外刊速覽

1 《經(jīng)濟學(xué)人》 8月4日

中國資本入不敷出

據(jù)最新的《胡潤百富報告》稱，中國內(nèi)地現(xiàn)在也能夠夸口說，超過100萬公民擁有1000萬元以上資產(chǎn)了，然而，中國內(nèi)地卻很難留住他們。據(jù)7月31日發(fā)布的一份報告稱，16%以上的中國富翁已經(jīng)移民，或者向其他國家遞交了移民申請，44%的人打算這么做。超過85%以上的富翁們計劃送他們的孩子去國外接受教育，1/3的人在海外擁有資產(chǎn)。

這100萬個富人在中國繁榮的經(jīng)濟中獲益非凡。但在接受訪問的人中，僅有28%對未來兩年表現(xiàn)出極大信心，與去年的54%相比，有所下降。這種焦慮感在在中國國家外匯管理局最新發(fā)布的報告中清晰可見——中國的收支平衡表自1998年以來，首次在第二季度出現(xiàn)赤字。簡單地說，資金入不敷出。

收支平衡表顯示了兩種不同類型的交易：跨境支付商品及服務(wù)（即出口和進(jìn)口），這被記錄在“經(jīng)常賬戶”上，還有一種就是資產(chǎn)跨境支付。中國的“經(jīng)常賬戶”仍然盈利，很大一部分原因是出口大于進(jìn)口。中國也吸引了大量的外商投資。然而，從其他種類總計凈1100 億美元資本的外流，超過了流入的外匯。這就使得中國總體收支平衡表出現(xiàn)赤字，中國的國際儲備減少了118億美元。

儲備下降以一種如此陌生且扭曲的數(shù)據(jù)顯示，以致路透社在其最初的報告中出現(xiàn)錯誤。中國國家外匯管理局發(fā)言人認(rèn)為，有必要對此進(jìn)行說明——這些資本的外流不會造成出口貿(mào)易的慌亂匆忙。在任何情況下，中國的出口貿(mào)易都會受到國家資產(chǎn)的控制。盡管如此，這些條條框框既不能阻止匯回利潤的跨國公司，也無法支配那些頻繁出差，持有海外賬戶以及營運境外企業(yè)的富裕階層的個體人群。無需特別許可，中國個人每年可以攜帶5萬美元出境。西北大學(xué)的史宗翰估計，中國最富有的1%家庭中，擁有2-5萬億美元的財產(chǎn)及流動資產(chǎn)。倘若他們受到驚嚇，甚至?xí)o中國豐厚的外匯儲備帶來沉重打擊。

2 《時代》 8月6日

倫敦：招財進(jìn)寶的夏天？

這個奧運年，倫敦人民早已做好了迎接各種不便的心理準(zhǔn)備。在夏季，倫敦城通常都擠滿了游客，當(dāng)?shù)鼐用裉貏e受不了劇院和餐館被提前幾天甚至幾個星期就預(yù)定一空，而且每天晚上還要忍受大量游客的夜行盛會。這種狀況在今年的奧運期間更顯而易見。

但最終，奧運人群的出現(xiàn)卻沒有造成那個效果。和通常的30萬游客相比，倫敦只有10萬左右游客。酒店、餐館、劇院、健身房的消費人群流失巨大。

舉辦夏季奧運會，本應(yīng)該給倫敦創(chuàng)造額外的200億美元的經(jīng)濟價值，但旅游行業(yè)至今沒看到這個苗頭，反而是倫敦的一些地區(qū)人跡罕至，像個鬼城。部分原因在于，沒有人可以對這幾周的經(jīng)濟活動有一個精準(zhǔn)的判斷，很多商家已經(jīng)深受其害。這可能只是短暫的不景氣，可這期間，倫敦的戲劇界同樣也面臨著諸多問題。像戲劇界和高端酒店一樣，餐館也受到了影響。The Ivy 這樣的名流聚集地是出了名地不好進(jìn)入，不過，在網(wǎng)上查看下情況，白天再打幾個預(yù)定電話，晚上八點去那兒吃一頓應(yīng)該也不成問題。

對于倫敦居民和外地游客來說，這是個雙贏的局面。有報道稱，奧運期間倫敦的博物館和藝術(shù)館的訪問率下降了30%。如此，全倫敦最棒的景色就可以在一個相對安靜的環(huán)境里被觀賞了。倫敦城依然在奧運的熱潮里，但對于那些錯失了奧運門票又想好好利用這個商機的人，這座城市仍然向他們敞開著懷抱。

3 《紐約客》 8月13日

奧巴馬醫(yī)改和美國的未來

大多數(shù)工作年齡的美國人都通過雇主購買健康保險。上世紀(jì)中期的傳統(tǒng)智慧認(rèn)為，“利用人才的最佳途徑，是通過全職的、獨占的雇傭關(guān)系，而人們的薪酬與其在崗位上的時間掛鉤。”

然而，上世紀(jì)中期的終身就業(yè)模式的瓦解，也直接影響到健康保險授權(quán)的想法。新的醫(yī)保體系將會使醫(yī)療保險更為便捷：想和孩子在一起而做兼職的父親，或者想嘗試新創(chuàng)意的企業(yè)家，都可以暫時調(diào)整其工作生活，也不會擔(dān)心自身的健康安全沒有保障。

即使共和黨人和民主黨人對其重要性和下一步的計劃有著完全不同的見解，但現(xiàn)在大家對這一切都有著深刻的理解并達(dá)成共識。我們會在奧巴馬和羅姆尼的秋天辯論中，聽到很多相關(guān)主題的討論。

奧巴馬醫(yī)改將覆蓋更多的個人和家庭，雖然我們還不知道確切的數(shù)目，但肯定會有很多人受益。如此一來，美國人的家庭生活就會變得更為穩(wěn)定和安全。不斷上升的醫(yī)療成本是造成家庭不安全因素之一，根據(jù)2005年哈佛大學(xué)的研究，約有25%至40％的個人破產(chǎn)，是由于過高醫(yī)療費用沖擊所致。

僅僅通過擴大醫(yī)保覆蓋到目前無力參保者，奧巴馬醫(yī)改并未能完全解決這一問題。隨著時間的推移，新的體系也需要借助疾病預(yù)防和更高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，降低總體醫(yī)療費用在家庭收入中所占百分比。不過，法律顯然會有助于立刻降低許多美國人在各種情況下的經(jīng)濟不安全性。

雇主必須在建立工作場所上做得更多，使其足以吸引自由職業(yè)者；個人必須學(xué)習(xí)新的技能，使自己在層級組織結(jié)構(gòu)之外獲得成功；而決策者必須找到如何防止美國家庭收入進(jìn)一步下降的措施。但是，即使經(jīng)濟不安全感仍然存在，奧巴馬醫(yī)改無疑意味著個人自由的提升。

4 《哈佛商業(yè)評論》 9月

傳統(tǒng)營銷之死

包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷手段已經(jīng)失效。很多還在干這一行的人似乎還未意識到他們所在的部門或者組織只剩下軀殼。

研究已證實，買家的決定跟傳統(tǒng)的營銷溝通基本上沒有任何關(guān)聯(lián)。采購者們通常用自己的一套路子來獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息，其中最常用的是網(wǎng)絡(luò)。而在日益發(fā)展的社交媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)營銷不僅起不到作用，而且也沒有意義。在社會媒體的世界里，傳統(tǒng)營銷已失效。

于是，很多人就在思考怎樣去取代這個過時的模式，就仿佛是在猜測未來營銷模式的樣子。但實際上，我們已經(jīng)很清楚地知道新模式的樣子，很多企業(yè)也開始使用這種模式。只要加以合理運用社交媒體，就可以加速購買者在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)尋求購買體驗的趨勢。比如說，當(dāng)考慮找好的外科醫(yī)生時，我們都會向鄰居或是朋友打聽。

很多公司都把大把的資源耗在追求外在的影響者——那些在網(wǎng)站或是社交媒體上受到追捧的人。其實更好的方式是去找尋和培養(yǎng)能夠影響目標(biāo)客戶的人，讓他們來幫忙做宣傳。微軟的MVP（最有價值專家）用戶中有一名被大家稱為Excel先生的人，他網(wǎng)站的訪問量有的時候能超過微軟Excel界面，這意味著他對于微軟有著舉足輕重的意義。

新型社區(qū)導(dǎo)向型營銷的實踐者們也許會反思這種利用MVP（“客戶維護(hù)者”或是“明星客戶”）的顧客價值主張。過去的營銷通常用金錢作為獎勵，而新的營銷方式在為擁護(hù)者和有影響力的人創(chuàng)造社會資本：幫助他們建立社交關(guān)系，提高他們的聲譽，還讓他們獲得新的知識。

傳統(tǒng)營銷已失效，建立人際影響力和社區(qū)導(dǎo)向的新型營銷手段已登上舞臺，通過真正的顧客關(guān)系，它將為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)的增長。

5 《財富》 8月13日

誰在懼怕iPad？當(dāng)然不是聯(lián)想

8月16日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了截至2012年6月30日第一財季報告，期內(nèi)收入和利潤再次大幅增長，即使在PC銷量下滑的地區(qū)也同樣如此。目前，盡管很多業(yè)內(nèi)人士都對疲軟的全球PC市場和平板電腦的興起而憂心忡忡，但聯(lián)想仍然非常看好個人計算機業(yè)務(wù)。聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶表示：“平板電腦是非常好的創(chuàng)新，也是對傳統(tǒng)PC的有益補充。有些人說平板電腦會吞噬PC市場，我倒是有不同看法。”楊元慶認(rèn)為，消費者將把目光轉(zhuǎn)向高端計算機和大屏幕智能手機，而平板電腦會成為重要的利基市場產(chǎn)品。

瞬息萬變的PC行業(yè)引發(fā)了人們的種種猜測和預(yù)言，楊元慶的觀點僅僅是其中之一。但在過去三年，聯(lián)想已經(jīng)證明，它的預(yù)測要比大多數(shù)人都準(zhǔn)確。

根據(jù)調(diào)查公司 IDC 的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想的全球市場份額從2009年的9%猛增至今年的15%，幾乎與全球市場份額為15.7%的惠普打成平手。聯(lián)想二季度的 PC 出貨量上升了24%，而整個PC行業(yè)的同期出貨量則縮水2%。

如此驚人的巨額增長，主要是來自服務(wù)水平較低的市場。聯(lián)想特別注重開發(fā)中國的農(nóng)村和小城鎮(zhèn)市場，因為這些地區(qū)的個人計算機擁有率是最低的。

在其他新興市場，聯(lián)想通過積極進(jìn)取的增長戰(zhàn)略換來了巨大的銷量。另外，聯(lián)想還涉足服務(wù)器業(yè)務(wù)。本月早些時候，公司宣布與EMC結(jié)成合作伙伴關(guān)系，以便為EMC的存儲單元開發(fā)服務(wù)器。

但是，有些人擔(dān)心聯(lián)想在全行業(yè)的整體頹勢之下無法獨善其身。其中一個是全球個人電腦銷量下滑，另一個是中國經(jīng)濟增長減速。聯(lián)想的銷售額有42%來自中國市場。而楊元慶認(rèn)為這些因素都不會產(chǎn)生長期影響。

事實上，聯(lián)想在中國的優(yōu)勢似乎就在于它是一家了解本土市場的本土企業(yè)，并且擁有能與美國同行相媲美的先進(jìn)產(chǎn)品。楊元慶歡迎其他企業(yè)與擁有本土優(yōu)勢的聯(lián)想展開競爭，他甚至表示可以把聯(lián)想在中國農(nóng)村地區(qū)的物流和營銷策略講給他們聽。但他又補充說道：“即使我告訴他們怎么做，他們也做不成。”