節日的魅力。

以“探四方節令，恒悅古今的精神家園”為主題，2012 BMW中國文化之旅四支車隊將分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪民族傳統節日及相關文化遺產，為保持與弘揚華夏文明的多元性作出貢獻。

節日是人們為適應生產和生活的需要而共同創造的一種民俗文化，是世界民俗文化的重要組成部分，業已成為貫穿悠悠歷史發展歷程的精神內核。曾經有人發出這樣的詰問，回望歷史，是什么讓我們厚積薄發？紛繁世事，是什么讓我們沉靜思源？人在巔峰，又是什么讓我們平視自身？在當下社會，我們更需要從東方文化和哲學中不斷求索，堅守本源，在不斷攀高的過程中，固守精神家園，與歷史牽手同行。

薈萃四方民族佳節

節日是體現和傳承民族文化的重要載體，當代人通過傳統節日，可以追溯到自己民族的文化之根。為了多方位展現中華民族多元文化的魅力與活力，日前BMW攜手中國藝術研究院（中國非物質文化遺產保護中心）鳴響了2012 BMW中國文化之旅的出征序曲。今年的文化之旅一改以往單一線路的探訪形式，首次推出圍繞節日主題的系列探訪。以“探四方節令，恒悅古今的精神家園”為主題，將探訪路線增加至四條，分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪當地各具特色的民族傳統節日及相關文化遺產，為保持與弘揚華夏文明的多元性作出貢獻。

同時，隨著官方主題網站的上線，文化之旅隊員的招募活動全面啟動，這將是BMW連續第六年舉辦此項大型企業社會貢獻活動。啟動現場來自媒體、文化研究機構、車主以及經銷商等多方面的車隊成員代表從華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官康思遠先生手中接過“將軍令”，正式“領令出征”，準備踏上全新的文化征程。

共享文明傳承之悅

作為一個與文化和藝術有著深厚淵源的品牌，BMW早在2007年就啟動了BMW中國文化之旅這一長期性的企業社會貢獻活動。六年來的踐行和堅守，印證了BMW植根中國本土、為中國社會的可持續發展作出長期貢獻的莊嚴承諾。通過一年一度的BMW中國文化之旅，BMW也切實凝聚起了包括經銷商、員工、車主和社會愛心人士在內的BMW愛心大家庭成員的力量，共同“保護文化遺產，守護精神家園”，共享文明傳承之悅。

作為第七個中國“文化遺產日”的官方活動之一，2012 BMW中國文化之旅將繼續深化與中國藝術研究院（中國非物質文化遺產保護中心）的戰略伙伴關系，通過中華慈善總會寶馬愛心基金向沿途多項非物質文化遺產項目予以捐助。BMW將大幅提高BMW各區域和經銷商的參與力度，帶領更多關心傳統文化保護事業的愛心人士參與其中。

錢文忠先生 著名學者

帶著文化的力量前行

中國最近三十年以來的飛速發展，以及快速加入全球化的過程，導致我們這個民族在各方面的速度都在加快。中國曾是歷史上最慢悠悠的民族，今天的中國人變得很忙。在中國很多人心目中，節日恐怕就是假日。但節日和假日的區別就在于它有非常豐富的非物質文化內涵，它能夠像一根竹子的竹節，告訴我們最關鍵的地方在哪里，最牢固維系我們傳統的地方在哪里，最牢固凝聚我們認同感的地方在哪里。

寶馬作為一個強調速度的汽車品牌，它在中國倡導、尋找一種傳統、慢節奏的生活，這是非常有意思的一點。現在一年四季都可以買到粽子，其實我們已經脫離了傳統，在享受現代文明帶來的便利的時候，我們千萬不要忘了傳統節日的獨特性。BMW希望給大家營造一次機會，能夠去接觸最原汁原味的民俗，通過對非物質文化遺產的探尋，也許BMW想告訴我們，一切都在改變，但我們應該在變化當中找到不變的東西，在流變當中抓住永恒的東西。這一點對于我們來說太重要了。如果對一些傳統文化的東西不再珍愛，我們將會失去更多。

特別希望每一個人、每一個機構，每一個組織、企業或者部門，都能夠去珍愛我們的傳統，去珍愛我們的節日，能夠從節日背后尋找到我們失去的故事，去想起小時候我們的爺爺、奶奶、姥姥、姥爺跟我們講的話，這樣我們的人生會更豐富。

康思遠先生 華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官

“節日是文化認同乃至國家認同的重要標志，將珍貴的民族記憶與文化遺產傳承下去，并喚起社會的關注，這正是今年我們選擇該主題的初衷。在過去的五年間，我們透過文化的窗口，更深入地解讀中國社會，并熱切期望與所有醉心于探索華夏文明的朋友們，建立更深厚的聯系。令我們感到欣慰的是，中國公眾參與非物質文化遺產保護的意識已在逐步提升，而文化之旅也獲得了廣泛的認可。這不僅僅是一條保護傳統文化的旅程，更是一段挖掘存續之樂的悅之旅。 ”

2012 BMW中國文化之旅網絡專題

http://news.qq.com/zt2012/bmwcj2012/index.htm

2012 BMW中國文化之旅探訪路線

東線（田間 對酌篇）：海寧-嘉興-黃山，探訪端午節。

北線（壩上 競騎篇）：錫林郭勒-東烏珠穆沁，探訪蒙古族“那達慕”大會。

南線（海面 放歌篇）：北海-東興，探訪京族哈節。

西線（林中 縱舞篇）：西雙版納-普洱，探訪開門節。