基于SWTO分析的貴州會展業發展策略研究

【摘 要】本文通過SWTO分析法，對貴州會展業發展的優勢、劣勢、機遇和面臨的挑戰進行了分析，提出了貴州會展業發展的策略。

【關鍵詞】會展業；SWTO分析；發展策略

0.前言

近年來，會展業作為“朝陽產業”，在我國崛起并迅速壯大。貴州會展業自90年代中期起步以來，到2010年進入了提升階段。2011年，“第九屆少數民族運動會” 、“貴州酒博會暨投洽會”的召開，使貴州會展業的發展掀開了新篇章。但由于貴州是經濟落后的內陸省份，且對外缺少知名度，所以貴州想在會展市場上占有一席之地，具有一定的難度。怎樣利用貴州會展業的優勢，規避它的劣勢，抓住機遇，迎接挑戰？本文運用SWTO分析法，對貴州會展業的發展現狀進行了分析，提出了貴州會展業發展的策略。

1.貴州會展業發展的SWTO分析

1.1優勢分析

1.1.1理想避暑勝地，夏季最宜辦展

貴州屬亞熱帶季風氣候區，氣候溫暖濕潤，無霜期長，冬無嚴寒，夏無酷暑。大部份地區平均氣溫在15oC左右，年降雨量都在1300毫米左右，日照時數全年約1300小時，具有光、雨、熱同季的特點。到2010年，貴州的森林覆蓋率已達到40.52%，剛出爐的“2012中國十大避暑城市”，貴州省有兩個，一個是排位第一的貴陽市，另一個是排第八位的六盤水市。貴州具備優越的自然條件和生態環境，是理想的避暑勝地，是夏季辦展的最佳場所。

1.1.2豐富的旅游資源

貴州游資源數量多，質量高，集自然風光、珍稀動植物、民族風情、文化古跡和高原城市風貌為一體，具有典型的原生態風光，是剛剛興起的旅游勝地。截至2010年底，全省共有自然保護區130個，其中國家級自然保護區有9個；共有森林公園70個，其中國家級森林公園21個；風景名勝區35個，其中國家級風景名勝區18個；豐富的旅游資源形成的強烈吸引力，將會為會展業的發展提供推動力。

1.2劣勢分析

1.2.1會展基礎設施薄弱

大型會展活動的舉辦需要配套硬件設施的支撐。貴州省目前大型專業會展場館只有一個，即貴陽國際會議展覽中心；目前已舉辦的第三屆生態文明貴陽會議、中國（貴州）國際酒類博覽會、亞洲青年動漫大賽 、2011首屆貴陽國際汽車展會、中國（貴州）國際綠茶博覽會等稍具規模的展覽、會議，都是在該展覽中心舉辦的。另一座包含現代化展覽場館設施的“多彩貴州城”項目已于2011年9月開工，預計3年后才能完工。在會展接待設施方面，截止2010年底，貴州有星級飯店344家；其中，五星級飯店只有4家，四星級32家，三星級132家，二星級160家，一星級16家，三星級及以下飯店占了89.5%；客房共有25333間，床位43775張，只有1597.8萬人次的旅游接待能力。三星級以下的飯店沒有配專業的會議設施，而且服務水平也非常有限，發展會展業的條件還比較欠缺。

1.2.2會展公司小，會展規模小

近年來，貴州省舉辦展會數量越來越多，僅貴陽市2011年就舉辦了382場展覽會，但這些展會大多規模偏小，層次不高，缺乏亮點。在會展品牌方面，酒博會、國際汽車展等雖然已經初步成型，但全省目前還沒有一個國際展覽業協會(UFI)認可的展會。

1.2.3專業人才隊伍建設滯后，整體服務水平較低

任何行業的競爭，歸根結底是人才的競爭，會展業也不例外。會展業的行業性質決定了會展人才必須是一種復合型人才，不但要掌握外語、精通電腦，還應具有較強的產品策劃能力、市場開拓能力、現場應變能力、組織能力和協調、溝通能力。由于貴州會展業起步較晚，會展從業人員的專業技能和管理水平，相對會展業較發達的地區而言，相差甚遠。貴州至今還沒有會展專業的畢業生，會展公司中絕大多數管理人員都是半路出家，沒有受過系統和全面的專業教育。因此，造成會展公司資質差、展會水平普遍不高的現象。

1.3發展的機遇

政府的重視與支持為貴州會展業發展提供了歷史性機遇。2010年7月10日發布 的《貴陽市人民政府關于促進會展業發展的若干意見》中明確提出，力爭用10年左右時間將貴陽市打造成為西南地區有影響力、國內有特色的、與國際會展業融合接軌的中國夏季會展名城。此外，2010年8月4日，貴陽市人民政府印發了《貴陽市關于支持會展業發展專項資金使用管理暫行辦法》；2011年4月13日，貴陽市人民政府辦公廳出臺了《貴陽市會展業管理暫行辦法》；2011年1月28日，遵義市人民政府印發了《遵義市會展業管理辦法（試行）》；該些規章制度為貴州省今后的會展業的大發展提供了政策支持。貴州會展業將會本著“堅持政府引導、企業主導、市場運作與社會參與相結合的原則”健康有序的發展。

1.4面臨的挑戰

貴州是經濟落后的內陸省份，自身缺乏優勢產業做支撐來發展會展品牌，會展業面臨的挑戰主要來自于外部省份的競爭。國內目前以形成了三大會展發展經濟區，即以北京為中心的環渤海會展經濟區、以上海為中心的長三角會展經濟區和以深圳為中心的珠三角會展經濟區；這些城市是國內經濟發展較快的區域，產業聚集度高，發展會展業有著先天優勢。

2.貴州會展業發展策略

2.1借助旅游業優勢，打造會展旅游品牌

貴州旅游業自2003年以來，得到了快速發展，打造出一系列品牌項目，如喀斯特品牌（黃果樹、織金洞）、原生態的民族文化品牌等等。所以，貴州會展業的發展要借助旅游業的優勢，打造出會展旅游業的品牌，如召開世界喀斯特生態環境保護會議，舉辦原生態歌唱比賽等等。

2.2加快培養和引進會展業人才

21世紀的競爭是人才的競爭，會展旅游業的發展離不開人才的培養。雖然目前貴州已有幾所高校開辦了會展專業，但就師資力量和培養模式而言，很難滿足貴州會展業發展的需要。所以引進會展業人才將是貴州會展業發展中的重要一環，同時，加大對會展專業教師的培訓，加強學校與會展企業的合作都將對貴州會展業的人才培養起到關鍵性作用。

2.3政府牽頭，加大旅游企業與會展企業的合作

貴州會展業想要有大發展，貴州旅游業想要有新的突破，就必須實現會展業與旅游業的聯姻，也就是發展會展旅游業。會展旅游業得以大發展的前提必須要加大旅游企業與會展企業的合作，“萬事開頭難”，這種合作之初需要政府牽頭，形成一種既定的合作模式，之后“效仿者”也便水到渠成了。

2.4統一管理機構，建立新型管理體制

會展旅游業的發展雖然需要旅游企業和會展企業的合作，但對于它的管理卻不能分開行事。統一管理機構，建立新型管理體制，是會展旅游業未來可以得到長足發展的有力保障。

2.5加大宣傳力度，建立有效的營銷渠道

貴州整合會展業與旅游業的優勢，大力發展會展旅游業，首先需要要加大宣傳力度，建立有效的營銷渠道。本文認為傳統的宣傳、營銷方式不但花費大、效果小，而且持續時間短，難以深入人心。所以，貴州會展業的發展必須拓寬思路，建立“會展旅游團購網站”，通過該網站將貴州的會議、展覽和獎勵旅游產品整合在一起，然后再通過廣播、電視、雜志等廣告手段把該網站推廣出去。

3.結束語

總之，貴州會展業的發展必須依托旅游業，同時它也必將帶動旅游業進入一個更高的發展階段。怎樣迎接這樣一個新時代的到來？貴州省必須做好充分的準備，在政策、人才、管理措施，以及營銷手段上給予積極配合，爭取讓貴州省的經濟迎來又一個發展的春天！

【參考文獻】

［１］貴州省旅游局.貴州導游基礎知識[M].2005:2.

［２］貴州統計局.貴州2011年統計年鑒[M].2011:205-206，341-342.