啟力，開(kāi)啟提神新時(shí)代

當(dāng)“中國(guó)好聲音”紅遍大江南北時(shí)，人們也記住了另外一個(gè)名字——啟力。

提神不傷身

提及飲料，想必對(duì)娃哈哈不會(huì)陌生，對(duì)80后來(lái)說(shuō)，是喝著娃哈哈飲料，唱著“我們的祖國(guó)是花園”成長(zhǎng)起來(lái)的。對(duì)于娃哈哈，都有著很深的民族情結(jié)，并且持續(xù)影響下一代人。

娃哈哈作為本土知名品牌，建立在豐富的產(chǎn)品線上的理念是，對(duì)健康地持續(xù)關(guān)注。從第一件產(chǎn)品——娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液便可初見(jiàn)端倪。隨即繼續(xù)為健康發(fā)力，陸續(xù)推出一系列健康產(chǎn)品。

歷經(jīng)20多年的發(fā)展，今天的娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國(guó)飲料行業(yè)榜首，在業(yè)內(nèi)儼如傲視群雄。

此次攜啟力進(jìn)入公眾視野，不僅是對(duì)人們健康地持續(xù)關(guān)注，更是領(lǐng)銜與眾不同的產(chǎn)品。娃哈哈研究院經(jīng)過(guò)5年潛心研究，成功研制出區(qū)別于其他功能性飲料——啟力，其抗疲勞、提神的探索上有了自己的新結(jié)果。

隨著人們對(duì)健康日益重視，逐漸認(rèn)識(shí)到碳酸飲料對(duì)身體帶來(lái)的不良影響，使提神不傷身的飲料成為飲料市場(chǎng)上的新貴。

在為數(shù)不多的功能性飲料中，市場(chǎng)提供的選擇并不算多。并且，近三年來(lái)功能飲料增長(zhǎng)速度一直不佳，不能滿足市場(chǎng)的大量需求和多方選擇。功能性飲料正成為國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)品的熱點(diǎn)，勢(shì)頭正猛。而啟力恰到好處地出現(xiàn)在大眾眼前，充滿活力的代言人，跳躍式姿勢(shì)令人精神為之一振。

啟力無(wú)時(shí)不刻展現(xiàn)出自信、活力四射的姿態(tài)，它的自信，來(lái)源于做過(guò)的人體試驗(yàn)，正好克服了傳統(tǒng)飲料的缺陷。市面上耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)功能性飲料，往往依賴大量咖啡因，是以刺激大腦達(dá)到提神醒腦的目的，長(zhǎng)期飲用容易出現(xiàn)體力透支的虛脫感，其結(jié)果是治標(biāo)不治本。

在啟力的藍(lán)瓶身上有幾個(gè)醒目的紅色字體——牛磺酸，維生素飲料。眾所周知，牛磺酸是人體必需氨基酸之一，依靠攝取食物中的牛磺酸來(lái)滿足機(jī)體需要，但是天然的牛磺酸分散、含量稀少，遠(yuǎn)不能滿足人體攝取牛磺酸的需要。

娃哈哈研究院曾做過(guò)一次人體試驗(yàn)，選取20名游泳運(yùn)動(dòng)員作為試驗(yàn)對(duì)象，每人每天補(bǔ)充5g牛磺酸，為期一個(gè)月。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員有氧負(fù)荷的工作能力提高，運(yùn)動(dòng)后血乳酸值在補(bǔ)充前后有顯著差異(P<0.05)，補(bǔ)充后明顯降低。同時(shí)，血中谷胱甘肽還原酶還原酶活性顯著升高(P<0.05)，說(shuō)明飲料中的牛磺酸能夠提高人體抗氧化能力，延緩疲勞的出現(xiàn)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)后疲勞的恢復(fù)。

啟力所含牛磺酸、維生素等成分，顛覆傳統(tǒng)功能性飲料以單純提神為目的的原理，而是先通過(guò)提高身體自身免疫力，再達(dá)到提神的效果，以“標(biāo)本兼顧，提神不傷身”為核心，宣揚(yáng)健康提神新概念。

與其他傳統(tǒng)功能性飲料對(duì)比，啟力的配方中增加了維生素B1、左旋肉堿、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽三種有益身體健康的成分，而另外幾種相對(duì)較有刺激神經(jīng)的成分，用料均有所減少。

這款啟力牛磺酸維生素中國(guó)式功能飲料，更符合中國(guó)人以中醫(yī)為核心的養(yǎng)生觀念——形神雙修、身心兼養(yǎng)。并且，經(jīng)過(guò)權(quán)威認(rèn)證其確有緩解體力疲勞、增強(qiáng)免疫力的保健功能。

借力“中國(guó)好聲音”

回家打開(kāi)電腦看“中國(guó)好聲音”，就出現(xiàn)主持人華少歷歷在耳的廣告語(yǔ)——“喝啟力添動(dòng)力，娃哈哈啟力精神保健品為“中國(guó)好聲音”加油”。作為娃哈哈集團(tuán)2012年的首發(fā)武器，啟力在這個(gè)春天高調(diào)并入功能飲料行列。

娃哈哈2012年4月份上市的這款功能性飲料，在短時(shí)間內(nèi)迅速聚焦了大量視線，能神速掌握市場(chǎng)節(jié)奏的秘訣是什么?其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了豐富的產(chǎn)品線，優(yōu)質(zhì)的口感之外，其營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新精神、精確的市場(chǎng)定位為不斷研發(fā)的產(chǎn)品贏得了眾多粉絲。

選擇啟力，不僅僅只是因?yàn)橥薰陨淼钠放朴绊懥秃玫钠焚|(zhì)，更多的是娃哈哈懂得選擇和營(yíng)造氣氛，憑借豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，選擇贊助“中國(guó)好聲音”就是明智舉措。

“中國(guó)好聲音”一夜之間紅遍大江南北，舞臺(tái)上年輕選手們熱情奔放，激情四射，正符合娃哈哈新品啟力的定位——白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體。

在這近乎于全民澎湃的氣氛中，娃哈哈啟力為臺(tái)上賣(mài)力表演的選手，為臺(tái)下吶喊聲不斷的觀眾，為這場(chǎng)盛會(huì)注入相當(dāng)強(qiáng)大的正能量。

在“中國(guó)好聲音”節(jié)目中，啟力位于開(kāi)場(chǎng)第二位宣傳和屏幕右上和左下廣告。這一次，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)精心打造的廣告語(yǔ)，有別于以往功能性飲料的營(yíng)銷(xiāo)模式。打造以“精神”為主題的傳播方式，讓消費(fèi)者讀懂飲料概念的同時(shí)，認(rèn)可啟力的“精神”。

隨著節(jié)目的“爆發(fā)”，臺(tái)上選手們放飛夢(mèng)想的激情，也愈加貼切啟力的營(yíng)銷(xiāo)主題。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)預(yù)熱后，啟力伴隨這個(gè)夏季開(kāi)始的新型選秀節(jié)目持續(xù)升溫，僅在初夏兩個(gè)月的時(shí)間，已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2000萬(wàn)罐。至今，啟力的產(chǎn)量約3萬(wàn)噸，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)新品啟力已經(jīng)有了一定的認(rèn)知和接受程度。

初次試水就贏得了大量粉絲，娃哈哈集團(tuán)也再一次完成自我的跨越。