服裝設計和服裝結構與服裝管理的關系

摘 要：服裝作為人們生活基本要求的四大要素之首，在社會的整個精神，生活和物質生活中占有重要的位置。狹義的講，服裝史一個儀態外觀的主題，顯示其修養，審美，素養和品味的層次；廣義的看，服裝作為一個國家或民族文明的象征，體現其文化，藝術，經濟和科技的發展水準。

關鍵詞：服裝設計；服裝結構；紙樣設計；服裝管理

[中圖分類號]：J523.5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-26--01

服裝設計是運用一定的思維形式，美學規律和設計程序，將其設計構思以繪畫的手段表現出來，并選擇合適的材料，通過相應裁剪方法和縫制工藝，使其設計進一步實物化的過程。進一步講，人的外在形體特征和內在心理因素制約著服裝的造型結構。因此，服裝對于我們今天的生活所起到的作用是至關重要的。人類由遠古向現代文明演進的過程中，服裝扮演者重要的角色。社會歷史文化的變遷直接影響著文化的變化在每一個歷史時刻的社會制度，經濟基礎、科學技術、美學思想、審美傾向等，都會向哪個時代的服裝中反映出來。因此，可以說服裝是一種被物化了的社會文化載體，是溝通人與自然，人與社會，人與環境的重要媒介。

一、服裝設計不僅僅是對材料和色彩的設計，而是對人的整個著裝狀態的設計。

（一）不同的人的性格

對于不同的國家，不同的身份，不同的年齡，不同的性格的人，在服裝整體造型和布局結構處理上，都是有所側重和區別的。除此之外，在整體的服裝造型中，還包括與服飾配件之間的搭配，以及服裝與材料之間的相互協調關系。

（二）創意處理強化藝術效果

在具體的服裝成型制作的過程中，要善于通過有創意的工藝處理手段來強化設計的藝術效果。例如：材料的合理搭配，工藝的技巧處理，裝飾的藝術手段等。實踐證明，只有將服裝的各種造型因素有序地，科學地，有機的結合起來，才能充分體現其設計的完美性。從這個意義上講，在高等時裝設計中，設計師有較為自由的展示才華空間，因此，設計的成功與否常常取決于設計自身的藝術修養，藝術經驗，以及巧妙的利用和把握各種造型要素的能力。

（三）服裝結構設計

服裝結構設計在服裝上被廣泛地稱之為“紙樣設計”，是研究以人為本的服裝結構平面分解和立體構成規律的學科。現代服裝工程是由造型設計，結構設計，工藝設計三部分組成，服裝結構設計作為服裝工程的重要組成，既是款式造型設計的延伸和發展，又是工藝設計的準備和基礎，因此服裝結構設計在整個服裝制作中起著承上啟下的作用。服裝結構設計包括人體結構與服裝結構，整體與部件的結構設計原理與方法，相關部位的吻合關系，結構圖形的連續變化，平面分解和立體構成的內在聯系及變化規律，服裝設計是服裝成衣中的一個重要環節。而在服裝的結構方面它也是服裝設計服裝結構和服裝管理中重要的一環。

所謂服裝結構就是服裝的版型，一件服裝設計的再好，但在結構版型設計中如果沒有嚴格高質量的完成時徒勞無功的，它的好壞決定著一件服裝的好壞檔次的高低及款式。

二、服裝管理與服裝設計、服裝結構的關系

服裝管理是在這三個方面中最后一環也是至關重要的一環，在服裝管理中根據不同的情況會有不同的方法和手段，在當今服裝行業中，實現服裝好的銷售趨勢管理方法是非常重要的。

（一）促銷管理

企業的廣告和促銷費用用在總部與市場部之間分布比較均勻，沒有突出各自的重點。企業公司在該廣告和促銷費用的花費上，沒有合理確定總部和市場部的不同作用，總部的廣告費用較低，促銷費用較高，未起到對廣告和促銷整體計劃的作用，缺乏統一的廣告宣傳計劃和行動。市場部所使用的促銷費用與銷售回款額較大成較大程度的正相關，但廣告費用的花費效率較低，多數分公司的廣告費用與回款的相關性較小。

合理地劃分廣告和促銷比例，市場部比較適合運用促銷的手段，總部集中一些廣告的資源。采用新的促銷手段，如：郵寄，開始建立主要客戶的數據庫。廣告的投入應該與產品投放充分的結合，內容的同步、時間的同步、地域的一致性。

（二）價格管理

目前價格管理存在的問題以及統一價格的重要性。市場競爭形態變化正在改變服裝行業的關鍵成功因素，制定合理統一的價格政策市未來品牌競爭的關鍵。

產品的價格跨度參差不齊、產品檔次不全，同一貨號產品在同一地區以及不用地區間的銷售價格也存在差別，這將會影響企業建立全國統一的品牌定位。科學的價格策略制定需要綜合考慮企業的競爭能力以及期望的市場定位，而價格策略具體表現為長期價格與促銷價格兩個層面。

（三）長期價格

長期的穩定價格，很少改變，通過產品與服務質量的保證，為消費者帶來價值。引發競爭對手的應對舉措，影響品牌市場的定位與形象，旨在獲取長期的收入保障和實現企業的財務目標，強化品牌形象，很少根據市場進行調整，除非整個企業策略發生改變，由市場營銷部門制定。

（四）促銷價格

短期的，經常調整，旨在獲得收入的間歇性增長，防止消費群的流失，推出新產品和服務，實現特定的財務目標。由銷售管理部分組織制定和實施。

此外相對于前兩者服裝設計與服裝結構的實踐性而言，服裝管理相對來說是理論性知識，這就要求心理的思路和方法都要十分準確，在認知了了解了設計與結構之間的特點和關系之外要制定出適合前兩者的管理方案來，這樣才可以再整個服裝行業的大生產中利于不敗之地。在這關鍵的因素中它們之間的聯系時相輔相成的，并且貫穿于整個的生產和時間當中，哪一個方面都起著重要的作用。

首先，服裝設計是基礎，只有經過構思先考慮當今服裝的款式與流行因素，把款式設計出來，其次根據款式來把設計圖制作出來，這中間要經過細致的工作來完成，也是成敗的關鍵，只有質量過硬才可以為下面的生產管理來服務，最后在推出的同時根據管理方面的經驗綜合前兩點共同來實現服裝的整個過程。

因此，它們是不可分割的，只有全部成功做到了協調了，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，符合服裝生產的大趨勢不會被淘汰，這也是企業成功的關鍵所在。

參考文獻：

1、李當岐.服裝學概論.北京：高等教育出版社.1990年4月

2、設計.北京：中國工業設計協會出版.1998年2月

3、鄭健.服裝設計學.第二版.北京：中國紡織出版社，1996年8月