移動電商將迎新一輪圈地運動

近年來，隨著移動用戶的迅速增加，以及移動通信技術在信息化領域的應用向縱深發展，我國移動電子商務發展開始步入快車道。根據艾瑞咨詢最新發布的統計數據顯示，2012Q1中國移動電子商務占比從去年四季度的39.7％增長至42.0％，并首次超越移動增值，成為移動互聯網最大的細分行業。

移動電子商務作為一種新型的電子商務方式，充分利用了移動無線網絡的優點，對傳統電子商務進行了有效的補充。對于用戶來說，其最大的特點就是移動——他們可以借助自己的手機，獲取產品信息并完成下訂單和支付環節，這無疑能夠提高購物效率；他們還可以利用手機通過信息、郵件、手機網站等方式獲取各類促銷信息，這些信息大大促進了用戶開展電子商務交流活動。

憑借著隨時隨地進行交易，用戶規模大，服務個性化和移動支付快捷方便等優勢，再加上移動通訊技術不斷得到突破，政策環境也不斷優化，目前，移動電子商務的建設與發展已成為了潮流和趨勢，我國移動電子商務呈現出了良好的發展勢頭。

同時，在產業鏈不斷細分的前提下，移動電子商務的應用領域越來越廣泛，覆蓋了從購物等個人消費領域到行業應用各個領域。業界普遍認為，移動電子商務具有許多傳統電子商務所不具備的特有屬性，在未來務必能開拓出一片廣闊的新藍海。

當然，移動電子商務也存在它的問題。對于消費者來說，最關心的就是支付安全問題。如何保證電子交易過程的安全，成為移動互聯網企業需要解決好的事情。

不過，這依然不影響移動電商市場發展的強勁勢頭，筆者預測，未來一兩年，我國移動電子商務將面臨井噴發展期：3G 用戶規模性增長、平板電腦的普及、移動互聯網管制政策逐步放松，以及運營商對移動支付平臺打造是我國移動電子商務市場即將爆發的直接驅動因素。

值得注意的是，市場的廣闊前景，也吸引了凡客、麥考林等傳統電商的發力、布局，他們紛紛引導消費者借助移動電商平臺進行購物。傳統電商大佬的加入，必定迎來移動電商市場新一輪圈地運動。

（本文作者系中國電子商務研究中心分析師）