江南中小城市休閑旅游發展初探

【摘 要】根據太倉現有的旅游資源，太倉完全有實力發展為一個度假養生，購物娛樂的休閑旅游城市，這樣的創意使得太倉可以在眾多的水鄉古鎮中脫穎而出，成為類似于上海、蘇州等大城市游客度假放松的好去處，使人眼前一亮。目前，太倉現有的旅游資源開發，尚處在借鑒模仿的階段，但旅游開發要取得良好的效應，則應依靠創新和突破，要突破固有的思維模式。本文即是對太倉發展休閑旅游已有的產品，做出一些分析，供大家參考。本文同時列舉了一些關于太倉發展休閑旅游所能帶來的積極效應，可使大家更好的理解太倉發展休閑旅游的優勢以及發展休閑旅游對于太倉的城市建設的積極推動作用。

【關鍵詞】休閑旅游；創新；旅游產品

休閑與旅游的結合是當代世界旅游最新發展潮流。社會經濟發展的現實表明，為休閑旅游而進行的各類生產和服務活動正日益成為經濟持續繁榮的因素，特別是在大城市，各類休閑旅游已成為推動經濟結構調整的動力。休閑產業的發展促進了產業格局的變化，在休閑產業領域就業的人數占整個就業人數的比重相當大，既解決了就業問題，也促進了社會經濟的良性循環。

傳統的觀光旅游中，大規模組團旅行的方式風靡一時。隨著富裕程度的提高、旅游經驗的豐富、休閑需求層次的提升，加上傳統休閑文化潛意識的影響，人們開始更傾向于小規模的組織方式：三兩個好友結伴而行，或與小規模的家人出游。這種結伴方式給旅游者極大的自由空間，和參與大旅游團隊相比而言，旅游目的地和停留時間都能夠隨心掌握，這更有利于休閑旅游者以自己的偏好和方式親近自然，找尋屬于個人的休閑和快意，獲得高質量的旅游經歷。

我國江南的中小城市有著發展休閑旅游的良好條件，近年來休閑旅游業得到了長足發展，本文對以太倉為代表的江南中小城市的休閑旅游進行初步探討。

1.江南中小城市休閑旅游發展的現實需求

1.1能滿足旅游市場的需求，適應旅游發展的潮流

現代社會競爭越來越劇烈，工作節奏不斷加快，使人們承受的身心壓力也越來越大。工作之余追求適度的放松，成為休閑旅游產生與發展的基本原因。所謂休閑旅游，目前尚未有統一的概念，但根據多方的看法可以概括為“活動時間短、形式簡單、氣氛輕松、費用適宜的一種新興旅游項目”。顯然這種旅游形式易為廣大工薪階層樂意接受，這是因為休閑旅游的活動時間短，周末雙休日均可參加；因為費用低廉，一般家庭可以承受；最重要的是通過氣氛輕松的游玩，使身心得到很好的休整，從而恢復了精力，重新獲得勞動能力。而對旅行社來說，可以通過發展休閑旅游“薄利多銷”獲得經濟收入。因此休閑旅游對旅游的供需雙方都是有利的。

1.2能吸引周邊大城市居民參加，促進城市間交流

太倉周邊，主要是上海和蘇州兩個城市，由于生活節奏快，工作壓力大，工作生活之余尤其追求身心放松，再加上居民經濟條件良好，到周邊城市度過一個輕松的周末成為越來越多人的選擇。由過往幾年的數據來看，尤其是上海，相當多的退休老年人集中在4月至6月間來太倉旅游度假，大部分都是通過旅行社組織由團隊形式到景區參觀，而其余月份的來太旅游人數則相對偏少。另外團隊大規模的組織參觀，很大程度上限制了游客的游覽意向，往往是到了太倉，卻又不能真正的通過游覽而了解太倉。而休閑旅游的游覽方式因為其自由、隨性的特點而使得游客很好的體驗旅游的樂趣，深入的了解太倉的歷史文化和城市發展，并且休閑旅游的方式更能引起年輕群體的興趣，從而吸引更多的游客來太倉旅游，也能夠更好的促進兩座城市間的文化交流。

太倉旅游業與眾不同的地方，就是長江文化、鄭和文化、婁東文化，這是太倉旅游文化的精髓，更是令上海人向往和陶醉的。只要堅持主打這三大文化品牌，不僅能吸引大批上海人來、海峽兩岸的中國人來，還能吸引世界各國的客人慕名到太倉來。

1.3加快旅游消費觀念的轉變，提升市民人文素養

以太倉為代表的江南中小城市大多有著深厚的文化底蘊。太倉自古為文化之鄉，人文薈萃，積淀厚實，形成獨具風格的婁東文化。是鄭和下西洋的起錨地，江南絲竹的發源地，婁東畫派的發祥地，又是神話傳說牛郎織女的降生地。早在晉代，名士瞿硎等活動于境內傳布知識文化。元代，漕運開通，劉家港發展成為“天下第一碼頭”。元代的橋梁建筑獨具風格，至今保存著國內少有的元橋群。明初鄭和七下西洋，在劉家港啟航停泊，溝通太倉與東南亞各國文化交流。譽為“百戲之祖”的昆曲和優美動聽的江南絲竹源自太倉一帶。明清園林之盛，有“太倉園林甲東南”之譽。太倉建州后學堂、書院盛極一時，培養出眾多杰出人才，使太倉文化得到全面發展，民間讀書成風。現今，太倉的文化更具有開放性，多種特色文化豐富多彩，有全國橋牌之鄉、武術之鄉、龍獅之鄉、民樂之鄉等稱號，文學、舞蹈、戲曲、音樂、攝影、書法等文化藝術碩果累累。

發展休閑旅游能加快人們的旅游消費從單一的觀光型向觀光度假型轉變，從過去的探訪名勝古跡為旅游目的，逐漸發展為尋求舒適放松的生活休閑方式，從而對太倉旅游業的全面發展以及市民人文素養的提升起巨大的推動作用。

1.4促進城市基礎設施的建設，推動城市發展

發展太倉休閑旅游必然促進城市交通、通信和服務設施的建設，從而帶動全市各行業的平衡發展乃至提高太倉市的經濟實力。同時，參加該項活動實際上是鼓勵市民更好地認識自己家鄉的面貌，也促進了人際之間的交往。最重要的是通過促進市民的休閑旅游消費，提高了居民的生活質量，從房子中走出來，從都市走出來，投入大自然的懷抱，陶冶情操，活動筋骨，身心得到休息，這必將大大提高城市人口的總體素質，老年離退休群體更是從中受益匪淺。

2.太倉休閑旅游的開發條件

2.1客源狀況

統計數據顯示，去年，太倉接待旅游總人數217萬人次，比上年增長7%，其中接待境外游客1.4萬人次，增長6.1%；接待景區游客199.1萬人次，增長32%。全市旅行社營業收入4767萬元，比上年增長7.6%，客房平均入住率40.9%。

而其中景區游客可分為兩大部分，首先是離退休人員。近幾年太倉市離退休人口的急速增長，離退休人員已經成為旅游市場十分重要的群體，因為他們有固定的收入，有一定的積蓄，有較多的閑暇時間，具備較好的出游條件。而休閑旅游具有周期短、費用低、體力消耗少的特點，正符合老年人的旅游需求。

其次是年齡段從4歲到14歲的親子旅游團體。如今的家長，越來越注意對于孩子的培養，注重他們在學校之外的課余生活，旅游則成為一種寓教于樂的新形式。而由于青少年的好動天性以及家長全程照顧孩子的體力限制，并且雙休日短短兩天時間并不支持長時間的異地旅游，因此，依靠于本地旅游資源開發的休閑旅游成為周末親子游的良好選擇。

太倉應抓住休閑旅游市場進行開發與發展，有針對性地做好不同類型游客的服務，大力宣傳促銷休閑旅游商品，這對于旅游業與地方稅收都有好處。

2.2太倉適合發展休閑旅游資源豐富

太倉目前有張溥故居、王錫爵故居、南園、弇山園、沙溪古鎮以及雙鳳寺、同覺寺等觀光旅游景點。由于這些景點具有參觀時間短，景點與景點間距離小，大多聚集在市區等特點，不具備獨立發展休閑旅游的條件，建議與休閑旅游景點結合為人文體驗路線，此路線較適合學生與家長開展親子游，既能放松身心，又能寓教于樂，一舉兩得。同時，由于相關景點都在太倉本市范圍，也不會讓旅游造成太大的強度致使參與人員身體疲累。

太倉最近幾年新興的休閑旅游景點有：金倉湖公園、鄭和公園、現代農業生態園以及鄭和公園等。這些景點因為地處鄉鎮，具有景區面積大，周邊酒店服務健全，景點開發有新意等，適合發展休閑旅游。建議發展生態觀光一日游，生態親子游等旅游產品。既能讓游客充分的感受到生態旅游的樂趣，又能讓市民更好的了解家鄉旅游資源。

2.3區位優勢

從發達國家的發展歷史來看，休閑產業主要集中在城鎮，而休閑產業則可以分為兩大類別：1)公共福利設施的經營管理以及為此提供的相關服務構成的經濟活動，主要包括由政府和各社會團體投資興建的公共福利設施的經營活動以及為此提供的免費服務，如公園、免費的圖書館、博物館、城市街心公園、城市廣場、步行街和各種各樣的活動中心等公共活動空間以及為此提供的相關服務；2)付費休閑形成的商業活動，主要包括四個領域，即休閑旅游業、文化傳播業、體育健身業和休閑娛樂業等。

太倉的休閑旅游的目標群體定位在本市居民以及周邊的大城市，而離太倉最近的一個大城市便是上海，由于上海人口密度大、人均消費水平高、游客整體對于旅游文化的期望值大，所以這是太倉必須緊緊抓住的一個市場。

2.4主題旅游產品設計

2.4.1名勝古跡游

太倉城里有弇山園、南園，鄉下有沙溪古鎮、鄭和紀念館、鄭和七下西洋起錨地等，喜歡訪古的，可去至今已有1000多年歷史的弇山園，看看宋代花崗石遺物“望海峰”，明洪武年開鑿的“通海泉”，元代大型“鐵釜”以及“墨妙亭”等勝景，也可去南園實地感觸明代萬歷年間首輔王錫爵的賞梅種菊處。喜歡航海的，可去鄭和公園和鄭和紀念館轉上一天，穿越時空隧道，感受航海文化，觀賞異國風情。

2.4.2生態休閑游

這一主題以現代農業園區、金倉湖公園、長江江堤、牡丹園為主，這些景點對久居城市的人最有吸引力，空閑時帶著全家人驅車前往，看看番茄、南瓜、黃瓜是如何生長的，聞聞牡丹仙子沁人肺腑的清香，望望長江邊巨輪穿梭、百舸爭流的風景，吸吸長江邊充滿負離子的新鮮空氣，然后再加入到赤足戲水、多人騎車、放飛風箏的行列中。

2.4.3宗教文化游

太倉的宗教文化特色鮮明，同覺寺始建于明朝萬歷年間，歷代香火鼎盛，據說寺內供奉的觀音圣像“凡有所求，皆感而應”。整修一新的同覺寺內，既有江南園林的小橋流水、亭臺樓閣、粉墻黛瓦，清雅秀麗，又有佛教寺廟的山門殿宇、晨鐘暮鼓。還有始建于晉咸和六年(331年)的雙鳳寺，當年由河南高僧支遁和尚集緣創建，是蘇南著名古剎，重建的雙鳳寺至今在上海嘉定、寶山一帶很有名，既是進香拜佛的理想場所，又是休閑游覽的好去處。

2.4.4會務度假游

太倉13家星級賓館是會務度假游的主體，但艷陽農莊、園花園山莊等生態環境好的場所同樣大受青睞，艷陽農莊的莊園別墅、木屋竹樓、田園風光加上自種蔬菜、自養草雞、林中野餐、湖邊燒烤，去年一年引來了數以萬計的上海人，而園花園山莊4月盛開的9大色系360多種精品牡丹，一個月就能引來數以萬計的各地游客。

2.4.5江海美食游

在江海美食游方面，太倉是全國聞名的“江海河美食之鄉”，沿江沿滬的特定地理位置，讓太倉擁有了品種繁多的江鮮、海鮮和河鮮，從每年3月開始，從上海、蘇州、無錫、浙江趕來品嘗江海河三鮮的食客就絡繹不絕，僅瀏河一個鄉鎮，就開出了140多家大小飯店，每逢周末或節假日，排放在飯店門口的“滬”字頭汽車，就是一道獨特的風景。

3.對太倉發展休閑旅游的建議

3.1加快交通建設

交通是發展旅游的先決條件，是命脈，游客不愿意把更多的時間逗留在交通工具上，希望能“來得順、游得舒、回得快”。因此只有真正把交通建設搞上去，才能保證太倉休閑旅游得以持續地發展。

目前，太倉所有的公交線路只能基本滿足城鄉車站間與重要工作場合之間的連接，市區內的一些景點也基本能夠兼顧，但對于鄉鎮新開發的景區景點例如瀏河的農業生態園，牡丹園，鄭和公園等，沒有十分便捷的公交線路可從汽車客運站直達。建議開設一些專門的旅游公交線路或者觀光巴士，設計二到三條交叉的公交線路，將鄉鎮與市區的景區及酒店都連接起來，既解決了外地游客來太倉旅游的交通，也方便了太倉本地游客的周末出行。

3.2加強景區宏觀管理與創新建設

若缺乏宏觀管理，景區不可能進行必要的景點創新建設，會使景區逐漸喪失吸引力。因為游客到景區游玩，對景點的需求往往具有“喜新厭舊”的特點，同樣是游山玩水，人們愿意到新開辟的或未去過的景區，已去過的景區如有新開發的景點，便愿意去。因此，景區需要主管部門來抓創新建設，即不斷挖掘“新產品”和“特色產品”，以此來吸引游客并產生新的經濟增長點。

3.3結合旅游宣傳做好配套服務

就目前的情況來看，太倉旅游的宣傳力度遠不如常熟、昆山等城市，但也已在慢慢跟進，例如蘇州的旅游推介會上，太倉的相關景點和酒店都參與了綠卡推介，但是對于外地游客的折扣力度遠不如其他城市景區景點的具有吸引力。另外，有相關人員做過電話測試，向相關景點和酒店咨詢關于旅游綠卡的折扣情況，各單位都回復的是并不知情，所以，給予這方面的建議是，要做好相關的推介工作，同時也要與景區和酒店做好協調工作。

4.結論

太倉現有的旅游資源開發，尚處在借鑒模仿的階段，但旅游開發要取得良好的效應，則應依靠創新和突破，要突破固有的思維模式。本文即是對以太倉為代表的江南中小城市發展休閑旅游已有的產品，做出一些分析，供大家參考。