關于西安博物館文化產業開發的思考

摘 要：博物館長期以來作為公益性事業機構，資金來源主要依靠政府撥款。隨著人民生活水平的不斷提高，博物館這個地區文明的積聚地，單一的展覽功能已經不能滿足人們的需求。隨著時代的發展需要以及博物館自身發展的需要，博物館的資金困難問題日益凸顯，尤其是在西安，政府撥款成為博物館資金的最重要來源。但從實際情況看，要滿足博物館的不斷發展，單是加大政府投入力度遠遠不夠。本文就西安博物館的發展情況進行了分析，希望能夠為西安博物館文化產業開發的發展進行一些探索。

關鍵詞：博物館；文化產業；產業開發

作者簡介：宋楊（1986-）女，漢族，陜西西安人，長安大學政治與行政學院，產業經濟學專業，2010級碩士研究生。

成璇（1986-）女，漢族，山西太原人，長安大學政治與行政學院，產業經濟學專業，2010級碩士研究生。

[中圖分類號]：G260 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0267-01

博物館作為城市文化設施的重要組成部分，對人類文化遺存、自然遺存管理起到非常大的作用。當今博物館的重要性體現在對于文物的搜集、保存、修護、研究、展覽以及為民眾提供文化傳播教育、提供休閑娛樂等方面。西安作為十三朝古都，擁有者豐富的歷史文化資源，2010年，西安市通過《關于大力發展博物館事業的實施意見》，明確提出在3年內把西安市建成名副其實的“博物館城”?！安┪镳^之城”的構想已經開始付諸實踐，但是目前西安現有的博物館在發展過程中還存在很多問題，本文將討論如何通過博物館的產業化開發來實現其價值的最大化。

一、西安博物館發展的現狀

1、博物館發展時間長、數量眾多

西安文物資源豐富，有著強大的資源優勢，到目前為止，西安現有各類文物點15351處，可移動文物69.1萬件，藏品十分豐富，為西安博物館的發展提供了有利的基礎。西安博物館發展的歷史要追溯到上世紀40年代陜西省歷史博物館的建立，到目為止前，西安的博物館數量以超過90多座 ，位居全國第一，已成為名副其實的博物館大市。

2、博物館類型多樣、精品突出

悠久的發展歷史，讓西安博物館分布于文博歷史、革命舊址、故居民宅、文學藝術、文化教育、自然科學、能源生產、工業制造等領域，例如陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、碑林博物館、西安博物院、陜西自然博物館、臨潼地址陳列館等類型多樣，能夠滿足不同層次旅游者的需要。

二、西安博物館發展中存在的問題

1、整合行銷程度不夠：西安的博物館數量上在全國領先，但是就知名度上而言，除了兵馬俑等世界級文化遺產外，其他的博物館知名度還不夠高，由此可見相關部門對于博物館的宣傳還很不足，與其他單位部門的合作還不夠。除此之外，缺乏專業的經濟人才來制定適合博物館發展需求的整合營銷策略，并對其進行跟蹤反饋以適時調整，保證營銷策略的準確。

2、經費來源單一：西安的大多數公立博物館的經費大部分來自于政府撥款，資金的缺乏現如今已經成為博物館發展的一個瓶頸。館內文宣資料單一、工藝品制作不夠精良、旅游紀念品同質化問題嚴重、志愿者服務匱乏等問題某種程度上都因為資金的短缺而引起。

3、衍生品開發及服務配套設施不完善：博物館的展品除了通過展出之外，更重要的一種教育宣傳來自于衍生品。例如臺北故宮的玉白菜、肉形石、毛公鼎等重要文物，都會被開發成鑰匙扣、紀念郵票、文具、工藝品等多種形式，設計上時尚美觀并適應年輕人的喜好，因此臺北故宮每年的文物衍生品就能創造上億元臺幣的收入。此外餐廳、影院等周邊休閑配套設施也能為游客提供更加全面的服務，但是西安的博物館在這些方面還很欠缺。

4、新技術的應用不夠廣泛：隨著科技的發展，文化資源的數字化也成為一個趨勢，但是西安博物館在這些方面做得還很不夠，布展方式落后、形式單一，除了靜態的文物、圖片、文字之外，很少有對于動態的生活狀態、現實環境、工藝技術的復原和演示，游客的參與度不夠，趣味性不強。

三、西安博物館文化產業開發的途徑

1、博物館建設功能上的復合化

打造博物館一體化設施，其中包括圖書館，多媒體室，電影院，商店，餐館和教育設施等，使博物館成為能夠提供各種文化活動和設施的多功能場所。特別是藝術商店，在發達國家已經成為博物館的一個重要部分。例如臺灣臺北故宮博物院2010年僅玉白菜衍生品就帶來超過2億元臺幣的收入；還有紐約大都會博物館，它的衍生品開發也十分成熟，僅僅在紐約市內就開設了8家分店，效益可觀。可見，博物館功能的復合化在帶來經濟價值的同時，也拓寬了文化的傳播形式。

2、博物館經營管理的市場化

博物館的發展可以引入企業及社會資源，采取國家社會共同辦館的方法，并外包一部分博物館的職責，把相對于專業、單獨的內容采用招標的形式交給專業的公司去做，例如、博物館的安全、保潔就讓專門的保安公司、保潔公司進行管理，特別是對于博物館文物衍生品開發的工作，則可以選擇與專業的創意設計公司以及工藝品開發公司進行合作，將衍生品做得更加精致化、創意化，例如臺北故宮與專業的設計公司合作設計的玉白菜系列創意產品，從鑰匙扣到手機掛墜再到毛絨玩具，形式多樣，做工精致，取得了良好的效益。西安的博物館在發展中也應當整合多方資源，確保博物館發展的專業化。

3、博物館宣傳營銷的專業化

首先，與本地媒體保持合作，利用各種媒體資源和網絡資源對博物館進行宣傳推廣；其次，與專業設計公司合作，設計精美的文宣資料、圖文并茂的導覽圖冊、明信片、紀念品等放在機場、車站、旅館、餐廳燈，進行宣傳；再次，舉辦各式文化活動及博物館學術研討會等，互通有無，相互學習借鑒先進經驗，也可以借此進行宣傳促銷。

4、博物館服務設施的完善化

利用各館優勢、特色，開展相關活動，如在關中民俗博物院開設如剪紙、泥塑、皮影等手工坊，讓民眾切身體驗，增加互動性及參與性；建造仿制品，例如兵馬俑紡織品，還原文物的質感及外形，供一般游客近距離觀賞、觸摸、合影留念，這樣不僅可以滿足要求近距離看原物的游客的需求，又可減少對兵馬俑等文物本身破壞的可能。博物館還可以舉辦博物館之友等民間學術組織、舉辦少年科普知識講座、文物鑒定知識講座等公益性活動，把博物館觀賞、休閑、教育、文化宣傳等功能充分地發揮出來。

參考文獻：

[1]、朱琰. 我國博物館營銷策略初探. [J]. 南京航空航天大學學報(社會科學版).2007年6月

[2] 、王平. 對民間力量參與博物館運營的探討.[J].科技文匯.2006.07