Andrea Della Valle：我是守門員

Andrea Della Valle，TOD’S集團副總裁及Hogan品牌總裁，奢侈品連鎖店Saks和著名眼鏡公司Marcolin股東。他僅僅以這幾種稱謂簡潔地見諸報端，但是假如你私底下問他，身為意甲佛羅倫薩隊股東之一的他會這樣告訴你：我是Hogan的守門員。

Andrea在這幾十年間一直輔佐著兄長在沖鋒陷陣中創立起的時尚帝國，守衛并管理著后方工廠的生產線。除了更細節化地操控著TOD’S與 Roger Vivier 的生產計劃，生活與工作中的常態便是與產品經理討論著足球比賽與最新流行的鞋樣款式。直到Hogan的“H”LOGO開始逐漸深入人心，低調的Andrea才漸漸浮出水面。

就家族企業來說，品牌特質往往反映著經營者的性情：他不愛西裝三件套的隆重，而是喜歡以牛仔褲或休閑褲搭配正裝西服，一副儒雅內斂又不乏熱情的“意大利先生”模樣，難怪意大利的新貴公子哥兒們如此偏愛Hogan，尊重經典卻不拘泥于傳統的生活態度正是全球中產階級 “雅痞” 們所追捧效仿的。

Hogan的上道之道

許多人初識Hogan，是源于男鞋：采用縫線與翻面創新工藝將縫合線隱蔽起來，使得鞋子擁有了正裝鞋的外表與運動鞋的舒適感。當奢侈品兼具功能性，銷售數量自然不在話下。 Andrea以三條產品線路為Hogan撒下大網：經典系列用清爽簡約的設計吃準了商務人士要面子還要舒適的心理；Rebel系列則用更為自由的風格擴大了休閑與運動領域潛在的消費群體；趁時尚圈跨界熱潮還沒有過去，Andrea又請來了相當有話語權的KARL LAGERFELD開辟HOGAN by KARL LAGERFELD系列。Andrew玩的一手好牌里包括了用人之精準，策略之鮮明與管理之高效，無怪乎Hogan在近些年的成長如此迅速。

S=surface A= Andrea Della Valle

S：實用性和時尚性，Hogan把哪項排在第一位？

A：這從我們的受眾可以看出來，他們應該是把舒適和輕松放在第一位的。但這并不代表他們沒有時尚觀念，而是不被時尚所奴役。他們更欣賞被時間考驗的價值和美感。

S：對品牌而言，您覺得繼承傳統重要，還是不斷革新重要？

A：我們以家族企業形式發端，保護和繼承傳統我想更重要，尤其是家族式的品牌特色和經營理念。

S：您的第一件Hogan的產品是什么？

A：最早的產品是Traditional運動鞋，很多年了，它仍在產品系列中。但對我個人而言，第一次接觸Hogan的產品是Interactive鞋，不折不扣的經典百搭款。你白天工作時可以穿，晚上赴雞尾酒會也能穿，還能踩著它去劇院看午夜場表演。

S：您似乎很鐘情跨界合作，在北京798關于“源翔未來”的黑白攝影展非常有趣。

A：那都是Karl Lagerfeld掌鏡拍攝的，對象是國際著名的建筑師和藝術家，他們都穿著Hogan的產品，這種作品頌揚了根植于傳統價值與無盡靈感的美好未來。