BBC媒介營銷簡析

【摘要】英國廣播公司（英語：British Broadcasting Corporation），簡稱BBC，是英國的一家由政府資助但獨立運作的公共媒體，長久以來一直被認為是全球最受尊敬的媒體之一。作為一家強調公益性和公共利益的廣播電視公司，BBC的運營模式可謂是“特立獨行”，成為公共服務媒體的典范。

【關鍵詞】BBC 運營模式；公共利益；公共服務

一、功能定位和價值理念：BBC屬于每一個人

（1）BBC的角色：文化的守護神與社會的潤滑劑。BBC是一家具有國家代表性，將公共利益作為其最重要的價值理念。BBC在宣稱公共利益與個人隱私權的合法預期之間保持平衡。認為公共利益是個復雜的范疇，包括但不限于以下幾個方面：揭露或偵查犯罪行為；揭露重大反社會行為；揭露腐敗和不公正；保護公民健康和安全；防止公眾被一些個人或組織的言論、行動所誤導；披露信息，滿足公眾對于重大公共事件的知情權。BBC不僅重視播出有關英格蘭的節目，也重視平衡播出有關蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭的廣報電視節目。相對于其他多種族國家，英國的各色人種能夠比較融洽的生活在一起。（2）BBC編輯理念：6個關鍵詞引導節目。真實與準確，觀點的多樣化，編輯的獨立性，服務公眾的利益，公正，保護隱私，嚴禁傷害與冒犯，保護兒童，責任與義務。關于編輯的獨立性，BBC認為BBC既獨立于政府，也獨立于黨派利益之外。BBC宣稱，受眾信賴BBC的決定既沒受政治或者商業壓力得到影響，也沒受任何個人的利益的影響。而嚴禁傷害與冒犯則是指BBC認為自己的目標是如實的反映世界，反映人類生活的方方面面和自然界的真相。

二、媒體機制：BBC永遠自己付費

（1）經費來源。BBC最與眾不同的地方就是他的它的經費來源機制。它的收入來源是英國擁有電視機并且收看節目的公民收取的電視執照費。BBC收取費用的法律依據是有英國皇室辦法的憲章，也稱《皇家特許證》。這個憲章授權BBC收取執照費。BBC經營價值理念，其實質是傳達一種媒體獨立于商業利益和黨派利益之外的追求。（2）商業服務。BBC會從事一些商業性活動，以彌補不足的開支，當然其商業活動受到嚴格限制。另外，BBC有獨立的分支機構和一批公司來給消費者提供有償服務。（3）BBC管理機構。BBC 由以下兩個機構管理。一是BBC理事會，2007年1月1日改名為信托委員會，這是BBC的最高權力機構，對外全權負責，對內肩負監督管理的職能。二是BBC執行委員會，這是BBC的經費管理機構。執行委員會由廣播電視、節目制作、商業互動、專業服務等領域的10余個部門組成，他們都向總經理負責。BBC也面臨讓人撓頭的媒體困局，繼續要仰仗政府提供的某些幫助，又具有監督批評政府的責任，尋求平衡是其今后的最大關注點。

三、媒體工廠：網絡浪潮下的頂級媒體工廠

（1）BBC多元化的媒體服務及產品。BBC擁有交響樂團等5個樂團，廣播電視機構的樂團既能為廣播電視節目演奏音樂，又能在大型演出中扮演重要地位。BBC提供少年學習攝影、簡單的節目制作等，這種免費的服務拉近了與受眾的距離，考慮細致。BBC的媒體多元化服務還包括雜志與報紙。BBC的電視劇資源也是一種與美劇風格不同但大受歡迎的節目形式。在網絡成為新型大眾媒體之前，BBC就在1994年開通了BBCNC網，其網站沒有任何廣告，運轉資金大部分來自于執照費。BBC的主頁有“英國版”和“海外版”。（2）BBC的商業運營。BBC擁有國際電視臺和環球有限公司、資源有限公司。前者是一個國際電視臺，后者是BBC經營開發的一家有限公司，兩者的相同之處在于不以公眾繳納的執照費作為資金來源，具有商業性。BBC國際電視臺隸屬于BBC一家以廣告收入為主的電視頻道，24小時向全球播出節目，主要內容是新聞、記錄片節目。BBC環球有限公司業務范圍非常廣泛，主要包括經營電視頻道，出口電視節目，經營商店，發行雜志。除此之外，BBC還擁有一家商業公司，即BBC資源有限公司。BBC資源有限公司主要利用BBC現有資源進行經營，負責BBC電視中心演播室，提供專業音響后期制作服務等。（3）BBC如何涉商。BBC認為，BBC的全球聲譽建立在誠信和獨立的基礎之上。BBC的節目不會受到任何政治和商業壓力和個人利益的影響，也絕對不能實施任何損害這一價值和聲譽的行為。而BBC的品牌是不能被用于宣傳和推薦其他企業和組織。在BBC的公共頻道和服務中，也禁止播出任何商業節目內容。BBC與外部合作領域主要集中在：合作節目制作，公共價值方面，聯合編輯活動，合作募集資金，主辦節目以及慈善事業活動。

BBC不僅僅是最悠久的廣播電視公司，也是全球最權威的媒體機構。在它所有的價值理念中，公共利益至上永遠都是媒體從業人員和機構應該學習的榜樣，而它獨特的經營機制也讓這種理念不至于被違背。

參 考 文 獻

[1]陳永慶．解密BBC [J]．華夏出版社，2009（3）

[2]黃玉．BBC：收視費面臨挑戰與危機[J]．中國記者．2003（7）：1003～1146

[3]劉嘉．BBC制度變遷研究[J]．中央民族大學．2006