淺議網絡廣告的發展趨勢

在整體經濟形勢持續走低的環境下，企業主廣泛應對謹慎的緊縮政策，而融資形勢的困難迫使企業必須增加營收以自救。因此在投入相對減少同時需注重營銷效果的情況下，網絡媒體的高性價比優勢對廣告主而言更具吸引力。有調查數據顯示，57.1%的業內人士認為，網絡媒體與傳統媒體相比其性價比最具競爭優勢。中國經濟的持續發展使企業主有廣告投放需求，尤其是對網絡廣告有較強投放的需求，從而促進了網絡廣告的發展。根據iResearch的研究顯示，2006年中國網絡廣告的市場規模為46億元，比2005年增長48%。預計到2010年底，中國網絡廣告的市場規模預計達到157億元，中國網絡廣告市場蘊藏著巨大的市場潛力。然而網絡廣告與傳統媒體廣告相比，其形式與創意比較落后，誘惑式、強迫式廣告是其中的典型，網民對網絡廣告的反感，造成網絡廣告的公信力降低，網絡廣告的效果較差。加上網絡廣告的監管缺失，網絡廣告急需規范并提高網絡廣告的公信力與效果力。下面從以下幾個方面分析網絡廣告的發展趨勢：

精準模式

我國目前的網絡廣告低于國際水平，有較大的增長空間。根據廣告在網絡上的載體和發布方式來劃分，流行的主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等多種類別。其中百度、谷歌的搜索引擎營銷平臺，因其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優勢，成為未來最具廣告投放價值的網絡平臺。……