論微博在維護弱勢群體話語權中的作用機制

本文項目編號08YKZ048

摘 要：與傳統媒體相比，微博有著獨特的優勢，發揮著舉足輕重的作用。本文主要分析在提高弱勢群體話語權方面，微博的傳播機制如何發揮作用。

關鍵詞：微博；弱勢群體話語權；宜黃強拆事件；社交網絡

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-26--02

2010年初，新浪微博推出，一時間通過微博表達自我、交流信息、發表觀點成為一種潮流。微博也成為網民收發信息的首選載體之一1。微博正沖擊著傳統媒體，打開了新話語空間，成為弱勢群體重要的話語通道。“宜黃強拆”事件就是這樣一個典型。微博以怎樣的傳播機制維護弱勢群體的話語權，是值得探究的問題。

一、微博傳播機制理論

⒈微博傳播的社會網絡

微博信息傳播是由分散的網民自發進行的一種信息傳播活動，人們在網絡的“節點”發布信息，信息要產生強大的社會影響力，依賴于人的“社會網絡”2。微博使個體的社會網絡變得明晰了，在這個平臺上的信息傳播受社會網絡的影響更為突出，公共信息傳播更為普遍，由此調動的個體的社會網絡更為廣泛，不同個體的社會網絡間的相互作用也更為明顯。

⒉微博社會網絡的形成與擴張機制

微博平臺提供了靈活、方便的人際關系網絡的形成與擴張機制，為信息傳播提供了良好的基礎。通過各種隨機推薦方式使原本沒有任何關系的人相互發現，也是擴展交流網絡的重要方式。在微博平臺上，意見領袖因其自身擁有強大的個人傳播能量，其微博社會網絡也就相對廣闊些，而且比較穩固。某些特定情境形成的臨時性“熱節點”，會因事件的特性使微博的社會網絡爆炸式發展。

⒊影響微博信息擴散效果的要素

一個個具體信息的傳播，是以節點為基礎的，每一個節點都起著“把關”的作用，每個節點做出的每次選擇，都直接影響著信息傳播。強關系節點對于信息的傳播，大多時候是出于維護關系的需要，人際關系因素起著較明顯的作用。意見領袖的把關比一般網民的把關的效果更為明顯，進一步影響到整個網絡新聞傳播的格局。 對于弱關系節點來說，是否轉發某一信息，完全是基于對信息本身的判斷。

二、宜黃強拆微博事件分析

在江西宜黃拆遷自焚事件中，微博既是事件信息及時傳播的平臺，又是拆遷戶利益訴求的渠道；既是當事人求助博友的工具，又是公眾輿論形成的中心4。這都有賴于微博傳播機制的作用。

⒈宜黃強拆微博事件傳播的社會網絡

2010年9月16日，鐘家姐妹欲從南昌昌北機場乘機飛往北京，接受鳳凰衛視的采訪，領取登機牌時，遭宜黃干部圍堵。兩姐妹無奈躲進女廁，用手機和《新世紀》周刊記者劉長取得聯系并告知現場情況，劉長立即以“緊急求助！”為題發布微博。隨后劉長打電話給《鳳凰周刊》記者鄧飛，后者根據兩姐妹在電話中的轉述，進行了昌北機場現況直播。一個多小時的時間里，鄧飛發布了9條微博信息。

在這個事件中，與事件有關的9條微博信息特別重要。并不是當事人鐘如九起先使用微博求救維權，而是依賴媒體記者劉長。劉長是鐘如九社會網絡關系節點中的強關系，依賴記者自身的社會網絡以及與其直接聯系對象的社會網絡，使得信息呈幾何級傳播態勢，從而形成社會輿論熱點。這是事件微博傳播的第一階段。

9月17日11時19分，鐘如九開通了新浪微博，并發布了其大伯的死訊、宜黃官員搶尸和家人遭軟禁等事件后續狀況。鄧飛說，鐘如九的微博是“中國維權史上新的一頁”5。鐘如九在看到微博對自己維權帶來重大轉機后，才開通新浪微博自救。她的微博信息之所以受關注，一方面基于她的社會關系，如朋友、同學、親戚和同事的關注，最重要的還是有賴于劉長、鄧飛等為其在微博上造的勢。隨后鐘如九發的每一條的微博都被海量轉發和評論，使事件的社會關注度進一步提高。這是事件微博傳播的第二階段。鐘如九的微博受到廣泛關注并不是因為當事人的社會網絡，而是因為事件本身特別的新聞性、社會性等。在其微博信息傳播的過程中，微博友在了解信息的同時，也認識了解了她本人，有的博友更將她加為關注對象，這樣一來，鐘如九的微博社會網絡大大拓展了。

在該事件的傳播過程中，社會網絡關系起著至關重要的作用。如果沒有劉長、鄧飛等人通過微博傳播，事情就不會受關注。在微博平臺上，不管是弱勢群體，還是強勢群體，都可以通過自己的社會網絡傳播信息，或通過傳播信息來擴展社會網絡，弱勢群體就此有了話語空間和利益訴求渠道。當然，如果事件沒有巨大的新聞性，劉長們就可能不會關注鐘如九他們一家人，鐘如九的微博也不會如此受關注，更不會有驟然擴大的社會網絡。

⒉宜黃強拆事件的微博話語權力中心

自微博開通之日起，鐘如九就通過微博告知廣大博友事件的進展和被燒傷家人的近況。18日凌晨2時許，鐘如九在微博上發布了大伯的死訊，10多分鐘之后，她連續更新了3條微博，講述了大伯的遺體被相關部門強行搶奪出醫院的過程6。微博客對于鐘如九所發的信息更加關注，也相互轉發鐘如九的微博。雖然她做的只是事實性信息傳播，但其作為這起微博事件中的臨時性話語權力中心，讓自己成為關注焦點，也讓這起事件成為了關注焦點，從而影響信息流動的方向。

鐘如九有一個穩定的“粉絲團”，即有同樣經歷的博友，他們對鐘如九這“意見領袖”的塑造，以及事件權力雙方的博弈力量起到了重要作用。他們看到鐘如九用微博維權時，認為鐘如九很勇敢，也想通過關注鐘如九、關注事件的進展，希望鐘如九幫自己維權。他們申訴自己的痛苦遭遇，同時轉發信息大肆傳播事件，制造輿論。可以說，鐘如九成了拆遷事件弱勢群體的代表。他們作為鐘如九利益的忠實支持者，有助于改變鐘如九弱勢的一面，使事件向利的方向發展。這樣，宜黃政府就處于被動境地。

⒊微博信息流動機制中事件的傳播擴散

微博信息流動機制中的轉發機制和推薦機制在事件中得到廣泛運用。不管是轉發，還是推薦，操作都相當容易，一鍵即可，這就使得微博信息再傳播的可能提高，從而促使信息快速流動。微博的轉發機制和推薦機制是交叉起作用的，轉發機制加快了事件信息多級流動的可能性與擴散的速度，推薦機制增強了微博事件信息擁有超越人際關系網絡的約束而進行傳播的能力。《新世紀》記者劉長發的關于鐘如九及其家人遭遇的微博，經資深網友慕容雪村的轉發后，該微博信息的轉發次數呈幾何級數增長。隨后《鳳凰周刊》記者鄧飛用微博直播事件現場進展狀況，就連地產大佬潘石屹、任志強也用微博加入圍觀，使得信息急劇擴散。在這些名流的推薦下，信息傳播突破人際關系鏈條的約束。事件本身及對事件的看法都廣泛傳播，從而形成了強大的輿論壓力，微博也已成為了公眾輿論形成的中心。

隨后，《新世紀》周刊、成都電視臺、鳳凰衛視、新華社、《人民日報》、中央電視臺等傳統媒體也介入事件，對事件深入跟蹤報道，使宜黃事件超越網絡，成為社會公眾關注的焦點。

18日10時許，新華社發布消息稱，17日夜撫州市委決定對宜黃縣“9·10”拆遷事件8名相關責任人做出了處理。

三、微博如何改變當事雙方力量

在宜黃該事件中，微博介入前，強拆方宜黃政府因其政治權力地位，處于優勢地位。作為事件的受害者，鐘家是沒有任何優勢而言的，他們的處境越來越不利。

微博介入事件后有了轉機。微博將地方政府-被強拆房主之間的權力博弈置換成了網民-地方政府之間的權力博弈，使得宜黃政府不得不面對來自整個社會的強烈質疑。如果說宜黃強拆事件將會在中國城市的“圈地運動”史上留有特殊的印記，那么其原因就在于微博的介入7。首先，通過微博信息，人們知曉了事件，開始關注起事件。隨著事件的升級，在微博傳播下，事件的關注度進一步提高。在拆遷戶自焚、機場截訪、鐘如九被押上車、醫院搶尸等階段，只有鐘方一方在訴說慘痛遭遇，政府一方不做回應，增加了博友的憤怒，他們紛紛在微博中達對政府做法的不滿和對鐘方遭遇的同情。一些有同樣不幸遭遇的博友成了鐘方的核心粉絲團，他們不斷為鐘方奔走呼號。微博信息的轉發和推薦機制使得這些評論也相互傳播，微博成了輿論形成的中心。這時在輿論上，鐘方占了主導。

傳統媒體的介入，事情有了根本性轉機。需要說明的是，傳統媒體介入，在很大程度上是因為事件在網絡上產生了強大風波，成為了網絡焦點和輿論焦點，產生了一定的社會影響。在事件中，作為新媒體的微博更主動、更給力，而傳統媒體比較滯后被動。但雜志、報社、電視臺等傳統媒體的后續跟蹤報道產生的社會效果更強烈，使事件一下成了整個社會焦點話題。在強拆方態度的蠻橫和鐘方不幸的對比下，傳統媒體和新媒體微博都選擇站在弱勢群體這邊，事件的政治性和社會性大大提高。在這個過程中，政府方面沒有澄清事實，也沒有人替他們說話，當事雙方的博弈力量懸殊有了根本性扭轉。當所有的矛頭都指向強拆方時，他們明顯地處于被動不利的地位。政府約談傷者家屬、積極救治傷者家屬、相關官員問責也都是后繼之策。

從宜黃強拆微博事件的分析來看，弱勢群體的媒體話語權發展的導火索還是在網絡媒介，根本在于深化新聞體制改革，重點突破在傳統媒體。但不容置疑的是，微博已經打開了弱勢群體的話語權。

參考文獻：

1、楊雪梅.“自媒體”挑戰網絡規范 網絡問政成潮流[N].人民日報.2010年12月16日.

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4、劉卉.從宜黃拆遷自焚事件看微博傳播的特點[J].傳媒觀察.2011（2）.

5、賈慶森. 宜黃事件：微博翻開公民維權新一頁[OL]. www.chinavalue.net.2010年10月9日.

6、杜恩湖.鐘如九微博維權路 事件詳情回望[0L]. http：//www.hinews.cn.2010年9月20日.

7、王秀寧.微博時代十大事件：圍觀改變中國[N]. 時代周報. 2010年11月25日.