三星成“老大”后不得安生

近年來(lái)，兇猛彪悍的三星幾乎染指所有電子產(chǎn)品，它憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以及在消費(fèi)電子領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，一路狂奔，把做了14年老大的諾基亞摁倒在腳下，同時(shí)也將威風(fēng)一時(shí)的蘋果甩到身后，終于漂白了跟隨者的身份，正釋放出令人恐懼的統(tǒng)治力和殺傷力，成為IT制造行業(yè)的領(lǐng)跑者。

但人們也驚訝地發(fā)現(xiàn)，三星在每一個(gè)領(lǐng)域都是后發(fā)制人，玩的是“偷師學(xué)藝”的把戲。在消費(fèi)電子方面是索尼，在物流方面是玫琳凱，在庫(kù)存管理方面是聯(lián)邦快遞，在新品開(kāi)發(fā)方面先是摩托羅拉，接著是諾基亞和蘋果。這也讓三星在業(yè)界存有較大的爭(zhēng)議，涉嫌剽竊別人的技術(shù)成果，處境尷尬。

“出頭椽子先爛”，這是商戰(zhàn)的魔咒，也是商業(yè)老大的宿命。三星也難逃其悲劇。如今三星坐在老大的位置上正成為眾“仇家”的靶子，受到圍堵。

三星首先要應(yīng)對(duì)與蘋果的專利官司。7月30日，蘋果和三星兩家手機(jī)巨頭的專利訴訟在美國(guó)加州圣何塞聯(lián)邦法院開(kāi)庭。在這場(chǎng)官司中蘋果向三星提出的索賠金額高達(dá)25.25億美元。蘋果公司在提交給法庭的文件中稱，三星的智能手機(jī)和平板電腦抄襲了蘋果的設(shè)計(jì)，三星利潤(rùn)達(dá)到數(shù)十億美元，但這家公司由于違反蘋果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致蘋果的營(yíng)收少了數(shù)億美元。

三星在市場(chǎng)超越的進(jìn)軍中也結(jié)下了許多市場(chǎng)“仇家”。除了蘋果，還惹得其他同行的忌妒。今年6月，臺(tái)灣科技首富郭臺(tái)銘抵押個(gè)人股票啟動(dòng)了針對(duì)三星的“打狼行動(dòng)”。三星電子在面板、手機(jī)和電視等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域四處樹(shù)敵，毫無(wú)疑問(wèn)，這種對(duì)抗正在使三星落入美、日、臺(tái)同行們的“包圍”之中。

三星引起同行“眾怒”，而其市場(chǎng)前景也不樂(lè)觀。此外，三星產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略危機(jī)正在悄悄襲來(lái)。早在2010年3月24日，三星集團(tuán)董事長(zhǎng)李健熙復(fù)出那天，就指出，三星的大部分支柱產(chǎn)業(yè)，將在未來(lái)10年內(nèi)面臨消失的危險(xiǎn)，公司必須著眼未來(lái)。

深沉的危機(jī)意識(shí)纏繞著三星，它還要面對(duì)蘋果的死纏爛打，三星坐在老大的位置上真的不得安生。盡管三星慷慨地掏出1億美元贊助倫敦奧運(yùn)，以顯其雄，但內(nèi)心的空虛恐難言語(yǔ)。

但愿三星長(zhǎng)久閃耀，不會(huì)過(guò)早殞落。

（作者系晶蘇傳媒首席分析師）