做網絡媒體的引領者

編者按

十六大以來，互聯網發展風起云涌，網絡媒體迅速崛起，以人民網、新華網等為代表的主要新聞網站，通過體制機制創新和網絡技術的發展，既發揮傳統的媒體資源優勢，又遵循新媒體的發展規律，轉變發展方式，提升傳播能力，為唱響網絡主旋律、傳播先進文化、壯大網絡主流輿論、營造良好的網絡輿論環境做出了重要貢獻。

從本期開始，本報推出“迎接黨的十八大 推動網絡媒體科學發展”專題報道，旨在報道網絡媒體成功實踐和寶貴經驗，引導和促進網絡媒體健康、科學地發展，為我國新聞傳播事業的發展壯大做出更大貢獻。此專題由中國新聞文化促進會主辦，網絡導報社承辦。敬請關注。

完成改制，登陸A股，作為全國重點新聞網站的領頭羊，人民網的成功上市受到了前所未有的熱議和追捧。熱鬧過后，創造了資本市場兩個第一的人民網，如何帶著新的光環走得更高更遠，也成為人們更為關注的話題。而在輿論環境愈發復雜，商業競爭愈為殘酷的當下，如何更好地總結人民網的實踐和經驗，思考人民網未來的前景和使命，則是人民網總裁兼總編輯廖玒考慮最多的問題。

“四力之和，造就人民網今天”

在人民網，有很多日子值得紀念。但其中有兩個特殊的日子，總是會被一并提及：2009年9月，作為首批“轉企改制”的試點單位之一，人民網緊抓中央推進文化體制改革的機遇，邁出了轉企改制的關鍵步伐；2012年4月27日，人民網在上海證券交易所掛牌上市。在這段前后相差兩年半的時間里，人民網完成了從傳統事業體制向現代企業制度的蛻變，無論是對于沒有先例可循的新聞網站改革，還是對于文化體制改革的推進，都具有標志性意義。

“這個過程中遇到過艱難，也接受了不少考驗。”回想起那段時間，廖玒深有感觸。“內部管理方面，主要是以制度促管理，確保各項工作有章可循；經營管理方面，強調在規范的基礎上追求利潤的拓展；技術方面，更加注重自主研發，自主創新。”從內到外，人民網的每一步都走得很慎重。

尤其是在一些細節處理方面，則是更加注意。廖玒向網絡導報記者說，和其他新聞網站相比，人民網付出了很多，但是也很幸運。“人民日報社張研農社長歸納了四句話：‘中央給力，部委出力，部門合力，人民網努力’，四力之合才造就了人民網的今天。”廖玒對此深有感觸。

“人民網上市，創造了資本市場的兩個第一，成為第一家上市的新聞網站，填補了A股市場同類上市公司的空白，是對國內互聯網市場資本化運作進行的有益探索；同時也是第一家整體上市的央媒。”廖玒坦陳，人民網將新聞采編納入整體打包上市后，對人民網而言進一步提升了品牌影響力。

不過，上市給人民網帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰。

“做出符合我們身份的新聞”

挑戰之一就是來自于越來越復雜的輿論環境。

“輿論環境復雜多變，最能考驗媒體人。做出不一樣的新聞，做出符合我們身份的新聞，做出只有我們才可能做出的新聞，把我們的優勢和潛力發揮出來。”廖玒說，提高輿論的引導能力、傳播的親和力、網站的影響力，一直是人民網不斷思考的問題。

為此，人民網下足了功夫。“近幾年來，人民網原創報道比率大幅增加，輿論監督效果日益明顯，全媒體的新聞報道常態也更加吸引網民。此外，在提升海內外影響力、加快海外戰略發展的步伐、統籌國內國際兩個大局等方面，我們也在積極探索。”廖玒說，目前，人民網不僅在全國各地設立分公司，同時還在日本、美國、英國等地成立站點，國內、國外的影響力不斷擴大。

另外，在擴大品牌影響力，保持央媒權威性的同時，人民網還力求打造網站的親民性。人民日報是黨和國家最重要的輿論喉舌，而作為其主辦的中央重點新聞網站，人民網知道，她同樣肩負著服務黨和國家中心工作的使命。“傳達黨和政府的聲音是我們的光榮使命，但同時我們也在努力搭建官民互動的橋梁。”廖玒舉例說，強國論壇，被網友譽為“最著名的中文論壇”、“民間智慧的海洋”；中國共產黨新聞網，被網友評價為“新時期的延安圣地”；地方領導留言板，曾獲中國新聞獎一等獎，僅去年一年，就有近5萬件與百姓息息相關的民生問題直接得到解決。

確實，人民網在堅持正確的輿論引導，壯大網絡主流輿論方面做出了引領性貢獻。同時，也實現了社會效益和經濟效益的雙贏和相生共進。

“人民網自始至終追求社會效益和經濟效益雙豐收，永遠把國家和人民的利益放在首位。”廖玒說，人民網的無數個實踐已經證明，社會效益和經濟效益完全能夠融合并互相促進。“人民網的權威性、公信力是人民網經濟效益的前提和保證，經濟效益的增長同樣能夠促進人民網品牌和影響力的提升，隨著人民網的不斷壯大，也會更好地回報股民，更好地回報社會。”人民網將此總結為“讓黨放心、讓人民滿意、讓投資者受益”。

“促進學界與業界

對于后備人才的共同培養”

除了在輿論監督與經濟實力提高上取得的不俗成績，人民網還在進行著其它有益的探索。從2008年開始，其先后在北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、武漢大學、南京大學、華中科技大學、廈門大學、中央美術學院、北京郵電大學等11所高校12所院系啟動“人民網獎學金”項目。其中清華大學包含兩所獎學金院系——新聞與傳播學院和計算機系。

廖玒介紹，這個項目對每所高校的資助金額為36000元/年（中央美術學院為5萬元/年），以發放獎學金的形式，獎勵品學兼優的優秀學生；以“人民網優秀論文獎”、“人民網優秀技術課題研究獎”、“人民網優秀設計作品獎”評選等方式，鼓勵學生對網絡新聞、網絡傳播、網絡設計、網絡技術等進行思考、研究和實踐，對優秀作品進行獎勵。僅2011年，11所獎學金院校共評選出了近百篇優秀學生論文和作品。

“去年開始，人民網還向各獎學金院校發布定向研究課題，請高校展開以人民網為主體的案例教學研究等，雙方的產學研結合更加緊密。”廖玒說，同時，人民網成為各獎學金院校學生的實習基地，共同培養后備人才。截至今年6月，已有百余名獎學金院校學生到人民網實習。對于高校學生新聞素養的培養，特別是新聞實踐能力的提高起到了重要作用。另外，人民網還正在逐步健全實習溝通反饋機制，更好地共同培養后備人才。今年清華大學計算機系還邀請人民網參與其學生職業生涯教練計劃，展開更深入的人才培養合作。

“設立‘人民網獎學金’項目是人民網加強與學界的合作舉措之一，不僅擴大了人民網在高校的影響力，同時也推動了互聯網相關研究與實際工作的相互影響、相互促進，促進學界與業界對后備人才的共同培養，為人民網的發展和人才儲備起到了積極作用。”

“引領網絡媒體發展潮流”

其實，無論是在改制前，還是上市后，人民網一直走在網絡媒體發展的浪潮前。不過，即便如此，人民網并不滿足。

“我在上市路演推介中曾說，人民網的優勢之一是行業準入政策。在人民網的主營業務中，移動互聯網業務是很有潛力的。”談到目前比較火爆的移動互聯網發展，廖玒表示，在這一領域人民網早有精心準備。

他認為，隨著互聯網應用行為的多元化，上網需求多樣化，綜合性網站優勢進一步體現。互聯網用戶向移動互聯網用戶遷移的趨勢越來越明顯，充分挖掘其長尾效應，大力發展移動增值業務是必然趨勢。他說，其實人民網早在2005年起，就陸續推出WAP門戶網站、短信、彩信、手機報、手機視頻、手機閱讀等移動增值業務。其中，手機報主要以人民網內容為主，向手機用戶提供新聞、生活、健康、動漫、輿情等內容信息；手機視頻業務主要通過電信運營商的視頻平臺向用戶提供視頻內容。手機閱讀業務主要通過與電信運營商合作向手機用戶提供手機閱讀服務。而如今，僅就移動互聯網業務這方面而言，廖玒透露，人民網已取得了信息網絡傳播視聽節目許可證、增值電信業務跨地區經營許可證等資質，并將不斷努力推動這一業務的發展。

當然，除了移動互聯，人民網還有更加長遠的打算。“公司的戰略規劃是：引領網絡媒體發展潮流，進行全媒體網絡平臺建設，優化產品結構，豐富經營模式，實現傳統互聯網和移動互聯網應用的融合，成為最具權威性和公信力的以新聞為核心的、‘多語種、全媒體、全球化、全覆蓋’的綜合信息服務提供商。”談到未來的人民網，廖玒有著更多的憧憬與期待。