傳媒時代品牌設計與策劃

媒體市場競爭現狀

品牌是競爭的產物，只有在相對成熟的市場環境中才會產生現代意義上的品牌。在很長一段時間內，中國并不存在嚴格意義上的品牌概念，更沒有媒體品牌一說。直到上世紀末期，中國媒體的管理模式開始進行調整，媒體進入了事業性與商業性的雙重性質時代。面對殘酷的市場競爭和生存壓力，部分媒體開始仿效企業進行品牌建設的嘗試，媒體品牌的塑造與經營才逐漸被學界及業界所關注。

目前，欄目的同質化是當前所有媒體都存在的問題。如報紙，幾乎現在所有的報紙都大同小異，內容千篇一律，一個新聞每個報紙都在報道，內容重復。再如電視，打開電視就會發現，一個頻道上演什么電視劇，其他頻道也會跟著上演，唯一的區別就是集數不同；一個電視臺有選秀節目，各個電視臺也都爭相力挺選秀節目。目前種種訪談、對話、婚戀、紀實電視節目都已經暴露出同質化傾向，只是這些節目的社會影響沒有選秀大，才沒引起廣泛的對電視節目雷同化的思考。電視和報紙、雜志同屬傳統媒體，通過觀察會發現，除了在新聞和直播節目電視能趕上時效之外，在新聞敏感性方面，電視、報紙、雜志通通落后于網絡。在電視技術手段落后的時代如此，在電視傳播日新月異的今天，這種狀況仍然沒有得到明顯的改觀。在一些非時效性欄目中，電視節目的來源包括觀點，很多都是來自網絡，在網絡乃至于網絡電視出現后，傳統媒體愈加顯現出其笨拙的追隨者的姿態。……