本期重點導讀

黨的十八大外宣——妥善回應國際關切

黨的十八大今年將在京召開。當前，黨的國際形象面臨著最為多元多變的認知和解讀，可以從異與同、史與今、內與外三個視角看待黨的國際形象的突出特征、演變歷程和廣泛影響。國際輿論對十八大前后中國政治動向、政策取向、人事變動等動態信息的分析和臆測漸多，對我推進政治體制改革的期待和壓力漸強。十八大的對外宣傳應緊扣國際輿論的熱點、焦點、疑點，妥善回應國際輿論關切，做好議程設置、輿論引導和輿論應對；做到回顧與展望相結合，描述好黨的十八大的歷史方位和“中國道路”；正確處理原則性與靈活性的關系、對內和對外的關系、整體與局部的關系、歷史與現實的關系；利用新媒體的傳播特點，準確、完整、生動地把十八大精神告訴世界。

未來國際戰略環境及對華影響

未來5-10年世界的發展走向將有四大趨勢：第一，世界進入“后金融危機時代”，國際體系與國際秩序新舊交替加快；第二，世界出現了“新的四化”，即國際格局多極化、經濟全球化、社會信息化、政治民主化，并且這四個“化”還相互交織、彼此疊加；第三，國際戰略格局呈現為“三個多”與“新一超多強”；第四，中國和外部世界互動的深度與復雜性不斷增加，彼此越來越難以分割。針對上述趨勢，中國國際傳播需要新思路和新舉措。首先是要注重并不斷完善“頂層設計”，要有相應的國家對外傳播戰略；其次要有明確而準確的國家定位；再次，要內外統籌與兼修，通過深化內部改革來促進對外傳播；最后，要加強對外傳播專業能力建設。

外國留學生眼中的中國外文媒體

外國受眾對我國外文媒體接觸情況怎樣？他們對我國外文媒體評價如何？我國外文媒體哪些方面還需完善？只針對首都高校留學生進行調查，雖然無法反映所有外國用戶對我國外文媒體使用和評價的總體情況，但也能部分反映出我國對外傳播媒體的現狀和存在的問題，主要表現為：中國對外傳播媒體在提高留學生接觸率，特別是經常接觸率上還有很大發展空間，表達形式貼近用戶習慣、媒體內容貼近用戶現實需求上都需要不斷改進，在新聞操守和新聞陳述方式上需要有大的進步才能讓對方信服。作者認為，應改革體制，利用市場力量激發對外傳播媒體的生產和創新熱情，重視網絡外宣媒體建設，善于借力國外媒體；要更注重提升經常使用率，推動用戶深度使用，提高內容制作水平，適當側重發展媒體服務功能，讓興趣成為他們對我國媒體經常使用的動力。