論廣告色彩與視覺效果的關(guān)系

色彩作為構(gòu)成平面廣告視覺吸引的一個(gè)重要因素，是設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個(gè)重要前提。實(shí)踐證明好廣告離不開對(duì)色彩的有效運(yùn)用，由于色彩具有廣泛的視覺傳達(dá)功能，因而只有詳細(xì)分析色彩面積、色彩空間這兩個(gè)因素對(duì)平面廣告的視覺吸引效果，才能準(zhǔn)確運(yùn)用色彩引導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)。

平面廣告中主色的選擇與視覺效果

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的色彩會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響到作品情感的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來和受眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面要有明確的主色調(diào)。首先通過色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯出設(shè)計(jì)意圖；再次，設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。……