企業LOGO要跟上時代潮流

近日瀏覽家電行業人士微博，發現長虹企劃部部長兼新聞發言人劉海中的微博中有人談論長虹要重新設計企業LOGO的事。這讓我突然對長虹的企業LOGO發生了興趣。

長虹公司的企業LOGO，由大寫拼音字母“CHANGHONG”和漢字“長虹”連接而成。然而，不少人感覺長虹的標志太像下里巴人，既不簡潔也不具備美感。

企業LOGO就像是人的臉一樣，大家會根據不同的LOGO來識別不同的品牌。一個好的LOGO，不僅會很容易被人記住，也會傳遞出品牌的歷史和內涵。

那么標志應該怎么來弄呢？我們試以汽車行業為例。目前，汽車已經成為人們生活中不可缺少的代步工具，而汽車的車標也讓人津津樂道。

汽車行業專家張炤虎認為，好的汽車標志，應該包括以下幾個方面：第一，它作為商品將來一定能夠好辨識；第二，車標必須能夠充分表達出這個品牌的文化內涵；第三，它能夠讓人形成某種購買欲望；第四，要符合人們審美潮流的變化。

譬如福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣，容易辨識。而“ford”又是汽車公司創始人亨利·福特的姓氏。在設計上，福特汽車的標志字樣很有藝術美感，因為創建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設計者把“福特”的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。福特汽車標志的美感很容易引起人們的購買欲望。

另外，車標也都有一個隨著時間演變的過程。你可以看他一開始是什么樣子，到現在是什么樣子，就像雪佛萊那個金領結，雖然元素沒有變，金領結沒有變，但是它跟當初的金領結明顯不一樣了。還有法國標致（peogeot）小獅子的標志，也都是在不斷地變化，也就是說它有一些DNA是不變的，但是它在發展過程當中不斷地演化，來迎合現代人的審美觀點和現代產品的精神內涵，是隨著時間的變遷而變化的。

以上說的是汽車行業。在家電行業中，以上四點也同樣適用。譬如，我們說海信的LOGO就非常有特色。它由“hi”和“sense”拼接而成，容易辨認，簡潔大方也富有時代和國際化氣息。

企業LOGO就像人的臉，一張好的臉能引起人們的好感，從而帶動終端的銷售。當然LOGO背后的企業文化和戰略布局更為重要。

長虹企劃部長兼新聞發言人劉海中在微博中也表示：“長虹原有的LOGO向著時尚的設計表現去變化，其實我們都有準備，另一方面LOGO的改變需要能給消費者帶來變革性的應用產品或者戰略轉型或者產業巨變的一個機緣，因為要變僅僅是一個符號，如果沒有完善的內容作支撐，就是80、90后也不會買賬的。我說的改變是內外有變，而非只是去戴個很時尚的面具。”

希望家電企業在產品和面子工程上都能緊跟時代潮流，獲得更好的發展。