OLED來了國產(chǎn)彩電為何靜悄悄

據(jù)日本媒體報道，松下集團(tuán)近日對外宣布計劃投資200-300億日元研發(fā)OLED面板量產(chǎn)技術(shù)。據(jù)了解，松下計劃2年內(nèi)將姬路工廠的第5—6代OLED面板生產(chǎn)線作為試驗線，對OLED面板量產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。此前，有消息稱，索尼將與臺灣面板巨頭友達(dá)成立OLED電視和面板的合資工廠。松下表示，為了避免單方量產(chǎn)將耗巨款，公司考慮也像索尼一樣采取與其他廠商合作的方式進(jìn)行OLED面板量產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)。

在今年年初在美國拉斯維加斯舉行的2012年國際消費電子產(chǎn)品展上，韓國三星電子和LG兩家公司已經(jīng)展出了全球最先進(jìn)顯示技術(shù)的OLED平板電視。據(jù)了解，日韓企業(yè)都已經(jīng)加大對OLED技術(shù)的研發(fā)，然而，國內(nèi)彩電整機廠商卻一股腦地投向了云電視內(nèi)容的開發(fā)。針對這一現(xiàn)象，我們特別采訪了彩電行業(yè)研究專家奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒。

劉興強：我們看到，日韓企業(yè)都在加大對OLED的研發(fā)。有報道稱，2年后OLED將會大規(guī)模上市。雖然國內(nèi)彩電廠商還沒有推出裝載了OLED顯示屏的電視，但是面板生產(chǎn)商已經(jīng)開開始向這方面傾斜。而且，京東方正在研發(fā)OLED技術(shù)，TCL旗下的華星光電也要建設(shè)OLED面板的實驗線。這是否表明，OLED未來會成為顯示技術(shù)的主流？您覺得這大概需要多少時間呢？哪些因素會影響這一進(jìn)展呢？

金曉鋒：目前雖然日韓企業(yè)都已經(jīng)加大了對OLED技術(shù)的研發(fā)，但是所推出的產(chǎn)品僅限于單個的樣機產(chǎn)品，還沒有實現(xiàn)量產(chǎn)。未來三星等企業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之后，可能會提供一些OLED面板給整機企業(yè)。

OLED會否成為未來顯示行業(yè)的主流，主要看上游面板廠商的推行力度。而這主要是靠成本和技術(shù)決定的。如果OLED電視的價格降到一般消費者家庭能夠承受的程度，那么OLED電視就會獲得較快的發(fā)展。目前，OLED面板在顯示技術(shù)和技能上面都要優(yōu)于LED面板，也優(yōu)于等離子面板，但是在使用壽命上相比普通液晶面板要短一些。但是其壽命已經(jīng)能夠基本滿足消費者需求。未來隨著技術(shù)的發(fā)展，OLED技術(shù)將會更加完善。

劉興強：目前，當(dāng)日韓企業(yè)都在加大對OLED顯示技術(shù)的研發(fā)時，國內(nèi)彩電廠商卻一股腦的選擇了云電視。從目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢看，國產(chǎn)彩電的決定是不是屬于“押寶”？如果是“押寶”，那么國產(chǎn)彩電為何不押寶OLED而選擇了云電視呢？OLED的研發(fā)與云電視的研發(fā)哪個投入的資金會更大一些？

金曉鋒：電視行業(yè)的變革一個是顯示技術(shù)的進(jìn)步，一個是應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步。在顯示技術(shù)方面，彩電行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了從CRT到LCD再到LED的變革，目前正在朝著OLED的方向發(fā)展。而應(yīng)用技術(shù)方面，以前可能比較側(cè)重電視有沒有刻錄功能，能不能回放等，現(xiàn)在應(yīng)用技術(shù)的變革則主要是電視有了更多的智能應(yīng)用，接入了互聯(lián)網(wǎng)。國產(chǎn)彩電整機廠商之所以不押寶OLED技術(shù)，主要是承載顯示技術(shù)的面板不在整機企業(yè)那里。而在電視功能方面，彩電整機廠商則可以做更多的東西。目前智能手機的發(fā)展已經(jīng)為智能電視的發(fā)展做好了鋪墊。

另外，企業(yè)的資金、技術(shù)積累和規(guī)模也決定了企業(yè)有些事情可以做，有些事情不可以做。譬如我們看到索尼電視在國內(nèi)的業(yè)績并不理想，但不同于國內(nèi)彩電廠商，索尼畢竟是國際性的企業(yè)，市場面向全球，所以索尼有實力去大力研發(fā)OLED技術(shù)。

劉興強：我們看到，在電視行業(yè)從CRT時代過渡到平板電視時代后，國產(chǎn)彩電在技術(shù)上一直在追趕日韓企業(yè)。當(dāng)云技術(shù)出現(xiàn)之后，當(dāng)時有人認(rèn)為，國產(chǎn)彩電和日韓企業(yè)是重新站在了同一起跑線上。但日韓企業(yè)在智能內(nèi)容和顯示技術(shù)方面都沒有放棄。有沒有這種可能，一旦國產(chǎn)彩電沒有抓住OLED，未來是不是又會非常被動呢？如果是這樣，未來國產(chǎn)彩電是不是依然會落后于日韓企業(yè)？

金曉鋒：我認(rèn)為，抓住OLED和必須要有自己的OLED顯示屏是兩個概念。資源端是資源端，消費端是消費端。在這里企業(yè)要尋找適合自己的方式切入，做自己擅長的事情。企業(yè)可以自己生產(chǎn)，也可以注重與上游面板廠商的整合。LG和三星等之所以要加大研發(fā)OLED的量產(chǎn)技術(shù)，主要是三星和LG都有整機廠商，也有面板廠商。而國內(nèi)六大彩電廠商TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、長虹中，只有TCL旗下有自己的面板廠商華星光電，其他整機廠商都沒有。目前國內(nèi)彩電整機廠商，主要擅長的領(lǐng)域在渠道、服務(wù)，擅長對消費者消費需求的理解以及對產(chǎn)品資源的整合等。

以前，評價一個電視的好壞，更多地依賴于面板，看面板是標(biāo)清還是高清，是100HZ還是50HZ，但是現(xiàn)在不僅靠這些東西，還需要靠智能應(yīng)用。

劉興強：有人認(rèn)為云電視的出現(xiàn)，是想要將家庭中的老中青3代重新聚集在一起，讓電視成為家庭娛樂中心。這種想法所要付出的精力可能會更大。在現(xiàn)階段，顯示技術(shù)相比內(nèi)容而言可能會更吸引消費者一些。

在進(jìn)行消費者調(diào)研時，我們也看到，消費者在購買電視時從電視本身角度來說，主要注重3大塊。一是視覺效果，二是聽覺效果，三是電視一定要便利，利于操作。目前，已經(jīng)有很多消費者反映，智能電視或者云電視很多功能不會用，讓人很難接受。而之前有媒體報道智能電視的接入率不到10%，也就是說消費者雖然買了智能電視，但是其功能并沒有真正使用。所以從這個意義角度來看，智能電視或者云電視很大程度上成為了吸引消費者的一個噱頭。所以相比智能電視或者云電視而言，顯示技術(shù)在一定期限內(nèi)仍將是吸引消費者的首要因素。對此，您怎樣認(rèn)為？您覺得未來，OLED和云電視哪一項技術(shù)會更重要，更受消費者歡迎呢？

金曉鋒：目前，電視行業(yè)在應(yīng)用方面已經(jīng)經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)電視，到智能電視，再到云電視的發(fā)展演變。在云電視階段，云電視的普及既要考慮云電視怎么去用，也要考慮使用環(huán)境。從理論角度來對OLED和云電視做個比較可以，但是在現(xiàn)實生活中，這一命題不會成立，因為OLED顯示屏將來必定是搭載了智能應(yīng)用的。