網絡傳播的社會規約性

摘 要：網絡作為新的傳播方式，給受眾帶來原始信息的同時，也給社會傳播、社會道德帶來新的挑戰和沖擊。文章論述網絡傳播的時代特征，分析網絡傳播所帶來的弊病，提出相應的規約網絡傳播的解決辦法。

關鍵詞：網絡傳播；社會規約

作者簡介：

第一作者，何小霞，女，1981年生，碩士，現任職南昌理工學院傳媒系教師，研究方向：新聞傳播與文化。

第二作者：吳曉燕，女，1983年生，江西師范大學教育技術專業畢業，南昌理工傳媒系講師。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-26--01

網絡時代的到來，為傳播空間拓展了廣袤的領域，同時也對社會規約、社會道德、和公共價值觀帶來不小的沖擊。正確的、積極向上的網絡傳播能夠為社會豎立道德的模范，同時，錯誤的、消極頹廢的網絡傳播卻猶如腐朽的蛀蟲，給社會帶來危害。隱私被公然竊取、人肉被肆意搜索、炒作被任意包裝，人們在愚昧地充當看客的同時，忘卻了自己也可能是個受害者，所有這些現象迫切要求網絡傳播準則來規約網絡社會行為，因為網絡傳播途徑特殊，已經不再是個人發泄私憤、肆意潑污的場所，它是受社會準則規約的虛擬公共場所。

1、網絡傳播的特征及表現形式

網絡傳播借助計算機、手機等電子通訊方式，進行新聞、信息、知識等的傳播活動。它是一種新型的傳播方式，可以在全世界范圍內進行信息傳播。網絡傳播的誕生，為我們的信息世界帶來徹底變革。作為社會的個體，借用網絡的手段，傳播已經超越想象，變化巨大。一是傳播人群的劇增；二是受眾人群的劇增；三是海量信息的劇增。與傳統媒體相比，網絡傳播有以下幾個特征：

時效性。網絡傳播不同于報紙、廣播、電視等媒體需要一系列的程序審核，最終才把信息發送給受眾，而網絡傳播以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為途徑，通過互聯網高速傳播進行信息傳遞、交流和利用，從而達到社會文化傳播的目的。

互動性。傳統媒體是單向的傳播，與讀者沒有平等互動的關系。網絡傳播的誕生改變了這種狀況，即使是傳統媒體，也利用網絡傳播的方式拉近了與讀者的聯系。網絡成了聯系傳播者與被傳播者的動態紐帶，任何人都可以通過網絡的渠道參與某信息的傳播過程。受眾者不再是單一的被動方，而是可以成為某一事件傳播的重要參與者或途徑之一。

內容豐富性。傳統媒體由于受到種種因素的限制，一般指報道某些普遍接受的話題，而網絡傳播有一個巨大無比的數據庫，任何事件、任何人都可能成為網絡傳播的信息源，網絡傳播跳出了傳統媒體的束縛，無論在時間、空間、深度、還是廣度上都得到無限擴展。在表現方式上，也不局限于文字或者音頻，而是既可以有文字，也可以有音頻視頻，極大豐富了傳播內容。

個性化。無論從傳播方還是受眾方，個性特征都可以明顯引入其中。傳播者可以通過個性化的傳播方式、語言特點、用豐富的文字視頻音頻材料甚至是創作材料達到有效傳播的目的，而受眾方也可以通過互動的渠道，為傳播事件添加個性化的內容。個性化甚至可以通過極其夸張、諷刺、幽默的手段來凸顯特色。

2、網絡傳播對社會規約、社會道德的挑戰

由于網絡傳播的新鮮特點，使得網絡傳播的管理趨于緊迫。由于個體網絡傳播無法得到快速有效的監督，被傳播事件的真實性將成為一個問題。假如是善良高德之事，廣泛傳播于網絡間，自然是件好事，若傳播的事件是惡劣茍且之流將給社會帶來嚴重的不良后果，輿論的導向將極大影響大眾的普世價值觀和社會認同感。

網絡傳播的信息或良莠不齊，或缺乏真實性，受眾的互動可以讓正義得到伸張，也可以是由于愚昧無知，盲從追隨，侵害社會以及其他個人的隱私、權力、利益等等，最終將侵害社會群體的利益。言論可以自由，但是自由必須是有依據的。所以，如何利用好時效性與互動性，需要相關部門對個體網絡傳播（如微博、博客等）進行社會規約，把社會責任賦予網絡傳播的每一個人，以負責任的態度規約傳播行為和傳播內容。而在規約網絡傳播的行為準則的同時，又將觸及到社會道德觀、價值觀與傳統道德觀與價值觀的交鋒。

譬如陳冠希艷照事件，鳳姐干露露等炒作之流，給社會價值觀帶來嚴重的沖擊。人們對于社會行為規則產生迷惘，一些太個性化甚至違反社會道德的行為也通過網絡傳播四處張揚，給社會輿論，人民生活，精神向往等等帶來了及其惡劣的影響。這些問題迫切需要相關部門設立網絡傳播的管理制度，把社會責任、為社會服務的意識貫徹到每一個傳播者。網絡傳播的巨變，海量的信息，雜亂無章的鏡像，需要長期的社會意識和責任來規約。此外，作為傳播者或者網絡傳播下的協從傳播者，應該保持清醒的意識、不盲從，要有獨立思考和判斷是非的能力，不做不良傳播的協助者，要做謠言蜚語的終結者。

結語：

網絡傳播無疑在社會變革中起著重要的作用。網絡傳播改變了人們的生活方式、學習方式、休閑方式。我們有了新的信息渠道、廣闊的信息空間、互動的交流平臺，但是，作為傳播的途徑，傳播者的社會責任仍然是大家要面對和解決的問題。網絡傳播，使得由傳統媒體承擔的社會責任也擴散到每個網絡傳播者和參與者，只有規范化的網絡傳播，才能揚長避短，充分利用好網絡傳播。

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