網劇潤物無聲 助推品牌推廣

近日，由食品飲料巨頭百事公司聯合土豆網推出的青春勵志網劇《為渴望而創》，在一片贊譽聲中完美收官。在引發全民觀看的同時，掀起了一股勢不可擋的創業新風潮。該劇由土豆網為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造，劇情巧妙地銜接了青年人的創業夢想和百事渴望，將百事品牌精神完美展現。

如今在視頻營銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存。與此同時，觀眾的需求也越來越高，他們需求的不僅是過硬的產品質量和周到的服務，還希望在可以自由觀看視頻的基礎上，和自己所購買的品牌產品之間產生一種感情上的聯系。

所以相較于電視劇、電影，為品牌量身訂制的網劇具有獨特的優越性：首先從形式上看，網劇靈活性很強，可長可短，準入門檻較低，抓準了大眾碎片化的時間，觀眾通過電腦或手機都可隨時觀看網劇；從故事性上看，網劇更接地氣，符合青年人的口味，使故事情境更有代入感，進而讓觀眾更容易接受品牌的標識和理念，達到“潤物細無聲”的傳播效果；從觀眾參與度上看，在內容方面網劇可以選擇劇情的發展及不同的結局，讓觀眾參與到劇情發展中。而模式方面也能有所突破，例如土豆網在《為渴望而創》中推出了“視鏈”技術。網民在視頻中看到被標記的產品，點擊產品直接進入到“百樂淘寶專區”實現即時購買。這是視頻網站首次依靠平臺創新，推出打通視頻與電子商務的模式。

正因如此，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，網劇營銷憑借其強大的互聯網傳播平臺、更為優越的表現形式和助力品牌的知名度和美譽度提升，越來越受到國內各大品牌的認可與青睞，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地！