視頻網站合縱連橫 社交網絡成為強力外援

近來國內視頻網站紛紛合縱連橫，形成幾股強大的勢力。但除了視頻網站之間的合作外，視頻網站將迅猛發(fā)展的社交網絡作為強力“外援”，進行跨界合作，同樣可以帶來美好的發(fā)展前景。

視頻+社交深度整合

“互聯網創(chuàng)業(yè)單打獨斗的時代已經過去，未來合作才是王道，才是趨勢。”

對于康盛創(chuàng)始人戴志康的這番話，各家視頻網站顯然體會頗深。從土豆優(yōu)酷合并，到搜狐、騰訊、愛奇藝組建視頻合作組織，抱團采購版權內容，兩方勢力在國內視頻市場上演的楚漢之爭，波及到了其他的視頻網站，對于他們而言，像兩方勢力那樣聯合在一起是條出路，不過聯合其他領域的力量同樣可以帶來巨大的收益，而互聯網社區(qū)逐漸成為了視頻網站在尋找盟友時的重要選擇。

酷6網日前便與社交網站開心網結成了戰(zhàn)略合作伙伴，成為繼人人并購56網、新浪微博與土豆網深化合作后，國內視頻網站與社交網站聯合的又一經典案例。

酷6網和開心網的戰(zhàn)略合作注重深層次的定制，用戶擁有更多的“主動權”。雙方合作后，開心網將在站內添加視頻發(fā)布系統(tǒng)，酷6網將提供視頻平臺與技術支持，這意味著用戶可以直接在個人頁面播放上傳到酷6網的視頻。而在深度合作方面，人人網也不甘落后，于近日宣布改版，與56網在PC端和移動端都進行了深度的整合，為人人網的用戶提供視頻上傳分享的功能。

社交網站紛紛成為視頻網站的合作對象，一方面由于用戶喜歡在社交網站上點擊觀看視頻，正如人人公司副總裁、56網總經理周娟所言：“社交網站的用戶將大部分時間花在了觀看與分享視頻上，說明社交平臺的用戶對視頻存在著非常廣闊的需求。”另一方面，借助社交網站用戶的互動和社交行為，視頻網站上的內容能夠進行二次和多次傳播，實現快速擴散的效果。此外像酷6網、56網等視頻網站均越發(fā)注重UGC內容（用戶生成內容），而社交網站的用戶恰恰是UGC內容的最大受眾及制造群體，能夠為視頻網站帶來源源不斷的原創(chuàng)內容。

角色微博營銷開啟全新模式

通過聯合社交網站，視頻網站解決了視頻難以在自身用戶間傳播的難題，能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，并且使得商業(yè)品牌越來越注重營銷視頻的價值。不過借助社交媒體的力量后，視頻營銷的方式不止于此，達到的效果也是驚人的。

例如《甄嬛傳》在樂視網上的流量達到1，062，170，881次，這是樂視網第一部在首輪播放期內流量超過10億的電視劇，也打破了網絡視頻行業(yè)單部電視劇最快破10億記錄。究其成功的原因，除了該劇品質優(yōu)良，有很好的口碑和受眾外，還有一項重要的因素在于樂視網在營銷方面突破以往播出傳統(tǒng)電視劇的思路，開啟全新概念的角色微博營銷模式。樂視網COO劉弘表示，樂視網獲得《甄嬛傳》的獨家網絡版權后，制訂了完善的大劇營銷策略，通過網臺互動、微博互動、媒體廣告等方式進行推廣。特別是在《甄嬛傳》全劇播出過程中，樂視網用“鈕祜祿甄嬛”、“雍正四郎”、“華妃年世蘭”等7個加V認證的角色微博，延續(xù)劇中風格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博為平臺進行互動，“爭風吃醋”、“明爭暗斗”。

這是國內首次引入“角色微博營銷”，使微博用戶近距離地感受電視劇內的人物情仇當中，并且可以參與其中進行互動，增加了用戶對于劇集的代入感，進而極大提高了該劇的影響力和口碑。而此舉在引起用戶和業(yè)內人士關注的同時，也為其他視頻網站在劇集宣傳時提供了一個范本。

“大社區(qū)玩法”與社區(qū)融為一體

不管是牽手社交網站，還是利用社交網站進行營銷，視頻網站與社交網站始終是不同的兩個網絡媒體。而兩者若融合為一體，將會呈現出怎樣的模式？爆米花網或許可以給出一個范例。

爆米花網早先曾因YouTube商業(yè)模式不清晰而飽遭質疑，一度面臨版權、資金、裁員等重重危機。去年，爆米花網砍掉長視頻，借視頻社區(qū)的概念重生，再度獲得千萬美金投資。今年3月，爆米花網將原本屬于視頻的標簽概念放棄，替代的則是“Facebook應用架構+Twitter內容傳播機制”的大社區(qū)玩法，并且在5月份正式推出秀場女主播業(yè)務，進一步推進其社區(qū)化發(fā)展。

登陸到爆米花網，首頁上依舊是視頻網站的構架，而個人主頁則儼然是一個典型的社交網站布局。用戶除了觀看視頻之外，還能分享圖片、博文等內容，并且可以與好友溝通聊天、發(fā)布狀態(tài)、購物、玩游戲。總之，你在社交網站上能做的，在爆米花網上同樣可以做到。此外，爆米花網采取和內容上傳者分成來刺激用戶，并且將用戶獲利方式擴展到發(fā)布、轉載博文、圖片，甚至包括發(fā)展下線的會員。當用戶在發(fā)布視頻等內容后，還能同步發(fā)動到微博、人人網、開心網等眾多平臺，從而擴大流量，借助眾多社交平臺的流量來增加收益。這一獨特發(fā)展模式具有旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿Γ殉蔀橐曨l網站發(fā)展的新模式。