包裝視覺設計對企業品牌形象的塑造

當今社會，企業在市場中的競爭正由傳統意義上的產品競爭向富有魅力的企業品牌形象的競爭轉變。全球許多大中型企業已從單一的純商業的產品營銷策略發展到推廣自身品牌形象這一高級階段，為此培植、鞏固及推廣品牌形象便成了所有企業謀求長遠發展的共同選擇。企業品牌形象是企業長期的經營行為和消費者使用該企業商品、服務和業務接觸中形成并獲得的，其內涵極其深遠和廣泛。當我們接觸到某企業的品牌和商品時，都會自然而然聯想到它的標志、包裝、廣告、環境、人文素質和服務水平等，這表明企業品牌所代表的產品不是普通的產品，它所傳達的不僅僅是商業信息，它提升了企業在消費者心目中和社會環境中的“無形價值”。正因如此，企業的品牌形象是一種有效的營銷及溝通工具，它是建立在企業與消費者及社會之間的橋梁。

包裝設計是企業與消費者和社會環境直接面對的重要一環。包括消費者在內的外部環境不可能直接與企業本體接觸，而市場上的產品才是他們比較容易又真正接觸的東西，而欲購產品就得審視包裝，由此可見，包裝設計直接成了品牌形象的代言人，同時又是企業品牌形象的具體化和標識化。因此，包裝設計起到了對企業品牌和企業文化的直接傳播宣傳與推廣的關鍵作用。人們對外界信息的感受80%是來自視覺，視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強，若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別現象，重點應該是包裝的視覺設計，而包裝的視覺設計指包裝上的圖形、色彩、商標及文字等設計。……