創(chuàng)新海爾領(lǐng)跑2012冷年

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，家電行業(yè)形勢不容樂觀，面臨原材料價格反復(fù)波動、運營成本居高不下等行業(yè)性難題。

2012冷年受國家政策退市等因素影響，國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模明顯萎縮，但國內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，依然實現(xiàn)了市場份額的同比上升或持平，這再次印證了創(chuàng)新是制造業(yè)升級的良藥。

7月已過，空調(diào)行業(yè)2012冷年業(yè)已進(jìn)入收官階段。

國家信息中心對全國重點城市空調(diào)銷售情況進(jìn)行了統(tǒng)計分析，并于日前公布《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》。該報告顯示，盡管2012冷年受國家政策退市的影響，國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模明顯萎縮，但國內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，依然實現(xiàn)了市場份額的同比上升或持平。

在這其中，位居一線品牌的海爾空調(diào)，在整體規(guī)模、變頻等四項指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30％。特別是在2012冷年最具市場潛力的變頻領(lǐng)域，其占有率同比增幅超過45％，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。

奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，海爾在2012年上半年表現(xiàn)相對突出，在行業(yè)整體收縮的時候，海爾空調(diào)逆市發(fā)力整體有所上升，特別是其與去年同期相比，盡管沒有了政策扶持，仍表現(xiàn)出了平穩(wěn)有升的態(tài)勢。

增速行業(yè)最快

2012上半年，受家電下鄉(xiāng)補貼政策陸續(xù)結(jié)束的影響，白電市場普遍迎來了發(fā)展的考驗期，在下鄉(xiāng)補貼結(jié)束、節(jié)能補貼尚未實施的政策空檔期，如何保持企業(yè)銷售增長，成為所有家電企業(yè)需要認(rèn)真面對的問題。

空調(diào)行業(yè)市場表現(xiàn)整體不樂觀。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，受房地產(chǎn)市場低迷等因素影響，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體銷量同比下滑超過20％，直到“五一”小長假開始，空調(diào)銷售市場才開始回暖。

在此嚴(yán)峻情況下，作為一線品牌的海爾仍實現(xiàn)了逆勢增長。從報告來看，海爾空調(diào)在整個2012冷年表現(xiàn)突出，不僅整體規(guī)模增長、一二級城市市場份額和壁掛式空調(diào)銷量等四項指標(biāo)中實現(xiàn)超過30％的增長，而且在最具技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的變頻空調(diào)市場，海爾的市場占有率也大幅提升，同比增長超過45％，成為包括一線品牌在內(nèi)各個品牌中增速最快也是最為明顯的品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年變頻空調(diào)銷售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24％上升為81.75％。這充分說明變頻空調(diào)已經(jīng)成為目前市場的主流趨勢。

據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，最重要的是，其與整體空調(diào)市場第一名的占有率差距越來越小。

創(chuàng)新基因奠定逆勢上揚

對于海爾空調(diào)的逆勢上揚，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這再次證明要克服危機帶來的負(fù)面影響，應(yīng)積極進(jìn)行技術(shù)變革與創(chuàng)新升級，占據(jù)新一輪發(fā)展的科技制高點。“空調(diào)市場寒冬的來臨，正是市場、企業(yè)需要進(jìn)行調(diào)整的時機，否則難挽頹勢。”行業(yè)專家表示，國家刺激政策有始就會有終，只有少數(shù)幾家企業(yè)意識到依靠技術(shù)創(chuàng)新保持發(fā)展增速，這也是企業(yè)持續(xù)增長的希望所在。

海爾空調(diào)始終堅持創(chuàng)新，并抓住了調(diào)整的時機，在補貼政策如火如荼之時仍努力實現(xiàn)基于滿足用戶需求為前提的技術(shù)創(chuàng)新，為其實現(xiàn)逆勢上揚奠定了創(chuàng)新基礎(chǔ)。

“不同于行業(yè)其他品牌，海爾空調(diào)依靠的是開放式研發(fā)平臺，可以在短時間內(nèi)聚合起全球優(yōu)勢資源，譬如來自日本變頻研發(fā)中心的專家。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他所知，寬帶無氟變頻技術(shù)就是海爾與日本專家共同努力的結(jié)果。現(xiàn)在這一技術(shù)被普遍運用于海爾節(jié)能變頻系列空調(diào)，可實現(xiàn)節(jié)能59.3％，1分鐘內(nèi)室內(nèi)有效降溫的制冷效果。

海爾空調(diào)的負(fù)責(zé)人員告訴記者，根本原因在于他們通過無所不在的互聯(lián)網(wǎng)，讓最廣泛用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)中去，確保每一款新品都是基于滿足和創(chuàng)新用戶需求的目的。“用戶怎會不青睞有自己的設(shè)計元素在里面的產(chǎn)品?我買海爾空調(diào)是因為它省電多，制冷快，而且還立即兌現(xiàn)補貼。長遠(yuǎn)看，買一臺高能效變頻空調(diào)肯定比三四級能效的產(chǎn)品劃得來。”海爾空調(diào)用戶高小姐告訴記者。用戶購買的著眼點是海爾空調(diào)能為自己切實解決使用難題。

隨著節(jié)能補貼政策的不斷推進(jìn)，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢已持續(xù)顯露。而隨著消費者對空調(diào)功能的重視，以及家電行業(yè)節(jié)能趨勢的日漸明顯，海爾空調(diào)依據(jù)用戶需求而創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，更加受到更多消費者的歡迎，推動了海爾空調(diào)市場份額不斷增加。六七月份節(jié)能補貼新政首次將節(jié)能變頻空調(diào)納入補貼的做法，助推了海爾空調(diào)的市場份額。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月4日-7月1日，海爾空調(diào)銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)品類，海爾的銷量是第二名的2倍多。

以2012年初海爾推出的寬帶無氟變頻技術(shù)為例。針對性解決用戶關(guān)注的節(jié)能、速冷、靜音等需求，海爾空調(diào)率先研發(fā)成功的國際領(lǐng)先的寬帶無氟變頻技術(shù)，不僅較普通三級能效變頻空調(diào)的基礎(chǔ)上節(jié)能效率提升59.3％，同時提升空調(diào)制冷速度，實現(xiàn)1分鐘速冷等。

近年來，隨著節(jié)能消費需求的增加，具備舒適節(jié)能優(yōu)勢的變頻空調(diào)市場占比也明顯壓過定頻空調(diào)風(fēng)頭。變頻空調(diào)成為空調(diào)企業(yè)搶占科技制高點的主要武器。作為首家引進(jìn)變頻技術(shù)的中國空調(diào)企業(yè)，海爾空調(diào)從1993年推出中國第一臺變頻空調(diào)至今，引領(lǐng)中國節(jié)能空調(diào)實現(xiàn)了三次技術(shù)變革。2012冷年，依托在日本建成的變頻研發(fā)中心，海爾空調(diào)在全球率先推出了第三代變頻技術(shù)——寬帶無氟變頻技術(shù)。這一技術(shù)在變頻空調(diào)上的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升。這一國際領(lǐng)先的變頻技術(shù)實現(xiàn)了較普通空調(diào)省電59.3％的空調(diào)行業(yè)節(jié)能水平新紀(jì)錄，同時其獨有的1分鐘速冷、3分鐘速熱等領(lǐng)先優(yōu)勢，真正滿足了消費者對空調(diào)快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需求。正是憑借這一技術(shù)優(yōu)勢，海爾變頻空調(diào)的占有率同比增幅超過45％，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在新近出臺的高效節(jié)能空調(diào)推廣目錄中，海爾空調(diào)變頻產(chǎn)品再次悉數(shù)中標(biāo)國家節(jié)能補貼且居行業(yè)首位，并且海爾空調(diào)此次中標(biāo)的變頻產(chǎn)品，全部采用了寬帶無氟變頻技術(shù)。同時，在該技術(shù)的基礎(chǔ)上，除甲醛、美容保濕等差異化功能更滿足了消費者的個性化需求，讓消費者體會到了為其量身定制的貼心產(chǎn)品，成為眾多消費者購買節(jié)能補貼產(chǎn)品的首選。

“用戶持幣觀望，并不是因為沒有購買空調(diào)新品的需求，而是沒有看到能滿足自己生活需求的產(chǎn)品。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將用戶的最本質(zhì)生活需求凝聚起來，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)方向，是海爾空調(diào)能夠在補貼政策退市、市場漸趨飽和的環(huán)境下仍保持45％高增速的原因。

提前布局新技術(shù)新產(chǎn)品

眼下是不少空調(diào)企業(yè)還在為2012冷年收官進(jìn)行最后一搏之時，海爾卻已經(jīng)率先發(fā)布2013冷年的新品戰(zhàn)略。敏銳的消費需求洞察力和前瞻力，以及2012冷年突出的市場表現(xiàn)、引領(lǐng)全球趨勢的技術(shù)創(chuàng)新，都是其快人一步的重要原因。對于整個行業(yè)來說，一線空調(diào)品牌的技術(shù)創(chuàng)新也是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，為其他品牌做出榜樣，推動行業(yè)加快創(chuàng)新升級。

海爾空調(diào)近日在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布的2013冷年新品戰(zhàn)略，以全新的顛覆式技術(shù)創(chuàng)新再次占得新冷年市場先機。伴隨新一輪節(jié)能補貼新政和階梯電價的實施，占據(jù)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的海爾空調(diào)，已經(jīng)率先邁出2013冷年的步伐。在即將到來的2013冷年，海爾空調(diào)仍舊將企業(yè)的發(fā)展、增長瞄準(zhǔn)了技術(shù)創(chuàng)新。持續(xù)地創(chuàng)新，不斷刷新著家電行業(yè)的紀(jì)錄，也成為危機來臨時企業(yè)逆勢增長不可或缺的武器。此次海爾推出放入顛覆傳統(tǒng)空調(diào)外觀設(shè)計、送風(fēng)方式及行業(yè)噪音極限的創(chuàng)新產(chǎn)品，均是其引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潮流的代表。以圓形帝尊系列空調(diào)為例，其采用高貴典雅高腳杯造型設(shè)計，顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)有棱有角的直線型設(shè)計，形狀類似于圓柱。最重要的是，其行業(yè)獨創(chuàng)的豎向出風(fēng)方式及智能人感技術(shù)，滿足了消費者對空調(diào)大面積送風(fēng)、送風(fēng)柔和舒適等需求。

有分析人士預(yù)計，海爾空調(diào)強勢新品的亮相，為消費者帶來更加高品質(zhì)的綠色低碳生活體驗，有助于海爾空調(diào)繼續(xù)鞏固行業(yè)、市場引領(lǐng)者、主導(dǎo)者地位，同時也將有效帶動空調(diào)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快企業(yè)在空調(diào)節(jié)能技術(shù)等研發(fā)領(lǐng)域的投入力度，提升整個行業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力。

(本刊記者)