楊媛草邊啃漢堡邊喝香檳的女人

楊媛草正在習慣著被更多的媒體打擾。現在，除了輾轉在英國和中國為IPCN尋找更多更好地商機之外，她還需要在間歇的時間接受很多媒體的采訪及拍攝。顯然，《中國好聲音》余熱未消之際，她也得為明年更多的項目提前做起品牌預熱來。

在業界，楊媛草的名字很早就為人熟知。因為《中國達人秀》的成功，她已經被譽為中國模式版權第一人。傳說，在楊媛草的公司IPCN的節目庫中，還有超過200檔的節目等著合適的時機落地電視臺。

而令楊媛草進一步成為更廣大公眾所熱衷的話題人物的，是在2012年夏天，這檔來自荷蘭的盲聽音樂類真人秀選拔節目——《中國好聲音》。

在浙江衛視最新的財報顯示中，2013年的《中國好聲音》第二季冠名費，被加多寶集團經過70多輪競拍以2億天價拍下，插播廣告賣出接近8個億，也就是說，距離開播還有半年以上的時間，這檔節目的廣告部分總收入已粗略有十個億的保守入賬。它超越了當年湖南衛視《超級女聲》包括更名《快樂女生》后總共四屆的廣告收入總和，重新拉高了選秀類娛樂節目萬人空巷的傳播力量。

那么，這些來自電視界的驚人數字究竟與楊媛草有什么樣的關系？這樣成功的娛樂營銷商業模式背后，是什么樣的力量催化了它的爆發？ 也許，你能從這個優雅的年輕女性身上所散發出的光芒中，得到一些啟示。

理想從來不懼怕失敗

她把自己的創業觀點比喻成“沖浪”，浪的大小、高度，來的時間，以及你去迎合的時間一定是恰好，才可以把你送到彼岸，走在太前面，只會被浪頭壓死。原創節目對于當時的中國太激進。但同樣，那個時候的勇氣和想法也才造就她現在的迅速反應和獨到的眼光。

盡管這樣在大眾眼中被奉為產業榜樣，被媒體包圍，被商務趕著向前推進，楊媛草依然有很多除此之外的事情——比如明年4月份參加每年一度的倫敦馬拉松。到時候，她將從位于倫敦西南的布萊克希思格林尼治公園出發，經過國會大廈和白金漢宮，抵達靠近圣瓊斯公園的終點，全程42.195公里。

這是楊媛草本應在三十歲之前希望完成的計劃之一，但是在申請參與的過程中遭遇了很多插曲，所以直到今年七月才完全確定下來。她的跑號是8888。“在這樣緊張的工作環境中還要去做這樣的事，很多人都說我簡直是有病！”她大笑著說。在倫敦，楊媛草居住的地方離市區很遠，每天早上需要坐一個多小時的火車趕往公司。但她依然堅持每天六點半起床，慢跑一個小時，七點半上火車，九點左右到達工作地點。楊媛草覺得，這倒是一種生活上的平衡，集中精力去做一件單純簡單的事情，給大腦放個假。

因為需要與上海的公司對接，每天英國時間的早上都是忙忙碌碌。但是，她不需要因為遠在異國而有太多擔心，上海的團隊是一個非常專業并且有職業理想的團隊。當初選擇與燦星合作，就是因為他們與楊媛草的公司有著“非常非常吻合的價值觀”，在《中國好聲音》的慶功宴上，楊媛草就說過。

燦星是星空華文旗下的制作公司，直接上承IPCN，對接播放平臺浙江衛視的《中國好聲音》制作方，其總裁，是在東方衛視任職20年之久的田明，同時也是星空華文傳媒的CEO。在這個蛋糕做大的過程中，擔任的是糕點師的角色。從楊媛草那里拿到制作秘方和原料，準確無誤的將配比、工序、火候掌握并實現，不能有半點閃失。而燦星制作上的成功，正是楊媛草的商業模式中關鍵的一步。

8年前，楊媛草在英國成立了自己的英國野草影視制片有限責任公司，那時候她還在做原創節目。拿著自己的原創回到國內，等待她的卻不是掌聲和鮮花。在節目已經得到廣告贊助之后，因為沒有通過審查而流產。“當時的我們，有一個點子，覺得這個點子不錯，但是從來沒想過這個點子會變成一個什么樣的節目，這個節目需要什么樣的模式，是可以再延續和復制的，而這個模式又會成就一個什么樣的商品，又會衍生出一個什么樣的商業生態。”所以，她意識到，有一個概念是完全不足夠的，需要一個嚴密的模式和商業生態。《中國好聲音》實行的是制播分離模式，由最專業的人去做最專業的事。 “現在很有意思的是，國外的一些的公司陸陸續續看到可以來中國掘金賺錢，他們會發來郵件希望我提供意見，我看了以后就會想笑，這不是幾年前我或者我的同伴會問出的同樣的問題嗎？” 楊媛草說，那時候吃了虧，自己才知道什么可以做，什么做不了。

創業失敗的案例，除了讓她明白模式的重要之外，還有一點就是時機。她把自己的創業觀點比喻成“沖浪”，浪的大小、高度，來的時間，以及你去迎合的時間一定是恰好，才可以把你送到彼岸，走在太前面，只會被浪頭壓死。原創節目對于當時的中國太激進。但同樣，那個時候的勇氣和想法也才造就她現在的迅速反應和毒到的眼光。

給大眾所需，而不是所要

現在的IPCN，被了解到的更多是模式版權交易，但其實其他重要的項目也同時正在運作。楊媛草此時正在跟《國王的演講》其中一個制作公司合作，預計項目會在明年或者后年問世。她說，自己喜歡看中國電影，比較欣賞的導演是寧浩，也許有一天就會進軍中國的電影行業。

自己在做娛樂節目的版權，卻幾乎從來不看娛樂節目，楊媛草覺得自己往往抱著太專業的視角，已經不能在其中體會到樂趣。她的公司每個星期有分析會，討論各種新涌現出來的山寨節目、原創節目。她說，這些娛樂節目其實是單純的滿足想要成名的歌手，和大眾的泛娛樂，而真正有深度和有社會意義的節目類型，才是她更想做的。在英國接觸傳媒，令她最有感觸的是英國對傳統的尊重。楊媛草最喜歡看的英國肥皂劇《東倫敦人》從1984年開播到現在，已經有27年的歷史，除了周三以外每個工作日都播，每天半小時，從未間斷。不只是楊媛草在看，楊媛草的外婆，媽媽，婆婆還有小朋友也都會看，這已經變成英國民族傳統生活的一個部分。英國人做電視或者說做事的這種持續性，讓楊媛草受益匪淺。

當年BBC立臺時有一句話，也是楊媛草的大學時代中接受的第一個媒體觀念，公共服務的電視平臺職責是給大眾他們所需的，而非所要的。信守這點，IPCN的版權的交易也好，其他運作也好，選擇或發行或制作甚至研發節目，首先想到的都是觀眾需要什么。在浙江衛視播出的《越跳越美麗》在最開始受質疑：有人會看這樣的節目么？楊媛草給出的意見是，2012 是一個奧運年，在夏季大家需要扭動起身體來，這是去傳達呼吁一種健康的生活方式。

“所以《中國好聲音》的成功一定不是偶然。”今年，除了備受矚目的好聲音，選給奇藝網的《浪漫滿車》，選給央視的《夢想合唱團》，以及《花兒朵朵》，《清唱團》，《夢立方》，都有著不俗的收視成績。IPCN跟其他版權公司最大的區別，大概就是不為了銷售而銷售。

讓中國的傳媒走向世界，我已經著手在做了，而且一定可以做到

“我覺得爬到山頂的人，幸運的話，就從這個山頂坐索道去到更高的山頂，不幸運的話呢，就要先下到山谷，再通過山谷爬向另一個更高的山頂。我當然不希望往下走，但是如果要通過這個過程去到更高處的話，也沒有什么不能接受的。”

朋友們新近給楊媛草的一句評價是：邊啃漢堡邊喝香檳的女人。在說出這句話時，她不太確定我們是否能真正領會這句話的意思，但又不知道該怎么去具體解釋。事實上，媒體眼中，楊媛草的形象一直是一個穿著十幾寸的高跟鞋在賣版權的重慶美人，兩種詮釋不失異曲同工之妙。

楊媛草喜歡與有韌性的人共事，她認為在生活當中積極向上，不屈不撓的人，在工作中也一定是這樣的。

“我是學新聞電影出身的，我這個年齡理想還未磨滅，不是經歷了生活就一定變得功利，包括我的團隊，還有很濃厚的理想主義精神，接下來這個部分會體現得更明顯。所以現在我得到的這些，是與我的努力是相稱的吧。”

楊媛草認為，所謂巔峰，爬到一個山頂，達到一定高度之后，有幸運和不幸運兩種人。幸運的人從這個山頂坐索道去到更高的山頂，不幸運的人就要先下到山谷，再通過山谷爬向另一個更高的巔峰。“我當然不希望往下走，但是如果要通過這個過程去到更高處的話，也沒有什么不能接受的。”

在接受采訪之前，楊媛草剛剛跟媽媽通完電話，很有意思的是，媽媽從事了一輩子中醫的職業，完全不理解她正在做的事情，所以總是很擔心她，想給她攢些錢，以備不時之需。“我覺得我很好了啊，畢業之后一直沒有向家里要過錢，已經很好了吧？”她自認為是個不停去要更多的人，做更多的努力，完成更難達成的目標。“我是第一家在中國做模式版權生意的人，一個領域里做的還蠻出色，下一步就只會希望做其他的事情，不停挑戰自己的極限。”她說。

像楊媛草這樣的華僑也好移民也好，世界觀或者對中國人在國際地位上的定位是很客觀的。在國外待的越久，民族感就越強，這種民族感并不盲目，但是是發自內心的。2003年碩士尚未畢業就憑借自己制作的《國際學生》拿到BBC新聞新人獎，楊媛草當時的理想是是讓中國的傳媒走向世界。現在她已經著手在做了，而且一定可以做到。