海報濃縮的電影

有人笑稱，“中國電影的崛起從海報開始?！彪娪昂笫菑V告設計與電影的嫁接，被譽為濃縮的電影、電影的名片，經典電影海報也成為具有收藏價值的藝術品。但目前，國內的電影海報市場還沒有形成——或者說這不是一個單獨的市場，目前國內僅有幾家為電影宣傳提供視覺創意服務的專業公司和少量海報設計工作室，獨立的海報設計師則水平參差不齊。一部電影制作出來，其海報設計與制作往往交由宣傳公司去負責，若是沒有宣傳公司的小成本電影，主創可能會直接請從事平面設計的熟人朋友完成。中國電影業處于市場化的初起階段，電影對海報的重視程度遠遠不夠，也遠沒有挖掘其中蘊含的商業價值和藝術價值。由于制作周期短、對電影內容了解不夠，海報設計的質量難免參差不齊，也大量存在著抄襲國外電影海報創意的現象。

海報公司：不僅僅是“堆大頭”

大投資的電影，宣發方面的預算也相對充裕，片方一般會選擇專門的海報設計公司或工作室制作海報。國內專門從事海報設計的公司只有新藝聯、前進、遠山文化等幾家。筆者就此訪問了其中的一家——新藝聯公司的80后總經理王大寧。

成立于2008年初的新藝聯是一家從事電影的創意視覺包裝的專業公司，不僅是海報設計，他們的業務還涉及電影畫冊制作、電影官網制作、電影宣傳活動的視覺創意、衍生品設計等。他們的海報作品，囊括《大上海》、《聽風者》、《黃金大劫案》、《龍門飛甲》、《大魔術師》、《武林外傳》、《風聲》、《竊聽風云ⅠⅡ》、《赤壁》等商業大片。

王大寧介紹說，商業電影海報的分類非常細致，包括概念海報、先導海報、角色海報、主海報等，每一種海報因其功能的不同而有步驟地在各種平臺發布。其中主海報是正式的海報，容納了片方認為該傳遞給觀眾的所有電影元素，如大場面、演員陣容、故事等。主海報一般不止一款，出現在大街上和電影院里的叫終極海報，終極海報一般被發行方認為最能吸引眼球、最具廣告效果，一般會凸顯強大的演員陣容，就是我們常見的明星臉堆砌?！安贿^近一兩年‘堆大頭’的情況有了以一定的改善，老百姓看得多了，可能已經厭煩了這種海報?！蓖醮髮幷f。

其中，《黃金大劫案》的海報創意就令人印象深刻，跟一般的海報不同，海報上出現的人物不是演員，而是導演，這是一個違背常規的創意，但卻又合情合理?！饵S金大劫案》的男女主角基本上都來自寧浩的演員訓練班，畢竟是新人，不具備市場號召力，片中雖然還有范偉、黃渤等老搭檔，“但他們畢竟是配角，不能誤導觀眾?！蓖醮髮幗榻B說，每部片子賣點都不一樣，這部片子他們想打的就是導演牌，“而且我們想把他的品牌影響力再做大?！?一款海報在設計前，要做很多的準備工作?！拔覀冊谇闆r允許的條件下，盡可能去看到片子，包括劇本和電影的項目書。我們從劇本中提煉出關鍵詞，并跟導演和主創溝通，抓住他們想表達的重點。這個戲終歸是他們的，我不能在海報上強加我的個人看法。在充分了解他們的電影和想法的前提下，我會根據經驗判斷市場，給他們提建議。”

對于目前市場上大量存在的抄襲國外海報創意的現象，王大寧認為：“即使電影海報的預算很低、時間很緊、客戶有苛刻要求，但這一切都不能成為抄襲的理由。汽車、手機、電腦等行業在初始階段都有這樣的現象，但電影跟別的任何產品都不一樣，你去買一臺洗衣機或電視，可以是雷同的，但如果看了海報覺得它像另外一部電影，那我為什么要看呢？每個電影都是唯一的，它的包裝一定要是專屬的。電影公司和設計公司本身要堅持，電影本身不好拍，電影海報又粗制濫造的話，會很傷害觀眾的感情，觀眾慢慢就不支持國產電影了?！?/p>

皮之不存，毛將焉附。在王大寧看來，海報的市場依賴于中國電影的整體繁榮?！坝捎诿磕晟a的電影數量還不夠大，自然不會有這么多海報公司。不過，類似的創意公司會逐漸發展起來，像以前也沒有專門做預告片的公司、專門給電影做活動的公司，電影市場會慢慢從以前比較落后的狀況向世界先進的產業鏈看齊，電影公司也會更加重視這些東西?！?/p>

一幅優秀海報的制成，不僅需要視覺上的才能，更需要對電影項目和電影市場的了解。王大寧說，新藝聯公司運營初始，一般接手的是已拍攝完成的電影作品，“現在各種視覺的配套從電影拍攝初期就跟進，一直到上映、映后，提供整體宣傳的把控。在電影拍攝過程中，我們會去劇組拍攝影像素材，不像以前，將原有的劇照拿來制作一番，就是海報了。如果前期不參與，就會出現很多特別實際的問題，特別是古裝片和需要特技化妝的片子，如果拍戲期間沒有把素材拍好的話，后期再拍已經不可能了，演員的檔期不允許，服裝、道具和化妝所帶來的費用也會翻倍?！?/p>

海報公司制作的驚喜海報

“螞蚱”的設計好就好在模仿四十年代的革命木刻版畫，戰爭時代的那種宣傳畫都是木刻版畫實現的，很符合那個時代的感覺。（王大寧）

他們哪里是在設計海報啊，簡直是在發表世界觀?。ňW友）

因為導演是韓國導演，所以我們做海報的時候向韓國電影風格靠攏。景甜蹲著給孩子打傘的那一張，其實是一個堅持，風格有點臺灣小清新的感覺，我們擔心沒有演員的正臉，且留白也比較多，電影公司不樂意，但是他們欣然接受。到了黑板的這一張，小男孩干脆背對鏡頭。（王大寧）

猩紅和白色的反差極具沖擊，血紅的梅花、純白的雪花顯出一種悲壯的靜美。杜鵑啼血、梅花傲雪，生命在嚴寒的殘酷中依然如此鮮艷?。ê聘栉⒄Z）

獨立海報設計師：小成本也有春天

中小成本影片沒有那么高的宣發預算，這些電影的海報又是怎么制作出來的呢？

孔滿意是博納影業的專職海報設計師，他獨立承擔博納的一些中小成本電影的海報制作（大片的海報設計工作量較大，一般需要團隊來完成），同時也私下承接一些別的公司的海報制作業務。他透露，市場上海報制作的價格很懸殊，“新藝聯、前進、遠山文化那幾家公司，因為很有知名度，做的東西也得到業界認可，他們的價錢會很高，一套下來幾十萬都有。但如果是很普通的小片，隨便做做可能也就幾千塊錢?！?/p>

孔滿意說，現在國內從事海報設計的專業人員確實不多，除了少數幾家公司和工作室，像他這樣的獨立設計師，水平參差不齊?！坝锌赡芩皇且粋€沒做過海報的平面設計師，片方就會給很少的錢，他也沒什么經驗，所以市面上會有很多很丑的海報。”

“平面設計各類人才很多，但目前沒有那么多的設計師加入到海報設計的行列，因為需要了解電影這個圈子，大部分人不會有這個機會進入到這個圈子中來。我本身對影視很感興趣，2008年給博納投簡歷，沒想到誤打誤撞進了這么大的公司，于是才接觸到這些。海報設計最重要是自己喜歡，不然做的東西就一點感覺都沒有?！?/p>

俗話說，巧婦難為無米之炊，中小成本電影的海報設計難就難在缺少優質的劇照，孔滿意認為，“一個海報如果真想做得很好，最好還是有專門棚拍的機會，海報設計人員會根據自己的創意，讓演員擺出動作進行棚拍，然后把底摳掉，再進行海報的創作。”

雖然條件有限，但孔滿意絲毫不敢怠慢，“可能是一個中下流的片子，但只要我接手，就要把它做好?！北热?2010年他為《和我的前妻談戀愛》做海報，就先是提煉出故事的賣點“三角戀”，畫面上，他讓女孩站在中間，兩個男人左右各一邊，每個人的眼神和姿態都傳遞出微妙的劇情感。他用粉紅色的背景給了電影定了一個柔性基調，傳遞出這是一部浪漫都市輕喜劇。因為影片沒有為片名設計專門的字體，他又自己設計了一款花式字體，將中英文結合在一起。最后，他還調用了平時的美術積累，將前一陣去哈爾濱教堂手繪的一幅教堂圖PS一番，加在畫面背景處。到現在為止，孔滿意制作的海報數量，“50部肯定有了”，但是他仔細回顧，“還真沒做過堆大頭的海報”。對于海報堆砌明星臉的現象，孔滿意認為這是大環境所致：“歐美很多大片不見得全是大頭，而是概念的、宏大的。比如《超級戰艦》就是一個很小的人背對遠景處超大的戰艦，給人感覺非常有氣勢，在國內基本不能這樣做。從出品方考慮，老板不同意你做那種意識流的東西，出品方花了大價錢請了大明星，不可能在海報上不出現她的人臉，越大越好。但這是一個惡性循環，頭越大，留給我們的創作空間就越小。還有一點，一部分演員當初跟劇組和公司簽約的時候，合同里就有這一項，頭像要在海報上占到畫面的幾分之幾，這牽扯到演員排序?！?/p>

“現在電影圈存在泡沫現象，等到電影業不那么浮躁了，就會出現很多可稱之為藝術品的海報。隨著觀眾的欣賞水平提高了，通過上網查資料，就可以知道演員是誰，我們的海報就不需要放大頭了，更多是靠好看的畫面來吸引人?！?/p>

孔滿意覺得海報對電影宣傳非常重要，“海報是電影的門臉，一幅制作精良的海報，會讓人對影片的品質充滿期待。普通的消費者走到電影院不知道看什么，但是一幅電影的海報吸引了他，他就可能買票去看，要是你的海報做得很爛，會讓人一點看的欲望都沒有。”

此外，筆者還想提及一位手繪海報作者。漫畫師唐波有一個網名叫“小鉛筆頭”，出于愛好 ，他用彩色鉛筆繪制了一幅《金陵十三釵》的海報并發布在網絡上，《金陵十三釵》的官方微博轉發了他的作品，后來這幅手繪海報大受影迷歡迎。小鉛筆頭說：“每個人看電影都有不同的想法，這是我想象中的《十三釵》。我喜歡看好萊塢早期手繪的經典電影海報，覺得更有質感，更有收藏價值。老上海的電影也會采取傳統的手繪方式制作海報，但現在基本上很少有了。其實早前我有個夢想就是做一名電影海報設計者，因為看到國內大多電影海報都只是作為一種電影宣傳的工具去設計，而在國外它卻被當作一種真正的藝術來對待，多數作品精致且具有創意?！?/p>

導演做海報，妙手偶得之

前段時間，青年導演李睿珺的一部名為《告訴他們，我乘白鶴去了》（以下簡稱《白鶴》）的藝術片引起了不少影迷的關注，主要歸功于電影極富設計感的海報。出乎意料的是，這幅海報是導演自己繪制的，畫面簡潔、含蓄、雋永，富有東方式的美感。影片具有長長的片名，正好足夠拼成鶴的形狀，那幾個毛筆字也是飄逸得恰到好處。學電影之前，李?，B是學國畫出身，沒事喜歡畫畫、寫毛筆字。新片《白鶴》進入推廣階段，公司的員工都忙得焦頭爛額，當時正需要一幅海報，導演就沒事自己在家里琢磨，斷斷續續構思了兩個月，貢獻出這幅作品。“原本沒打算拿這幅海報作為定稿，但當時正好威尼斯公布了影片入圍的消息，公司在官方微博上公布這條消息的時候，在下面附上了這幅海報。沒想到，這條微博一夜之間轉了兩千多條，現在我只要一上微博，就看到無數人@我，都是關于那個海報的。公司同事告訴我，前段時間電影網有個海報評選，我的這幅海報被評為第一名，這純屬意外。”

談到海報的設計理念，他說：“我喜歡簡單一點的東西。我的電影也是特別簡單的。仙鶴是影片一個很重要的元素，片名正好可以拼成一個鶴的形象，本身古時的中國文字就是象形文字。這個設計跟片子的主題和內容是有緊密聯系的，電影表達了一個老人心中的意象，他在等待想象中的仙鶴，這是一個精神層面上的東西，相對而言會比較飄渺。我覺得海報就應該很簡潔地把你想要傳達的東西傳達給觀眾就夠了，也不需要表達得特別清楚?，F在電影的海報設計存在很多問題，比如說，電影跟色情沒有關系，為了吸引眼球，非要把海報做得很色情，我特別不喜歡那樣的海報。我想做點完全不一樣的，不用明星臉，不用大紅大綠、很花哨的東西?！?/p>

實際上，李?，B制作這幅海報的設備相當簡陋?！鞍涯欠N練毛筆字用的水寫布掛在墻上就開始寫，寫好了以后也沒有掃描儀，就用相機一拍，然后用PS把字摳出來?！币饬现獾氖?，因為這幅海報，很多人都知道了這部片子，前段時間的華語青年影像論壇上，這部影片成為了開幕影片?！昂芏嗳硕紗栁乙@個電影的海報，包括同行和影迷，但我們還沒來得及印刷。有一些電影圈的朋友還誤以為這幅海報是一種營銷方式，其實這并非是我們在運作，完全是一種偶然，不可復制的?！?/p>

“海報這個東西是需要費腦筋去想的，跟寫劇本一樣。設計本身很簡單，但一個最合適的點子可能需要想很久。海報創意的匱乏，跟當下社會的浮躁氣氛也有關，干嘛要那么快呢？慢工出細活，慢一點好?！崩铑，B說。

李?，B的海報創意手法，適用于沒有明星出演的藝術片。本片演員幾乎都是非職業演員， “除了我妻子作為職業演員在里面出演角色，其他角色都是我的親戚飾演的，我的父親、姨姨、姨夫……”他們即使在海報上出現，也沒有辨識度，反而現在的設計是一個智慧的辦法。導演做海報是一個特例，因為李?，B是編導一體，他比任何人更清楚影片的立意和內容，他本身又是學美術出身，因此佳作水到渠成。

吐槽海報

片子本身的質量是非常好的，但是國內選的終極海報我覺得是一個錯誤。由于老虎的頭特別大，老遠一看只見那個老虎頭，片名又不大，會讓人誤以為是野生動物的公益廣告，而且也沒有凸顯影片的奇幻色彩?，F在人們喜歡這部電影，是因為口口相傳，海報對電影沒有太多幫助。（王大寧）

如果坐車經過公交路牌瞟一眼，我會以為是《發現》或者某個與貓有關的音樂劇海報，這幅海報讓人覺得有可能是講述人和動物的關系，或者聯想到姚明做的公益廣告“沒有買賣就沒有殺戮”，沒覺得這會是一個超大片。（孔滿意）