視頻公關 “老瓶裝新酒”

不知道大家有沒有意識到，從近幾年開始，很多記者在詢問企業關于他們的新產品的時候，除了會問產品的名字、價格之外，接下來可能就會問一個問題：“有視頻嗎？”

如今，視頻對于企業信息傳播的重要性不言而喻，但是要說網絡視頻已經改變了公關行業的運作方式，還為時尚早。大部分公關界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網絡視頻。但越來越多的公關人正在利用視頻來進行傳播，可以說，“視頻公關”的年代或許已經離我們越來越近了。

不過對于公關或者市場的從業人員而言，利用視頻進行傳播無疑是一項新的挑戰。因此，為了幫助更多的企業更熟練地運用視頻進行傳播，美通社發布白皮書，總結出以下五個最值得關注的要點：

1. 講故事而不要念稿子

相對于印刷媒介，視頻傳遞信息的方式有著很大的不同：視頻傳播能更直接地渲染感情，但卻不適合用來描述細節。對很大一部分公關行業的從業者而言，視頻就是讓企業高管對著攝像機說話，而這些話其實都已經寫在新聞稿里面了。因此這種做法其實很容易讓受眾失去興趣，而一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣，這段視頻就注定要失敗了。

2. 適當地嘗試“隨意”性

在很多情況下，沒有腳本的現場隨機采訪、拍攝，更容易讓受眾接受并相信。因此在電視廣告的實踐中，很多企業會刻意去制造隨機采訪的感覺。

在網絡視頻的世界中，看上去隨意拍攝、未經過專業包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒，抓住他們的興趣。對于很多預算有限的企業來說，這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機會。

3. 結合傳統的PR工具

雖然視頻媒介相對于其他傳統媒介有著很大的區別，但對于公關從業人員而言，視頻也只是另一種信息載體而已，同樣需要考慮發布的范圍、新聞媒體的報道、發布時機、如何在新聞記者以及意見領袖中間進行預熱等等在傳統PR工作中必須考慮的問題。

4. 盡早開始準備

對于公關活動而言，視頻絕對不能是事后進行考慮的因素。首先，視頻制作需要相關的預算，必須跟整個活動的預算統籌在一起進行考慮。而且，視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時間，所以非常重要的一點就是在進行活動策劃之初便必須開始策劃視頻內容，這樣才能夠得到最為理想的內容用于傳播。

5. 讓專業人員制作視頻內容

這是最簡單，但又常常被忽視的一點。很多PR從業人士在進入了網絡視頻時代以后，往往覺得只要有一臺家用攝像機就能夠獲得用于公關傳播的視頻，特別是看到了美通社關于“隨意性”的建議之后，他們可能更容易忽略專業人員的重要性。