳統(tǒng)錢幣為背景，不僅使產(chǎn)品具有中華民族傳統(tǒng)的文化特色，還有寄托人民謀求興旺的美好愿望；中間設(shè)計有古代皇冠的圖案，旁邊是古代馬車的圖案，下方配有一付精美的紫砂茶壺和茶杯的圖案，這些傳統(tǒng)的圖案都反映出茶葉高貴和深刻的文化內(nèi)涵。文字方面，選用古代書法字樣的“午子仙毫”，茶具圖案的下方還有一首關(guān)于茶的現(xiàn)代詩，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，使產(chǎn)品更具有文化內(nèi)涵。

茶葉外包裝罐的罐身裝潢設(shè)計如圖4所示，內(nèi)包裝袋效果如圖5所示。

中成藥包裝設(shè)計

中醫(yī)藥被稱為中國的“三大國粹”之一，其神奇的療效和特有的文化韻味深受國人喜愛。中成藥的銷售包裝有蠟丸錦盒、玻璃容器、陶瓷容器、紙盒等。中成藥對包裝的要求主要有：首先，要求包裝具有良好的保護功能；其次，要求包裝的結(jié)構(gòu)便利化，適合包裝設(shè)備加工，且在包裝和使用時容易開啟，使用方便；第三，要求包裝外觀裝潢設(shè)計能夠傳達現(xiàn)代中成藥的內(nèi)在特質(zhì)，商品性強，貨架陳設(shè)效果好；最后，要求包裝材料環(huán)保，包裝體積小，易于回收。

以六味地黃丸包裝為例，其采用的是傳統(tǒng)的“盒裝+瓶裝”形式，內(nèi)包裝采用聚酯瓶，每瓶裝200丸，瓶口用鋁箔密封，塑料蓋可旋轉(zhuǎn)蓋緊，以方便取用；外包裝采用白卡紙折疊紙盒，具有一定的剛性，成型性好，易于回收。

1.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

外包裝盒采用管式折疊紙盒，外部尺寸為45mm（長）×45mm（寬）×85mm（高）。內(nèi)包裝藥瓶采用Φ40mm×80mm的縮頸瓶。

2.包裝裝潢設(shè)計

六味地黃丸外包裝紙盒的裝潢設(shè)計如圖6所示。色彩方面，采用傳統(tǒng)的紅色、黃色搭配，給人以沉穩(wěn)、貴重的印象。圖形方面，使用“壽”字傳統(tǒng)吉祥紋樣，既顯示出中藥的歷史源淵，又突出了中藥的保健功效；此外，紙盒的一側(cè)采用了扇子圖案，其上有產(chǎn)品的廣告宣傳語。

六味地黃丸紙盒和塑料瓶的包裝效果如圖7所示。