淺談新時期網絡廣播電視特性與發展

作者簡介：劉博，男，（1984.5-），四平廣播電視臺，廣播電視工程

（四平廣播電視臺 吉林 四平 136000）

摘 要：隨著互聯網技術的廣泛應用，網絡媒體得到空前發展，并且已經成為主要的一種大眾傳媒。像傳統傳媒方式，包括廣播、報刊、電視等正面臨著巨大的挑戰，因而它們紛紛和網絡媒體加強合作，并且逐步融為一體，可以預見的是，這也是未來傳媒發展的基本方向。在國內，已經開始發展網絡媒體業務的電臺有CCTV、中國國際廣播電臺、東方衛視、廣州衛視等以及一些社會組織。之后又有越來越多的電臺，包括省級的、市級的，加入到網絡媒體隊伍，我國網絡廣播電視蓬勃發展。當然，這也從另一方面推動了網絡廣播電視技術改革創新。在當前形勢下，隨著傳媒行業競爭愈加激烈，各大媒體積極順應改革潮流，實現可持續發展，這對于網絡廣播電視未來具有十分重要的意義。所以，探究廣播電視和網絡電視特點是很有必要的，這有利于我們采取科學合理的措施，推動網絡廣播電視健康發展。

關鍵詞：網絡；廣播；電視；特性；發展

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）12-0000-01

一、傳統廣播電視和網絡廣播電視的特點與聯系

1、網絡廣播電視的概念

關于網絡廣播電視基本概念，有些觀點認為它屬于“在線廣播電視”，即以網絡為載體，實現聲音、圖像信號的數字化處理，傳遞給受眾的傳媒方式。

2、傳統廣播電視和網絡廣播電視的不同特點

2.1、廣播的特點

廣播的優點是信息傳播及時、快速、范圍廣，受眾可以通過聲音自由聯想，且沒有性別、文化等因素的限制，老少皆宜，其中最突出的優勢在于不會影響活動的進行。廣播的最大缺點是信息停留時間短，受眾很難準確、全面把握，而且不能留下印象，不利于深層次理解分析。

2.2、電視的特點

作為目前受眾最多的主要大眾傳媒方式，電視不僅兼具了廣播的優點，而且信息傳播具體生動，便于人們接受，也是當代最先進的新聞傳播、文化宣傳和社會娛樂平臺，當然其缺點和廣播基本相同。

2.3、網絡廣播電視的特點

當代網絡廣播電視一大特色在于，信息傳播和科技革新緊密結合，傳播范圍不斷擴大。網絡廣播電視作為一種新興大眾傳媒，不僅提高了信息傳播針對性，而且開放自由，信息資源豐富、容量巨大，能夠進行實時溝通交流，并且慢慢融入到不同地區發展中，便于人們接受，形成了多層次、立體化的信息傳播平臺。

3、傳統廣播電視與網絡廣播電視的聯系

實際上，傳統廣播電視和網絡電視基本不存在競爭矛盾，將聲音、視頻進行網絡化傳播，有利于進一步擴大傳媒范圍，讓更多受眾接受，同時受眾可以在文字、圖像刺激下很好記憶信息，很好彌補了廣播的不足之處。而隨著互聯網技術廣泛應用，網絡已經成為人們生活的重要組成部分，也是人們獲取信息的主要渠道。同時，作為當代新聞傳媒主要平臺的電視媒體，其主導地位正受到網絡沖擊。但就目前來看，由于網絡傳媒空間還比較有限，瀏覽網速不穩定，以及系統維護水平不高等問題，電視傳媒仍然是最主要的傳媒載體。

現代信息技術的突飛猛進，為廣播電視產業創造了全新發展平臺。通過網絡技術，傳播信息可以更加生動形象，快速便捷，實現實時溝通，便于受眾接受，而隨著網絡廣播電視的興起發展，信息資源可以進一步自由流通，促進廣泛傳播共享，彌補傳統廣播電視不足，揚長避短。另外，人們在網絡平臺上可以自由選擇感興趣的廣播電視欄目。由于網絡平臺信息交互性特點，受眾可以進行廣播電視信息交流溝通，建立信息互動渠道，同時國內外傳媒應加強合作，實現強強聯合。網絡信息容量巨大，可以儲存、傳輸大量的新聞信息。因此，實現廣播電視網絡化，建立網絡廣播電視，可以提高廣播電視整體水平，增加更多受眾。

二、網絡廣播電視發展建議

隨著互聯網技術在廣播電視領域廣泛應用，網絡廣播電視作為一種新興傳媒方式，極大推動了相關產業發展，具有很大的發展潛力和空間。在本人看來，廣播電視傳媒應采取以下措施，促進網絡廣播電視健康持續發展：

1、傳統廣播電視和網絡媒體應加強優勢互補，形成一個有機整體。比如廣播電視通過網絡可以收集大量的圖片、文字、影音資料，豐富節目內容，為人們提供多元化信息資源；而網絡媒體將廣播電視節目進行數字化處理，以網絡為載體進行傳播。這不僅可以增加網絡信息感染力，還能夠提升影音文字信息傳達效果。另外，多增加一些影音資料，結合圖片和文字，為用戶提供全方位、立體化的廣播電視服務。從這個角度來說，廣播電視節目不易儲存重復播放的缺陷得到很好彌補，進一步擴大節目覆蓋范圍。

2、廣播電視可以利用網絡技術不斷優化完善自己，打造現代傳媒品牌。比如提供網絡視聽導航服務，開設精品欄目點播等，通過各種途徑加強廣播電視媒體包裝宣傳，同時建立信息交流平臺，收集反饋用戶意見信息，包括網絡論壇、電子郵箱等，擴大網絡廣播電視影響力，實現品牌效應。

3、加強廣播、電視和網絡等不同傳媒合作，建立聯動機制，對于一些重要信息和精品節目，廣播電視以及網絡平臺應同時進行現場直播，當然一定情況下可以交叉播出。這樣即便受眾沒有通過電視、廣播看到或收聽到當天的節目，也可以從網絡平臺上獲得自己想要的信息，彌補廣播、電視的遺漏，廣播電視各媒體應相互合作、相互促進，形成系統完善的傳媒體系，推動網絡廣播電視不斷發展，進一步擴大受眾范圍，建立廣泛的信息網絡，實現自身利益和社會利益協調發展。

4、形成廣播電視互動交流平臺，改變以往單一的交流方式。一直以來，廣播電視都是主動播出節目，廣大聽眾和觀眾只能被動接受，這種固定單一的信息交流局面遲遲得不到改觀；但網絡廣播電視有很大區別，在這里人們可以實現和網站的交流，以及人與人之間的交流，可以實時進行溝通。通過網絡互動平臺，例如網絡論壇、電子郵箱等，用戶可以打破時間空間限制，進行全面互動交流。同時，加強媒體和用戶的交流溝通，有利于拉近彼此之間的距離。

5、建立網絡廣播電視信息資源庫。一些重點精品節目可以開設特別網站版面，同時定期整理更新，方便用戶瀏覽、下載和研究，提供全方位信息服務，相比于傳統廣播電視信息傳播短暫性缺陷，有了很大完善提高。

總而言之，廣播電視媒體必須積極應用現代網絡技術，發展網絡廣播電視，實現大容量、高效便捷的信息傳播，加強信息互動交流，科學合理運用網絡媒體，才能在網絡平臺上健康持續發展。另一方面，網絡廣播電視也要充分運用傳統廣播電視的信息資源優勢，依靠其強大的科技、人才支持，提升網絡交互水平，擴大網絡廣播電視影像。因此，廣大媒體工作者應從網絡廣播電視自身特點和發展規律出發，切實增加節目內容，加強包裝宣傳，從而增加更多的網絡受眾，打造廣播電視傳媒優質品牌。

參考文獻：

［1］ 《論廣播電視和廣電網站相互融合的思考》付殿文 《科技致富向導》2011-36

［2］ 《網絡直播與電視直播》 馮英華 《記者搖籃》2006年8期

［3］ 《網絡媒體與傳統媒體的碰撞磨合》 張景龍 《新聞知識》2001年9期