廣告招貼畫設計要素分析

“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示（Placard displayed in a public place）。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，也是廣告的最古老形式之一。廣告招貼畫作為吸引視覺的信息傳達方式，在各國都有重要的作用及運用設計方式，就我國而言，我國的招貼畫設計要符合特定的國情，介于此，筆者根據現實國情、民風對廣告招貼畫的設計要素進行分析。

構圖要結合傳統文化

縱觀國外的商品招貼我們會發現，很多國家的商品，如美國、法國等，其商品外包和招貼設計都非常用心，看到招貼就能想到商品，即使和商品聯系不起來，也總會聯想到這個商品的國家，從中可以看出，他們的設計注重融入民族特征，起到了雙重宣傳的效果。如法國的香水生產商，蓋勒兄弟（Gelle Frères）、嬌蘭（Guerlain）、魯賓（Lubin）、米羅（Millot）、里高（Rigaud）、羅杰和嘎雷（Roger Gallet）、埃德·皮瑙（Ed.Pinaud）、L.T.皮維（Piver）等在招貼畫宣傳冊上使用很多威尼斯風格的香水玻璃瓶，這就使產品和國家掛鉤，香水就代表了國家特征。還有的在招貼畫中把香水標簽做成調動羅曼蒂克想象的圖畫、五顏六色的花束、在夢中才會出現的遙遠的田園風景，這為香水扣上了浪漫法國的標簽。使人們說到香水就會想到法國，提起法國總能想起香水。

反觀我國的招貼畫設計，存在很多問題，最嚴重的就是“西化”。……