洋品牌拼低價 手機市場狙擊戰升級

日前，蘋果、三星、摩托羅拉、中興等手機行業的巨頭相繼發布了2012年第一季度的財報，加上此前已公布的諾基亞、HTC等企業，手機行業今年一季度的成績單基本全部出爐。從成績單上看，蘋果、三星繼續領跑市場，而昔日的龍頭諾基亞和新秀HTC卻處境不妙。

利潤受挫巨頭放下身段

在一季度的眾多成績單中，諾基亞的賬面成績最為慘淡，單季凈虧損9.29億歐元，連續四個季度虧損。這樣的成績讓諾基亞CEO艾洛普不得不承認：“雖然我們去年做了一些戰略上的改變，但是我們遇到的困難要比想象中的大。”為了克服這種困難，諾基亞再次祭出了降價法寶。據消息人士透露，諾基亞方面有可能下調其Windows Phone的主打品牌Lumia系列的銷售價格，改走“薄利多銷”路線。

同樣放下身段的還有HTC，其在一年前進入內地市場時，還曾高調宣布不會輕易推出千元級別的智能機。但就在上個月，HTC卻同時和中國三大運營商“牽手”，推出了以“新渴望”為名的一系列千元智能機。個中原因，就是HTC一季度的凈利潤同比大幅下滑了70％，全球市場份額更是縮水了60％。放下身段幾乎成為HTC唯一的選擇。

國產品牌降價更兇猛

其實不只是諾基亞、HTC，近段時間，摩托羅拉、索尼移動等也都密集推出價位在1500－2500元之間的中低端Android智能手機。在Ratiaonal AB公司的分析師寧毅看來，洋品牌出現這種戰略性的改變，主要還是受到了國產品牌的低價狙擊，“畢竟聯想、中興、華為、酷派等廠商在去年底就已經將Android智能機的入門門檻拉到了千元以下。”

洋品牌集體轉戰中低端，雖然算得上應變及時，但未必就能真正解決問題。因為一向善于價格戰的國產品牌的動作更加兇猛。

近日，天宇朗通就和阿里云合作推出了一款售價僅為699元的雙卡雙待智能機，而去年底曾經紅火一時的聯想A60，也在近期將市場零售價格調整到了699元。與之相比，采用同樣的MT6573方案的摩托羅拉XT390售價卻仍要1299元，洋品牌和國產品牌在成本控制和殺價力度方面的差距之大，可見一斑。

狙擊升級洋品牌或一路低迷

除了手機廠商的兇猛降價潮流，眾多互聯網企業加速進軍智能手機市場，也有可能打破洋品牌借“薄利多銷”轉型的如意算盤。近日有消息傳出，盛大旗下的果殼電子將在二季度正式推出其首款Android智能手機，其硬件將采用雙核處理器和4.3英寸的大屏幕，售價卻可能只是千元出頭。這一超低價的計劃不僅會對小米手機構成壓力，還有可能對目前還要把雙核、4寸大屏智能機賣到2500元以上的洋品牌造成殺傷。

“互聯網廠商做手機根本就沒有指望靠硬件賺錢，軟件和服務才是他們盈利的希望，但他們的降價對目前仍主要靠硬件銷售盈利的傳統手機廠商來說，卻是致命一擊。”廣州出云咨詢公司的分析師劉正昊稱，目前智能手機市場的進入者不斷多元化，商業模式也進入了快速革新的階段，運營商的資費補貼、互聯網服務商的賠本賺吆喝，都在讓市場競爭形勢復雜化。“面對這種復雜的形勢，洋品牌廠商只靠降價促銷，恐怕沒那么容易扭轉局面。”